Si vous souhaitez qu'une stratégie d'enchères Search Ads 360 recommande ou définisse des ajustements d'enchères pour les appareils mobiles, les ordinateurs et les tablettes, vous pouvez "indiquer" à la stratégie d'enchères de définir, par exemple, des ajustements d'enchères plus élevés pour les appareils mobiles et moins élevés pour les ordinateurs et les tablettes si ces conversions vous intéressent moins.
Dans Search Ads 360, ce type de ciblage spécifique à chaque appareil est obtenu en spécifiant une colonne de formules en tant que source de conversion dans une stratégie d'enchères. Dans la formule, vous définissez un multiplicateur (également appelé pondération) pour chaque type d'appareil. Vous indiquez ainsi un objectif de conversion ou de revenus pour chaque appareil.
Une stratégie d'enchères qui utilise une colonne de formules pondérée se comporte de la même manière que toute autre stratégie d'enchères. Elle évalue l'historique des performances des sources de conversion, puis gère les enchères et les ajustements des enchères afin d'optimiser les performances du portefeuille d'enchères et atteindre l'objectif fixé. En savoir plus sur l'utilisation d'une colonne de formules dans une stratégie d'enchères Search Ads 360
Définir des cibles par types d'appareil dans une colonne de formules
Pour indiquer une valeur pour chaque type d'appareil dans une colonne de formules, utilisez la fonction for_device_type (type)) dans la formule.
L'équation doit respecter le format suivant :
(Column_1.for_device_type(“Mobile”) * m_1) + (Column_1.for_device_type(“Desktop”) * m_2) + (Column_1.for_device_type(“Tablet”) * m_3)
où
- Column_1 est une colonne Floodlight ou Google Analytics.
Nous vous conseillons d'utiliser le même type de colonne dans chaque partie de l'équation lorsque vous définissez des objectifs spécifiques à chaque appareil. Par exemple, dans la formule, Column_1 correspondra à la même colonne "Revenus" ou la même colonne "Transactions GA".
- m est un nombre positif qui pondère le type d'appareil et définit l'objectif.
Utiliser uniquement des colonnes Floodlight ou Google Analytics dans la formule
Vous pouvez utiliser n'importe quelle colonne Floodlight prédéfinie ou personnalisée qui comptabilise les actions, les transactions ou les revenus avec n'importe quel modèle d'attribution. Les colonnes Floodlight peuvent également inclure des conversions multi-environnements ou générer des rapports sur les variables Floodlight personnalisées.
La colonne de formules peut également inclure des colonnes d'activité Google Analytics faisant état de conversions ou de revenus :
- Transactions Google Analytics
- Revenus Google Analytics
- Objectifs réalisés Google Analytics
- Valeur de l'objectif Google Analytics
Exemples
CPA cibles par types d'appareil
Si vous souhaitez qu'une stratégie d'enchères associée à un objectif de conversion définisse des ajustements d'enchères plus élevés pour les appareils mobiles, la colonne de formules que vous créez pourrait se présenter comme suit :
(Actions.for_device_type (“Mobile”) * 5.5)
+
(Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1)
+
(Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)
Objectifs de revenus par types d'appareil
Si vous souhaitez cibler les tablettes et atteindre un ROAS :
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Mobile”) * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Desktop”) * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Tablet”) * 7.50)
Définir une cible dans une stratégie d'enchères Search Ads 360
Comme pour toute stratégie d'enchères Search Ads 360 associée à un objectif de conversion ou de revenus, spécifiez un CPA ou ROAS (ou ERS) cibles lorsque vous configurez la stratégie d'enchères.
La différence entre la cible d'une stratégie d'enchères par type d'appareil et d'autres stratégies d'enchères consiste à déterminer comment vous décidez d'utiliser le CPA ou le ROAS cibles. Étant donné que la source de conversion est une colonne de formules qui pondère chaque type d'appareil, vous devez utiliser la formule par types d'appareil pour calculer le CPA ou le ROAS cibles dans la stratégie d'enchères. Sinon, votre cible pourrait être inefficace pour les appareils.
Comment calculer un CPA cible pour une stratégie d'enchères spécifique à chaque appareil
Reprenons l'exemple précédent avec une colonne de formules qui pondère une statistique "Actions" pour chaque appareil. Pour déterminer le CPA cible, créez et ajoutez une colonne coût/[formule appareil cible] à un rapport sur les campagnes ou sur les groupes d'annonces auxquels la stratégie d'enchères doit être appliquée. Dans cet exemple, la colonne de formules qui calcule le CPA cible est intitulée "CPA moy.".
Exemple :
CPA moy. = $17,260 / [(Actions.for_device_type ("Mobile") *5.5) + (Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1) + (Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)]
Ensuite, vous définissez la valeur du CPA moyen indiquée dans le tableau de données en tant que CPA cible dans la stratégie d'enchères.
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Accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
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Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
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Cliquez sur l'onglet Campagnes.
- Cochez les cases correspondant aux campagnes de votre choix ou filtrez le rapport pour n'afficher que celles que vous souhaitez inclure dans une stratégie d'enchères Search Ads 360.
- Créez une colonne de formules avec une pondération spécifique à chaque appareil, comme indiqué précédemment dans cet article.
- Créez une autre colonne de formules qui divise le coût par la formule appareil cible, puis ajoutez la colonne au rapport.
- Indiquez le CPA moyen figurant dans la fiche récapitulative en tant que CPA cible de la stratégie d'enchères.
