Zanim dodasz pary klucz-wartość, musisz poznać różnicę między nazwą a wyświetlaną nazwą. Obie z nich należy podać podczas tworzenia pary klucz-wartość.
„Nazwa” to tekst używany w tagach reklam. Podana nazwa może pojawiać się w adresie URL żądania reklamy, który mogą zobaczyć osoby odwiedzające Twoją witrynę lub aplikację, jeśli sprawdzą to żądanie. „Wyświetlana nazwa” to nazwa, jaką w selektorze kierowania widzą trafikerzy podczas dodawania kierowania niestandardowego elementów zamówienia, elementów zamówienia w ofercie pakietowej lub innych elementów w usłudze Ad Manager.
Większość wydawców uważa, że w przypadku par klucz-wartość lepiej używać krótszych nazw. Krótsze nazwy poprawiają skuteczność wyświetlania reklam ze względu na mniejszą liczbę bajtów do przetworzenia w przypadku żądania reklamy (w którym mogą obowiązywać pewne limity znaków). W samym selektorze kierowania obowiązują też określone ograniczenia kierowania na pary klucz-wartość.
Oto jak może wyglądać nazwa klucza:
w
Ten tekst będzie używany w tagach reklam i przekazywany w żądaniach reklamy. Nazwa może reprezentować wyświetlaną nazwę, na przykład:
wiek
Wyświetlana nazwa „wiek” jest widoczna dla trafikerów w selektorze kierowania. Ta sama zasada obowiązuje podczas dodawania wartości. Zanim wpiszesz wyświetlaną nazwę wartości, musisz najpierw podać jej nazwę. W przypadku klucza z powyższego przykładu może to być więc:
m
d
w
s
Po zapisaniu tych nazw w kluczu możesz zdefiniować ich wyświetlane nazwy. W tym przykładzie mogą to być następujące wyświetlane nazwy odpowiadające każdej z powyższych nazw:
Młody (18–32)
Dorosły (33–42)
W wieku średnim (43–55)
Starszy (56+)
Wyświetlane nazwy ułatwiają zrozumienie kierowania wybranej reklamy. Użytkownicy odwiedzający Twoją stronę zobaczą w żądaniu reklamy zdefiniowaną przez Ciebie nazwę tylko wtedy, gdy sprawdzą adres URL tego żądania. W naszym przykładzie odwiedzający zobaczyliby tylko:
w=w
Nazwa i wyświetlana nazwa w raportach
W większości przypadków w raportach widoczna jest tylko nazwa. W grupie „Wymiary niestandardowe”, która jest dostępna w usłudze Ad Manager 360, w raporcie pojawi się nazwa i wyświetlana nazwa.