Potwierdzone kliknięcie

Potwierdzone kliknięcie to funkcja usługi Google Ads dodająca mechanizm potwierdzania do miejsc docelowych reklamy, które mogą powodować przypadkowe kliknięcia. Gdy użytkownik kliknie reklamę z mechanizmem potwierdzonego kliknięcia, zobaczy prośbę o potwierdzenie zamiaru wejścia na stronę reklamodawcy przez kliknięcie przycisku związanego z działaniem, np. „Odwiedź stronę”.

Dlaczego włącza się mechanizm potwierdzonego kliknięcia?

Mechanizm potwierdzonego kliknięcia jest stosowany, gdy system Google Ads wykryje, że reklamy w danych witrynach generują niezamierzone kliknięcia. Pogarsza to komfort użytkowników, ponieważ trafiają oni na strony docelowe reklamodawców zamiast na strony z interesującymi ich treściami.

Wprowadzenie wymogu drugiego kliknięcia pozwala nam zwiększyć komfort użytkowników, ponieważ zanim zostaną przekierowani na reklamowaną stronę, muszą potwierdzić, że chcą ją wyświetlić. Zazwyczaj użytkownicy, którzy chcieli kliknąć reklamę, klikają dalej, aby ją wyświetlić.

Jak mogę sprawdzić, czy do mojej witryny lub aplikacji został dodany mechanizm potwierdzonego kliknięcia?

Odwiedź Centrum zasad na swoim koncie i zajrzyj do kolumny „Stan”. W Centrum zasad są wymienione wszystkie problemy, które mogą mieć wpływ na wyświetlanie reklam w Twojej witrynie lub aplikacji, m.in. uruchomienie mechanizmu potwierdzonego kliknięcia.

Jak usunąć z reklam mechanizm potwierdzonego kliknięcia?

Mechanizm potwierdzonego kliknięcia wyłączy się automatycznie, gdy systemy Google Ads przestaną wykrywać przypadkowe kliknięcia. Nie stanie się to jednak natychmiast. Mechanizm potwierdzonego kliknięcia wyłączy się automatycznie, gdy Google Ads wykryje trwałą poprawę jakości kliknięć użytkowników, którzy wchodzą w interakcje z reklamą w Twoich treściach. 

Niedozwolone implementacje

Wiedząc, dlaczego użytkownicy przypadkowo klikają reklamy, możesz zminimalizować występowanie tego zjawiska, uzyskiwać dokładniejsze dane w raportach i zwiększać komfort użytkowników.

Encouraging accidental clicks | Google Publisher Policies

Pamiętaj, aby z rozwagą rozmieszczać linki, przyciski odtwarzania, przyciski pobierania, przyciski nawigacji (np. „Wstecz” i „Dalej”), okna gier, odtwarzacze wideo, menu lub aplikacje w pobliżu reklam, ponieważ ich nieodpowiednie umiejscowienie może prowadzić do przypadkowych kliknięć.

Unikaj m.in. takich implementacji:

• umieszczanie reklamy w pobliżu elementów nawigacyjnych,
• nakładanie się elementów nawigacyjnych na reklamy displayowe,
• umieszczanie przycisków na reklamach lub w ich pobliżu,
• umieszczanie treści witryny na reklamach lub w ich pobliżu,
• stosowanie przeformatowania treści witryny wywołującego dezorientację,
• umieszczanie reklam w sposób naruszający zasady związane z miejscami docelowymi reklam.

Zalecane działania

• Dodaj dopełnienie na górze i na dole boksów reklamowych, zwłaszcza w przypadku reklam In-Feed i In-Article oraz reklam przyklejonych.
• Wyraźnie oznaczaj reklamy.
• Deklaruj reklamy przyklejone
• Odsuń reklamy od przycisków nawigacyjnych, np. przycisku „Dalej”, i klikalnych treści na stronach.
• Popraw rozmiar kontenera jednostek reklamowych (szczególnie w przypadku reklam In-Article), by podczas wczytywania nie przesuwał treści witryny.
• Zwiększ szybkość swojej strony. Pamiętaj, że zbyt mała szybkość może powodować opóźnione wczytywanie się reklam i ich nieoczekiwane pojawianie się użytkownikom, gdy przewijają już stronę.
  • Sprawdź szybkość swojej strony, korzystając z narzędzia Page Speed Insights.
  • Zobacz w narzędziu Lighthouse spersonalizowane rekomendacje, które pomogą Ci przyspieszyć działanie strony.
  • Wygeneruj raport Szybkość reklam, by dowiedzieć się, które boksy reklamowe wczytują się wolniej, i zmniejsz opóźnienia w działaniu sieci.

