Obsah této stránky
- AI v reklamě
- Jak Google buduje důvěru v době AI
- Jak inzerenti uvádějí použití AI v reklamách
- Jak Google pracuje se štítky AI: Ovládací prvky pro informování o použití AI
AI v reklamě
Inzerenti mohou pomocí umělé inteligence (AI) posunout svou reklamu na novou úroveň – ať už jde o vyšší efektivitu, nebo kreativní vylepšení. AI umožňuje automatizovat psaní textů, generovat vizuální, video i zvukové podklady a nabízet lidem hlubší personalizaci při každé interakci s reklamou.
Zatímco některé AI aplikace nabízejí jen drobné pomocné funkce oříznutí či běžných úprav, pokročilejší generativní AI už dokáže vytvořit obsah, který k nerozeznání připomíná skutečné lidi, místa nebo události.
Jak Google buduje důvěru v době AI
Abychom vám dodali jistotu a kontext, uvádíme informace o původu ve formě štítků po kliknutí v Centru mých reklam a také ve formě strojově čitelných metadat (SynthID a C2PA). Přečtěte si další informace o tom, jak u všech obrázků a videí vygenerovaných v nástrojích Google Ads upozorňujeme pomocí značek C2PA na obsah vygenerovaný pomocí AI.
Jak inzerenti uvádějí použití AI v reklamách
Inzerenti mohou použití AI v reklamních kreativách uvést tím, že své reklamy označí pomocí štítků. Tyto štítky lze použít několika způsoby:
- Inzerenti mohou štítky přidat přímo do svých reklam a podkladů
- Štítky mohou na žádost inzerenta přidat reklamní služby Google. Inzerent může podklad označit a uvést, že byl vytvořen nebo upraven pomocí AI. Takový podklad může zahrnovat realistické zobrazení osoby, místa, věci nebo události.
- K některým reklamám vygenerovaným reklamními službami Google přidává Google štítky automaticky.
Kdy je uvedení informací povinné?
Označovat není nutné veškerý obsah vytvořený pomocí AI. V různých oblastech a pro různé typy obsahu platí různé požadavky, takže se obsah na různých platformách Google může zobrazovat s různými štítky.
Regionální požadavky na zveřejnění informací
V některých oblastech platí předpisy ohledně používání generativní AI v reklamách. V některých lokalitách jsou inzerenti povinni uvést, že používají AI. Příklady zemí, kde platí požadavky na zveřejnění informací o obsahu upraveném nebo vytvořeném pomocí AI:
- Evropská unie (EU)
- Indie
- New York
Požadavky na syntetické nebo digitálně upravené volební reklamy
Společnost Google vyžaduje, aby inzerenti veřejně informovali o všech volebních reklamách, které obsahují syntetický nebo digitálně upravený obsah týkající se tvrzení v reklamě. Tento údaj se uvádí v nastavení kampaně, kde je třeba zaškrtnout políčko v oddílu Pozměněný nebo syntetický obsah. U některých formátů musí inzerent také nápadně poskytnout informace o zadavateli reklamy. Další informace o požadavcích na zveřejňování informací u syntetického nebo digitálně upraveného politického obsahu
Jak Google pracuje se štítky AI: Ovládací prvky pro informování o použití AI
Pokud se o reklamě, která se vám zobrazila, chcete dozvědět více, můžete si v některých zemích zobrazit další informace o reklamě v nástroji Moje centrum reklam nebo pomocí funkce „O reklamě“ přímo v reklamě.
Moje centrum reklam otevřete ze zobrazené reklamy tak, že kliknete na nabídku se třemi tečkami a vyberete možnost Další.
Pak můžete zvolit tyto možnosti:
- Informace o tomto inzerentovi: Zobrazí informace o tom, kdo za reklamu zaplatil.
- Proč tato reklama: Zobrazí, na základě jakých hlavních faktorů vám Google tuto konkrétní reklamu zobrazil.
- Jak tato reklama vznikla (k dispozici pouze u reklam s podklady upravenými nebo vytvořenými pomocí AI): Zobrazí informace o tom, jak byla reklama vytvořena a zda byla k jejímu vytvoření nebo úpravě použita AI.
- Nahlásit tuto reklamu: Pokud se domníváte, že je reklama zavádějící nebo porušuje zásady společnosti Google, můžete ji nahlásit ke kontrole.