Potvrzené kliknutí

Potvrzené kliknutí je funkce služby Google Ads, která k umístěním reklam generujícím náhodná kliknutí přidává potvrzení. Pokud uživatel klikne na reklamu s funkcí potvrzeného kliknutí, bude vyzván, aby kliknutím na tlačítko Navštívit web potvrdil, že chce skutečně přejít na danou stránku inzerenta.

Proč je funkce potvrzeného kliknutí aktivní?

Funkce potvrzeného kliknutí se aktivuje, když systém Google Ads zjistí, že reklamy na určitých stránkách vedou k neúmyslným kliknutím. Na uživatele nepůsobí dobře, když se jim namísto požadovaného obsahu zobrazí vstupní stránky inzerenta.

Zavedením dodatečného kliknutí přispíváme k lepšímu dojmu z reklamy. Uživatel je na inzerovanou stránku přesměrován až poté, co potvrdí, že ji skutečně navštívit chce. Uživatelé, kteří na reklamu klikli úmyslně, zpravidla i přes nutnost takového ověření proklik uskuteční.

Jak zjistím, zda byla na můj web nebo do aplikace přidána funkce potvrzeného kliknutí?

Přejděte do centra zásad a podívejte se do sloupce Stav. V centru zásad jsou uvedeny všechny problémy, které mohou mít dopad na zobrazování reklam na vašem webu nebo v aplikaci, včetně potvrzeného kliknutí.

Jak lze funkci potvrzené kliknutí z reklam odstranit?

Potvrzené kliknutí se automaticky zruší, když Google Ads přestane detekovat náhodná kliknutí. K tomu ale nedochází okamžitě. Potvrzené kliknutí bude automaticky odstraněno, když Google Ads zaznamená dlouhodobé zlepšení u kvality kliknutí uživatelů, kteří reagují na reklamu u vašeho obsahu.

Nedovolené implementace

Pokud pochopíte, co je příčinou náhodných kliknutí uživatelů na reklamy, budete moci těmto situacím předejít. Zlepšíte tak celkový uživatelský dojem a budete mít přesnější údaje v přehledech.

Encouraging accidental clicks | Google Publisher Policies

Buďte opatrní zvláště tehdy, pokud do blízkosti reklam umísťujete odkazy, tlačítka pro přehrávání, tlačítka pro stahování, navigační tlačítka (např. Předchozí nebo Další), herní okna, přehrávače videa, šipky dolů nebo aplikace. Tyto prvky totiž mohou k náhodným kliknutím přispívat.

Příklady implementace, na které je třeba se zaměřit:

• navigační prvky v blízkosti reklam,
• navigační prvky překrývající obsahové reklamy,
• tlačítka, která překrývají reklamy nebo jsou blízko nich,
• obsah webu, který překrývá reklamy nebo je blízko nich,
• přeformátování obsahu webu, které je pro uživatele matoucí,
• jakékoli porušení zásad pro umístění reklam.

Doporučené implementace

• Přidejte nad i pod reklamní bloky odsazení, zejména pak v reklamách in-feed, in-article a v reklamách s pevným umístěním.
• Reklamy jasně označte.
• Reklamy s pevným umístěním deklarujte.
• Na webu umístěte reklamy dostatečně daleko od navigačních tlačítek (například od tlačítka Další) a od obsahu, na který lze kliknout.
• Především u reklam in-article upravte velikost kontejneru reklamní jednotky tak, aby při načítání stránky nedocházelo k posunutí jejího obsahu.
• Zrychlete na svém webu stránky. Nízká rychlost může způsobit, že se budou reklamy načítat pomalu a budou se zobrazovat se zpožděním až během procházení webu.
  • Otestujte rychlost stránek svého webu pomocí nástroje Page Speed Insights.
  • Získejte personalizovaná doporučení pro zvýšení rychlosti stránek díky nástroji Lighthouse.
  • Spusťte přehled Rychlost reklamy. Pomocí něj zjistíte, které reklamní bloky se načítají pomalu a zvyšují tak latenci v síti.

