Na ovoj stranici
- O upotrebi AI-ja u oglašavanju
- Kako Google gradi povjerenje u eri umjetne inteligencije
- Kako oglašivači otkrivaju upotrebu AI-ja u oglasima
- Kako Google postupa s oznakama AI-ja: korisničke kontrole za otkrivajuće objave o AI-ju
O upotrebi AI-ja u oglašavanju
Oglašivači mogu upotrebljavati umjetnu inteligenciju (AI) za uvođenje različitih poboljšanja učinkovitosti i kreativnosti u oglašavanje, uključujući automatizaciju pisanja teksta, generiranje vizualnih elemenata, videoelemenata i audioelemenata te unapređivanje personalizacije dok korisnici stupaju u interakciju s oglasima.
Iako neke AI aplikacije pružaju osnovne asistivne funkcije za obrezivanje ili standardno uređivanje, napredniji generativni AI može izraditi sadržaj koji nalikuje stvarnim osobama, mjestima ili događajima.
Kako Google gradi povjerenje u eri umjetne inteligencije
Da biste imali kontrolu i potreban kontekst, pružamo informacije o izvoru u obliku otkrivajućih objava s oznakama koje se prikazuju nakon klika u Mojem centru za oglase, kao i strojno čitljive metapodatke (SynthID i C2PA). Saznajte više o tome kako povećavamo transparentnost sadržaja izrađenog ili uređenog pomoću generativnog AI-ja uz C2PA u svim slikama i videozapisima generiranim u alatima Google Adsa.
Kako oglašivači otkrivaju upotrebu AI-ja u oglasima
Oglašivači mogu otkriti upotrebu AI-ja u oglasima tako da označe svoje oglase. Te se oznake mogu primijeniti na nekoliko načina:
- Oznake koje oglašivači izravno dodaju svojim oglasima i elementima.
- Oznake koje primjenjuju Googleovi proizvodi za oglašavanje na temelju zahtjeva oglašivača. Oglašivač može odlučiti označiti element i navesti u otkrivajućoj objavi da je generiran ili uređen pomoću AI-ja, a element može uključivati realističan prikaz osobe, mjesta, stvari ili događaja.
- Oznake koje Google automatski primjenjuje na neke oglase koje generiraju Googleovi proizvodi za oglašavanje.
Kada je otkrivajuća objava obavezna
Ne treba sav sadržaj koji je izrađen pomoću AI-ja biti označen. U različitim regijama i za različite vrste sadržaja postoje različiti zahtjevi, pa sadržaj može imati različite oznake na različitim Googleovim platformama.
Regionalni zahtjevi za otkrivajuću objavu
Neke regije imaju propise o upotrebi generativnog AI-ja u oglasima. Na nekim lokacijama oglašivači moraju otkriti da upotrebljavaju AI. Primjeri lokacija koje imaju zahtjeve za otkrivajuću objavu za sadržaj koji je uređen ili izrađen pomoću AI-ja uključuju sljedeće:
- Europska unija (EU)
- Indija
- New York
Zahtjevi za sintetičke ili digitalno izmijenjene predizborne oglase
Google zahtijeva da oglašivači moraju navesti otkrivajuće objave za sve predizborne oglase koji sadrže sintetički ili digitalno izmijenjeni sadržaj koji utječe na tvrdnje iz oglasa tako da u postavkama kampanje potvrde okvir u odjeljku Izmijenjen ili sintetički sadržaj. Za neke formate oglašivač mora navesti i uočljivu otkrivajuću objavu za oglas. Saznajte više o zahtjevima za otkrivajuću objavu za sintetički ili digitalno izmijenjeni politički sadržaj.
Kako Google postupa s oznakama AI-ja: korisničke kontrole za otkrivajuće objave o AI-ju
Ako vidite oglas i želite saznati više o njemu, u nekim državama možete pristupiti dodatnim informacijama o oglasu putem alata Moj centar za oglase ili putem značajke O ovom oglasu na samom oglasu.
Da biste otvorili Moj centar za oglase iz oglasa koji gledate, odaberite izbornik Više na oglasu tako da kliknete izbornik s tri točke.
Tu možete odabrati:
- O ovom oglašivaču: pregledajte informacije o tome tko je platio oglas.
- Zašto mi se prikazuje baš taj oglas: saznajte više o glavnim čimbenicima na temelju kojih vam je Google prikazao taj određeni oglas.
- Kako je ovaj oglas izrađen (dostupno samo za oglase koji upotrebljavaju elemente koji su izrađeni ili uređeni pomoću AI-ja): pogledajte informacije o tome kako je oglas izrađen i je li AI upotrijebljen za izradu ili uređivanje oglasa.
- Prijavite ovaj oglas: ako smatrate da je oglas obmanjujući ili krši Googleova pravila, možete ga prijaviti za pregled.
Saznajte više o tome kako prilagoditi doživljaj oglasa.