Calculer un ROAS cible pour une stratégie d'enchères spécifique à chaque appareil
Dans le cas d'une stratégie d'enchères ciblant les revenus, vous devez calculer le ROAS cible en créant et en ajoutant une colonne [formule appareil cible]/coût au rapport sur les campagnes ou sur les groupes d'annonces.
Pour calculer l'ERS souhaité, vous devez créer et ajouter une colonne [formule appareil cible]/coût.
Une fois que vous avez enregistré une stratégie d'enchères, vous pouvez modifier la cible et sélectionner une autre source de conversion. En revanche, vous ne pouvez pas modifier la colonne de formules tant que celle-ci est utilisée par la stratégie.
Exigences en matière de stratégie d'enchères par types d'appareil
Vous pouvez spécifier une colonne de formules spécifique à chaque appareil dans les stratégies d'enchères associées à un objectif de conversion, de revenus ou de ciblage avancé.
Même si une colonne de formules pondérée par types d'appareil est la source de conversion dans une stratégie d'enchères, celle-ci peut être configurée pour recommander uniquement les ajustements des enchères en fonction de l'appareil au lieu de les définir.
La stratégie d'enchères ne doit pas non plus définir d'enchères de mots clés. Elle peut être configurée pour définir uniquement des ajustements d'enchères.
Changements autorisés apportés à la source de conversion
Vous pouvez modifier la source de conversion dans une stratégie d'enchères Search Ads 360 même après qu'elle a été appliquée aux campagnes et aux groupes d'annonces. Auparavant, il n'était pas possible de modifier la source de conversion dans une stratégie d'enchères.
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Accédez à une stratégie d'enchères.
Pour accéder à une stratégie d'enchères, procédez comme suit :-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.
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Cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères dans le tableau de rapport.
Vous pouvez également effectuer les opérations suivantes :
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Cliquez sur l'icône
à l'extrémité de la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant la stratégie d'enchères. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant la stratégie d'enchères.
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Dans la liste Stratégie d'enchères, cliquez sur la stratégie d'enchères.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
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La page de la stratégie d'enchères s'affiche dans Search Ads 360.
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Cochez la case correspondant à une stratégie d'enchères avec objectif de conversion ou de revenus.
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Cliquez sur Modifier ▼, puis sur Modifier les informations.
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Cliquez sur Suivant.
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Cliquez sur la flèche ▼ à côté de la source de conversion, puis sur Colonnes de formules.
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À côté de "Sélectionnez une colonne de formules", cliquez sur la flèche ▼, puis sur la colonne de formules.
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Vous pouvez également modifier d'autres paramètres dans la stratégie d'enchères, puis cliquer sur Enregistrer la stratégie d'enchères.
Modifications apportées à la colonne de formules spécifique à chaque appareil consignées dans l'historique des modifications
Les modifications apportées à la source de conversion d'une stratégie d'enchères (ou à d'autres paramètres de la stratégie d'enchères) sont consignées dans la colonne "Détail des modifications" du rapport sur l'historique des modifications.
Par exemple, si vous modifiez la source de conversion dans une stratégie d'enchères associée à un CPA cible à partir des conversions Floodlight sélectionnées dans une colonne de formules, le rapport sur l'historique des modifications peut inclure les éléments suivants :
Stratégie d'enchères de l'annonceur modifiée
Le CPA cible de type "Actions sélectionnées" a été remplacé par la colonne de formules "000001"
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Accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
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Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Historique des modifications pour afficher la liste des modifications apportées au compte.
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Filtrez la liste de manière à afficher les modifications apportées aux paramètres de la stratégie d'enchères :
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Cliquez sur le bouton Filtrer.
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Cliquez sur + Attribut, puis sélectionnez Type de modification.
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À côté du nombre sélectionné, cliquez sur la flèche pour afficher la liste.
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Cliquez sur Annuler la sélection pour supprimer toutes les sélections.
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Cochez la case Les paramètres de la stratégie d'enchères ont été modifiés, puis cliquez sur OK.
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Cliquez sur Appliquer les filtres.
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Les colonnes de formules par types d'appareil ne sont pas compatibles avec certaines fonctionnalités de Search Ads 360
Vous ne pouvez pas utiliser les colonnes de formules spécifiques à chaque appareil avec les fonctionnalités de Search Ads 360 suivantes :
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Objectifs de conversion. Vous ne pouvez pas sélectionner une colonne de formules par types d'appareil en tant que source de conversion dans un objectif de conversion.
Vous ne pouvez pas utiliser les colonnes de formules par types d'appareil avec les fonctionnalités suivantes qui utilisent des objectifs de conversion :-
Plans budgétaires (gestion du budget)
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Campagnes manuelles et Shopping. Vous pouvez appliquer un objectif de conversion à des campagnes manuelles et à des campagnes Shopping pour définir, recommander et adapter certains types de cibles.
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Vous ne pouvez pas utiliser de conversions Google Ads dans une colonne de formules par types d'appareil.
Étapes suivantes
- Créer une colonne de formules qui pondère les types d'appareil
- Ajouter une colonne "coût/[formule appareil cible]" à un rapport sur les campagnes ou sur les groupes d'annonces afin d'identifier un objectif plus précis
- Créer ou modifier une stratégie d'enchères, puis sélectionner la formule par types d'appareil comme source de conversion
- Appliquer la stratégie d'enchères aux campagnes, groupes d'annonces et mots clés
- Afficher les ajustements de la stratégie d'enchères