Podle zásad pro souhlas uživatele z EU společnosti Google musíte vůči uživatelům v Evropském hospodářském prostoru (EHP), ve Spojeném království a ve Švýcarsku splnit určité informační povinnosti a získat jejich souhlas s používáním souborů cookie nebo jiného místního úložiště (kde to vyžadují právní předpisy) a se shromažďováním, sdílením a používáním osobních údajů za účelem personalizace reklam. Tyto zásady odrážejí požadavky těchto předpisů:
- Směrnice EU o soukromí a elektronických komunikacích
- Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR)
Pomocí funkce Ochrana soukromí a sdělení můžete vytvořit a zobrazovat uživatelům zprávu, která vám pomůže získávat souhlasy vyžadované podle nařízení GDPR a jiných evropských předpisů. Další informace najdete v pokynech k ochraně soukromí a zprávám.
Důležité: Je vaší odpovědností zajistit, aby vaše sdělení splňovala zákonné požadavky.
Přeskočit na
- Postupy správy souhlasu pro majitele stránek
- Vytvoření zprávy podle evropských předpisů
- Nástroje a průvodci pro zprávy podle evropských předpisů
- Časté dotazy
Postupy správy souhlasu pro majitele stránek
Je několik způsobů, jak získat souhlas uživatelů z EHP, Spojeného království a Švýcarska a zajistit soulad se zásadami společnosti Google pro souhlas uživatele z EU. Můžete vytvořit vlastní řešení pro správu souhlasu a dokončit certifikaci, použít nástroje pro zasílání zpráv na stránce Ochrana soukromí a sdělení nebo použít certifikovanou platformu pro správu souhlasu (CMP) třetí strany.
Zvažte následující možnosti:
1. Majitel obsahu používá platformu CMP od Googlu
Nastavení pro různé předpisy o ochraně soukromí můžete spravovat pomocí ovládacích prvků na stránce Ochrana soukromí a sdělení (Ad Manager, AdMob, AdSense). Volitelně můžete pomocí funkcí zobrazování sdělení vytvářet a spravovat sdělení, která používáte k získávání souhlasu od uživatelů.
2. Majitel obsahu používá platformu CMP s certifikací od organizace IAB
Společnost Google ve svých inzertních službách pro prodávající (Ad Manager, AdMob, AdSense) zavádí podporu systému IAB Transparency and Consent Framework v2.3.
Další informace o implementaci řešení TCF v2.3 organizace IAB
3. Majitel obsahu vytvoří vlastní řešení k získávání souhlasů nebo použije platformu CMP, která není certifikována organizací IAB.
Můžete vytvořit vlastní řešení k získávání souhlasů nebo použít platformu CMP, která není certifikována organizací IAB. Vybrané řešení pak implementujete na své weby a do svých aplikací.
Informace o tom, jak spravovat poskytovatele reklamních technologií na webu nebo v aplikaci a jak ovládat personalizaci ve značkách reklam, najdete v dokumentaci v centru nápovědy.
Rychlý start
Vytvořte zprávu podle evropských předpisů pro své weby nebo pro své aplikace. Pokud chcete přejít do svého účtu a vytvořit zprávu podle předpisů hned teď, klikněte na tlačítko níže.
Níže najdete odkazy na další stránky centra nápovědy se zdroji a informacemi k žádostem o souhlas.
Výběr žádosti o souhlas podle předpisů EU: dvě nebo tři možnosti
Zpráva podle evropských předpisů obsahuje několik obrazovek (stránek), které se uživatelům zobrazují v závislosti na tom, na která tlačítka a odkazy kliknou. Tlačítka prezentovaná uživatelům lze nakonfigurovat pro jednotlivé země. Vycházejí z nastavení v sekci Volby uživatele.
Nastavení a správa platformy pro správu souhlasu (CMP)
Od 16. ledna 2024 jsou majitelé obsahu a vývojáři, kteří používají služby Google AdSense, Ad Manager nebo AdMob, povinni při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru, Spojeném království nebo Švýcarsku používat platformu pro správu souhlasu (CMP), která byla certifikována Googlem a byla integrována do systému Transparency and Consent Framework (TCF) organizace IAB.
Přidání poskytovatelů reklamních technologií
V rámci závazku společnosti Google dodržovat obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) a v zájmu podpory zobrazování reklam, měření reklam a dalších funkcí poskytujeme majitelům stránek ovládací prvky, pomocí nichž mohou vybrat, kteří poskytovatelé reklamních technologií smí zobrazovat a měřit reklamy v Evropském hospodářském prostoru (EHP), ve Spojeném království a ve Švýcarsku.
Deklarování poskytovatelů reklamních technologií u kreativ v rezervačních kampaních Ad Manager
Uveďte poskytovatele reklamních technologií, se kterými spolupracujete na rezervačních kreativách. Rezervační kreativy jsou přidruženy k neprogramatickým řádkovým položkám, včetně zaručených (Sponzorství a Standardní) a nezaručených (Síť, Hromadné, Priorita ceny a Vlastní). Při zjišťování, jestli jsou rezervační kreativy vhodné k zobrazení, společnost Google zkontroluje, zda byl udělen souhlas pro deklarované poskytovatele reklamních technologií.
Přihlášení ke kreativám s nabídkami v reálném čase pro souhlas uživatele
Kontrola kreativ nabídek v reálném čase (RTB) umožňuje Googlu filtrovat kreativy RTB, u kterých pixely dodavatele neobsahují správný souhlas uživatele (jak je identifikováno našimi systémy). Může to zahrnovat dodavatele reklamních serverů kreativ, detekce podvodného a neplatného provozu, měření, atribuce a ostatních reklamních technologií.
