“确认点击”机制简介

“确认点击”是 Google Ads 的一项产品功能，会在可能发生误点击的广告展示位置添加确认机制。当用户点击已启用“确认点击”机制的广告时，系统会要求他们点击与某种操作相关的按钮（如“访问网站”），以确认用户确实想要访问相应的广告客户页面。

为什么需要确认点击？

Google Ads 系统判定受影响网站上的广告发生了意外点击时，就会启用“确认点击”机制。因为意外点击会导致用户跳转到广告客户的着陆页而不是他们的预期内容，因而给他们带来了不好的体验。

通过引入二次点击机制，我们可以让用户确认他们是否有意访问广告所宣传的页面，从而改善用户体验。一般情况下，用户如果确实有意点击广告，则仍会点击查看广告。

Confirmed Click | Advertiser Preferences

如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。选择视频播放器中的“设置”图标 ，然后选择字幕和您所用的语言。

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如何确定我的网站或应用中是否添加了“确认点击”机制？

登录您的账号，进入政策中心，然后查看“状态”列。政策中心会显示可能会影响您网站或应用中的广告投放的所有问题，包括“确认点击”机制。

注意：“确认点击”机制可在网站、应用或广告单元一级应用。要更好地了解相关影响，请参阅“广告请求数 - 过去 7 天”指标。

如何移除广告的“确认点击”机制？

当 Google Ads 不再检测到有误点击情况持续发生时，就会自动解除“确认点击”机制。不过，自动解除不会立即发生。Google Ads 检测到与内容中广告互动的用户的点击质量在不断改善时，才会自动解除“确认点击”机制。

禁止的植入方式

了解导致用户误点击广告的原因之后，您就可以尽可能避免这种情况，从而获得更准确的报告信息并提供更出色的用户体验。

在广告附近放置链接、播放按钮、下载按钮、导航按钮（例如“上一页”或“下一页”）、游戏窗口、视频播放器、向下箭头或应用时，一定要小心谨慎，以免引起误点击。

您应检查是否存在的植入方式例子包括但不限于：

• 广告靠近导航元素
• 导航元素叠加在展示广告上显示
• 按钮位于广告上或贴近广告
• 网站内容位于广告上或贴近广告
• 网站内容的自动重排造成混淆
• 任何违反广告展示位置政策的情况

推荐的植入方式

• 在广告位的顶部和底部添加内边距，尤其是在信息流广告或文章内嵌广告和粘性广告中。
• 明确标记广告。
• 声明粘性广告。
• 使广告与导航按钮（例如“下一步”按钮）或网站上的可点击内容保持一定距离。
• 修正广告单元容器的尺寸（尤其是文章内嵌广告），避免网站内容因为广告的加载而被挤出视线。
  • 详细了解如何最大限度地减少浏览器重排。
  • 参考 web.dev 上的 Web 开发资源。
• 提高网站的网页加载速度。请注意，网页加载速度缓慢可能会导致广告加载延迟，从而导致广告在用户滚动浏览您的网站时突然出现。
  • 使用 Page Speed Insights 工具测试您网站的网页加载速度。
  • 通过 Lighthouse 工具获取有关提高网页加载速度的个性化建议。
  • 生成“广告速度”报告，以确定哪些广告位的加载速度较慢，并改善网络延迟情况。

 

 

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常见问题解答

下文解答了有关“确认点击”机制的一些常见问题。

系统会在什么情况下添加“确认点击”机制？

只有在发现了导致用户出现误点击的广告位时，系统才会添加“确认点击”机制。这一变更可最大限度地减少意外点击，有助于提升网站的整体用户体验。意外点击的减少最终会提升用户体验并改善广告效果。

如何解决广告位上的误点击问题？

首先，您应查看上述禁止和推荐的植入方式，从而确定哪些广告位会给用户带来糟糕的体验。您应重点改进广告单元的植入方式和提升网页加载速度，以便改善用户体验，最大限度减少误点击。

如何就“确认点击”机制提出申诉？

我们目前不提供人工审核服务。Google Ads 广告展示位置有产生误点击的迹象时，Google Ads 就会自动启用“确认点击”机制。您不必提出申诉；当 Google Ads 不再检测到有误点击情况持续发生时，会自动解除“确认点击”机制。

什么是自动重排？

自动重排是指浏览器必须重新计算网页元素的位置和尺寸，导致网页的部分或所有内容需要重新渲染。例如，如果某个广告加载到网页的可见视口中，则当前已加载的元素就会被下推，以便为该广告腾出空间。此时，正打算与您的网站交互的网站访问者可能就会意外点击该广告。

为什么我的点击率/收入/每千次展示收入有所下降？

广告的效果取决于多种因素，其中包括点击率、每次点击费用、用户意图以及广告客户的投资回报率等。点击率较低并不意味着长期收入较低。这一变更可最大限度地减少意外点击，有助于提升网站的整体用户体验。这最终将带来更好的用户体验，并改善广告效果。点击率无疑是一个重要信号，但尽可能增加点击后行为才最符合各方的利益。

我发现我的展示广告现在需要两次点击。这对于改善用户体验有何帮助？

经我们的系统认定，所涉网站上的图片广告引发了意外点击。这会导致用户跳转到广告客户的着陆页而不是他们的预期内容，因而给他们带来了不好的体验。通过引入二次点击机制，我们可以让用户确认他们是否有意访问广告所宣传的页面，从而改善用户体验。

为什么这种点击机制在某些网站上发生了变化，而在另一些网站上却没有？

Google Ads 在衡量点击质量时会考虑多种因素。某些内容、版式和展示位置可能会降低点击质量。Google Ads 会识别这些情况并更改图片广告的点击机制，以提高点击质量。

我已检查整个网站，并对不符合规定的广告位采取了相应措施，为什么“确认点击”机制在我的账号中仍处于启用状态？

Google Ads 考虑的是一段较长时间内的数据。只有在系统发现整体点击质量有了持续性的提升时，才会停用“确认点击”机制并将其从您的账号中移除。

“确认点击”机制是否会影响第三方需求来源的广告？

不会，“确认点击”机制不会影响任何第三方需求来源。系统只会为 Google Ads 需求来源的广告添加“确认点击”机制。