Najczęstsze pytania

Kiedy dodawany jest mechanizm potwierdzonego kliknięcia?

Mechanizm potwierdzonego kliknięcia jest dodawany tylko w boksach reklamowych, które powodują przypadkowe kliknięcia. Wprowadzenie mechanizmu potwierdzonego kliknięcia poprawi ogólną wygodę korzystania z Twojej witryny i zminimalizuje liczbę niezamierzonych kliknięć. Zwiększy to zadowolenie użytkowników i skuteczność reklam.

Co mogę zmienić w boksach reklamowych, aby zapobiegać przypadkowym kliknięciom?

Najpierw sprawdź, które boksy reklamowe pogarszają komfort użytkowników. Skorzystaj z informacji podanych powyżej w sekcjach opisujących niedozwolone i zalecane implementacje. Skup się na poprawie implementacji jednostek reklamowych oraz na szybkości wczytywania stron, aby zwiększyć komfort użytkowników i zminimalizować liczbę przypadkowych kliknięć.

Jak mogę podważyć zasadność zastosowania mechanizmu potwierdzonego kliknięcia?

Nie ma takiej możliwości. Google Ads automatycznie stosuje mechanizm potwierdzonego kliknięcia, gdy miejsca docelowe reklam Google Ads generują przypadkowe kliknięcia. Nie musisz nam zgłaszać chęci rezygnacji z tego mechanizmu. Wyłączy się on automatycznie, gdy systemy Google Ads przestaną już wykrywać u Ciebie przypadkowe kliknięcia. 

Na czym polega przeformatowanie?

Przeformatowanie następuje, gdy przeglądarka musi ponownie obliczyć położenie i wymiary elementów strony internetowej, co powoduje ponowne wyrenderowanie części lub całości strony internetowej. Jeśli np. reklama wczytuje się w widocznym obszarze strony, wymusza to przesunięcie w dół wczytanych już elementów w celu zmieszczenia reklamy. W tym czasie użytkownicy odwiedzający tę stronę, którzy chcą wejść z nią w interakcję, mogą niechcący kliknąć reklamę.

Dlaczego zauważam spadek CTR, przychodów lub RPM?

Na skuteczność reklamy wpływa wiele czynników, m.in. CTR, CPC, zamiar użytkownika i zwrot z inwestycji reklamodawcy. Niższy CTR nie oznacza koniecznie spadku przychodów w dłuższym okresie. Wprowadzenie mechanizmu potwierdzonego kliknięcia poprawi ogólną wygodę korzystania z Twojej witryny i zminimalizuje liczbę niezamierzonych kliknięć. Zwiększy to zadowolenie użytkowników i skuteczność reklam. CTR jest z pewnością ważnym wskaźnikiem, ale maksymalizacja aktywności po kliknięciu leży w interesie nas wszystkich.

Widzę, że moje reklamy displayowe wymagają teraz 2 kliknięć. Jak może to zwiększać komfort użytkowników?

Nasz system wykrył, że reklamy graficzne w witrynach bez włączonego mechanizmu potwierdzonego kliknięcia generowały niezamierzone kliknięcia. Takie kliknięcia irytują użytkowników, ponieważ trafiają oni na strony docelowe reklamodawców zamiast na strony z interesującymi ich treściami. Wprowadzenie wymogu drugiego kliknięcia pozwala nam zwiększyć komfort użytkowników, ponieważ zanim zostaną przekierowani na reklamowaną stronę, muszą potwierdzić, że chcą ją wyświetlić.

Dlaczego ten mechanizm działa tylko w niektórych witrynach?

Google Ads mierzy jakość kliknięć na podstawie wielu czynników. Niektóre treści, układy i miejsca docelowe mogą prowadzić do obniżenia tej jakości. Google Ads wykrywa te okoliczności i zmienia działanie reklam graficznych, aby poprawić jakość kliknięć.

Po sprawdzeniu całej witryny i zapewnieniu zgodności wszystkich boksów reklamowych z zasadami zastanawiam się, dlaczego mechanizm potwierdzonego kliknięcia nadal jest aktywny na moim koncie?

Google Ads uwzględnia dane z dłuższego okresu. Dopiero gdy zauważy trwałą poprawę ogólnej jakości kliknięć, wyłączy mechanizm potwierdzonego kliknięcia i usunie go z Twojego konta.

Czy mechanizm potwierdzonego kliknięcia wpływa na reklamy z zewnętrznych źródeł ofert reklamowych?

Nie, mechanizm potwierdzonego kliknięcia nie będzie mieć wpływu na zewnętrzne źródła ofert reklamowych. Jest on dodawany tylko do reklam ze źródeł ofert reklamowych Google Ads.