Označení žádosti o reklamu pro uživatele v EHP, Velké Británii a Švýcarsku kvůli omezenému zpracování dat
Žádosti o reklamy můžete kvůli omezenému zpracování dat označit tak, aby s nimi bylo nakládáno způsobem vhodným pro osoby z Evropského hospodářského prostoru (EHP), Velké Británie a Švýcarska, pomocí značky TFUA (dříve „značkování pro osoby, které ještě nedosáhly věku požadovaného pro poskytnutí souhlasu“).
Časté dotazy ohledně zpráv podle evropských předpisů
Kromě častých dotazů, které najdete v dolní části většiny článků v tomto centru nápovědy, jsme vytvořili speciální článek, který se zabývá některými častými dotazy ohledně auditu dodržování zásad pro souhlas uživatele z EU. Další informace o těchto zásadách najdete v centru nápovědy k zásadám pro souhlas uživatele z EU.
Časté dotazy
Jak je podporována specifikace IAB TCF?
Žádosti podle evropských předpisů vytvořené v nástroji „Ochrana soukromí a sdělení“ byly aktualizovány, aby podporovaly specifikaci IAB TCF v2.3.
Co je to režim souhlasu?
Režim souhlasu od Googlu umožňuje ostatním službám Google, které používáte (například Google Ads a Google Analytics), respektovat volby uživatelů vymezující rozsah souhlasu. Pokud je platforma pro správu souhlasu (CMP) od Googlu aktivována, může interpretovat stávající volby uživatelů z EHP, Spojeného království a Švýcarska vymezující rozsah souhlasu pro reklamní účely v rámci režimu souhlasu (včetně ukládání reklam, personalizace a údajů o uživatelích) a pro ukládání analytických dat. Toto nastavení zjednodušuje měření a personalizaci reklam a optimalizaci služeb, které vyžadují souhlas uživatele, aniž byste museli měnit aktuální žádost o souhlas. Režim souhlasu můžete aktivovat na stránce nastavení zprávy podle evropských předpisů na kartě Ochrana soukromí a sdělení. Pokud je toto nastavení zapnuté, bude se vztahovat na všechny zprávy podle evropských předpisů zobrazované na webu a v aplikacích, ale nebude se vztahovat na zprávy zobrazované na stránkách AMP.
Můžete určit, který typ implementace režimu souhlasu preferujete, zda základní, nebo rozšířený. Další informace o typech implementace a o tom, jak nakonfigurovat vybranou implementaci na webu a v aplikaci:
- Web
- iOS: AdMob, Ad Manager
- Android: AdMob, Ad Manager
Toto nastavení se týká jen majitelů obsahu a inzerentů, kteří chtějí používat platformu CMP od Googlu k získávání souhlasů a zajištění transparentnosti při používání našich služeb pro majitele obsahu a inzerenty. Pokud už signály režimu souhlasu shromažďujete pomocí jiné platformy CMP, před povolením této funkce si prostudujte právní podmínky, abyste zajistili bezproblémové uživatelské prostředí. Další informace o chování značek s režimem souhlasu
Platforma CMP od Googlu aktualizuje nastavení souhlasu pouze u uživatelů, kterým se zobrazí zpráva podle evropských předpisů. Nastavte proto výchozí stavy souhlasu v režimu souhlasu podle požadovaného chování pro uživatele mimo EHP, Spojené království a Švýcarsko. Přečtěte si další informace o nastavení chování režimu souhlasu pro konkrétní oblast na webu a o využití možnosti výchozí hodnoty eu_consent_policy v aplikaci.
Jak použiji technickou specifikaci dalšího souhlasu od Googlu?
Zprávy podle evropských předpisů v sekci „Ochrana soukromí a sdělení“, které vytvoříte pomocí systému IAB Transparency and Consent Framework, používají technickou specifikaci „Dalšího souhlasu“ společnosti Google. Tímto způsobem „Ochrana soukromí a sdělení“ předává rozhodnutí ohledně souhlasu dodavatelům, kteří nejsou v seznamu dodavatelů v systému IAB Europe Transparency and Consent (Ad Manager, AdMob, AdSense) označeni ikonou TCF.
Specifikace dalšího souhlasu odesílá signály transparentnosti a/nebo souhlasu dodavatelům, kteří se dosud nezaregistrovali na globálním seznamu dodavatelů (GVL) organizace IAB Europe (tito dodavatelé nemají v seznamu dodavatelů ikonu TCF). Tato specifikace majitelům stránek, platformám pro správu souhlasu (CMP) a partnerům umožňuje shromažďovat a propagovat další souhlas — souběžně s implementací systému TCF v2.3 — pro společnosti, které dosud nejsou zaregistrovány v globálním seznamu dodavatelů organizace IAB Europe, ale jsou v seznamu poskytovatelů reklamních technologií (ATP) společnosti Google.
Další informace o dalším souhlasu ve službách Ad Manager, AdMob a AdSense:
Co je to TFUA?
Pokud majitel obsahu zjistí, že uživatel nedosáhl legálního věku způsobilosti, a odešle v aplikacích prostřednictvím sady SDK UMP signál TFUA, zpráva podle evropských předpisů bude pro tohoto uživatele potlačena. Další informace o tom, jak se zobrazování reklam chová u uživatelů, kteří nedosáhli legálního věku způsobilosti
Jak požádám o souhlas s využitím dat pro vlastní potřebu?
Co je to odvolání souhlasu?