Časté dotazy

Kdy je potvrzené kliknutí přidáno?

Funkce potvrzeného kliknutí je přidána pouze u těch reklamních bloků, které způsobují náhodná kliknutí. Tato změna přispívá ke zlepšení celkového uživatelského dojmu na vašem webu a ke snížení počtu nechtěných kliknutí. Díky tomuto snížení budou uživatelé spokojenější, což nakonec povede k lepšímu výkonu vašich reklam.

Jak mohu předejít náhodným kliknutím na mé reklamní bloky?

Nejdříve se seznamte s příklady doporučených a nevhodných implementací uvedenými výše. Poté zjistěte, které konkrétní reklamní bloky jsou příčinou špatného uživatelského dojmu. Počet náhodných kliknutí můžete snížit vhodnější implementací reklamních jednotek a zrychlením stránek, za což vám budou uživatelé rozhodně vděční.

Mohu se proti aktivaci funkce potvrzeného kliknutí odvolat?

Ruční kontroly se v tomto případě neprovádějí. Potvrzené kliknutí se automaticky aktivuje v případech, kdy se zdá, že umístění reklam Google Ads generují náhodná kliknutí. Odvolání není třeba podávat. Jakmile Google Ads rozpozná, že už k náhodným kliknutím nedochází, funkci potvrzeného kliknutí opět automaticky deaktivuje.

Co je přeformátování?

Přeformátování nastává, když prohlížeč přepočítává pozice a rozměry webových prvků, a dochází k opětovnému vykreslování celé webové stránky nebo její části. Pokud se například reklama načte do viditelné zobrazované oblasti stránky, aktuálně načtené prvky budou posunuty dolů, aby se do reklamy vešly. V této době mohou návštěvníci vašeho webu neúmyslně na reklamu kliknout.

Proč mi klesla hodnota CTR, RPM nebo tržby?

Výkon reklamy ovlivňuje celá řada faktorů, včetně CTR, CPC, záměru uživatelů, návratnosti investic inzerentů a dalších. Nižší míra prokliku (CTR) neznamená nižší dlouhodobé tržby. Tato změna přispívá ke zlepšení celkového uživatelského dojmu na vašem webu a ke snížení počtu nechtěných kliknutí. V konečném důsledku budou uživatelé spokojenější, což povede k lepšímu výkonu vašich reklam. Míra prokliku je sice významným signálem, ještě důležitější ale je, aby se maximálně zvýšila aktivita po kliknutí.

Moje obsahové reklamy nyní vyžadují dodatečné kliknutí. V čem to je pro uživatele lepší?

Náš systém zjistil, že grafické reklamy na příslušných webových stránkách vedly k nechtěným kliknutím. Na uživatele nepůsobí dobře, když se jim namísto požadovaného obsahu zobrazí vstupní stránky inzerenta. Zavedením dodatečného kliknutí přispíváme k lepšímu dojmu z reklamy. Uživatel je na inzerovanou stránku přesměrován až poté, co potvrdí, že ji skutečně navštívit chce.

Proč se na některých stránkách změna projevila, zatímco na jiných ne?

Google Ads měří kvalitu kliknutí na základě mnoha faktorů. Některé druhy obsahu, rozvržení či umístění mohou kvalitu kliknutí zhoršovat. Google Ads tyto situace rozpoznává a mění chování grafických reklam tak, aby se kvalita zlepšila.

Web už je zkontrolovaný a problémy s reklamními bloky jsou odstraněné. Proč mám v účtu funkci potvrzeného kliknutí stále aktivovanou?

Služba Google Ads zohledňuje data za delší časové období. Systém funkci potvrzeného kliknutí deaktivuje a odstraní z vašeho účtu teprve poté, co je zlepšení celkové kvality kliknutí dlouhodobější.

Ovlivňuje funkce potvrzeného kliknutí reklamy z externích zdrojů poptávky?

Ne, potvrzené kliknutí nebude mít vliv na žádné externí zdroje poptávky. Potvrzené kliknutí se přidává pouze do reklam z poptávky z Google Ads.