Generare rapporti sulle conversioni offline
Colonne Floodlight standard
Search Ads 360 include automaticamente sia le conversioni offline sia le conversioni online nelle colonne dei rapporti come Azioni, Trans. ed Entrate. Puoi aggiungere tali colonne a un rapporto o selezionare una visualizzazione salvata che le contiene già. Ad esempio, se aggiungi la colonna Azioni alla scheda Campagna, visualizzerai il numero totale di azioni offline e online attribuite a ogni campagna durante l'intervallo di tempo del rapporto.
Colonne Floodlight personalizzate
Per generare rapporti su conversioni offline specifiche, crea una colonna Floodight personalizzata contenente le attività Floodlight che utilizzi per le conversioni offline. Se aggiungi la colonna personalizzata alla scheda Campagne, visualizzerai il numero totale di azioni offline attribuite a ogni campagna durante l'intervallo di tempo del rapporto.
Oltre a mostrarla in un rapporto, puoi utilizzare la colonna Floodlight personalizzata come:
- Un'origine dati in una colonna formula.
Ad esempio, la seguente formula aggiunge contemporaneamente conversioni offline e online, ponderando le conversioni offline (ovvero, assegnandovi più valore) riportate nella colonna:
(c:"Offline conversions" + .75 * c:"Online conversions") - Un'origine conversione in una strategia di offerta o in un obiettivo di conversione di Search Ads 360 (vedi di seguito)
Se applichi un modello di attribuzione alla colonna Floodlight personalizzata, ricorda che alcuni tipi di modelli di attribuzione includeranno solo parte delle conversioni offline.
ID clic necessario per alcuni rapporti
Per includere conversioni offline in alcuni tipi di rapporti devi specificare un ID clic quando carichi le conversioni. Ad esempio, quando un visitatore fa clic su un annuncio, Search Ads 360 potrebbe essere in grado di associarlo a un tipo specifico di pubblico. Se specifichi l'ID per questo clic quando carichi una conversione offline, Search Ads 360 può utilizzare il visitatore associato all'ID clic per attribuire la conversione offline a un pubblico specifico.
I seguenti rapporti includono solo conversioni offline che specificano un ID clic e che risalivano a meno di 30 giorni prima della data di caricamento:
- Rapporti su target RLSA di Google Ads
- Rapporti su località target di Google Ads
- Rapporti sulla posizione di presenza
- Rapporti Pubblico
- Segmenti o dimensioni del dispositivo (salvo quando hai specificato un tipo di dispositivo durante il caricamento della conversione)
- Modelli di attribuzione diversi dall'ultimo clic
Conversioni offline nelle strategie di offerta o negli obiettivi di conversione di Search Ads 360
Le strategie di offerta e gli obiettivi di conversione di Search Ads 360 includono automaticamente le conversioni offline nell'analisi della cronologia del rendimento se selezioni le seguenti origini conversione:
- Tutte le attività Floodlight
- Colonne Floodlight personalizzate che includono conversioni offline
- Colonne formula che contengono colonne Floodlight con conversioni offline
Ricorda che, analogamente ai rapporti, se applichi un modello di attribuzione a una strategia di offerta, alcuni tipi di modelli di attribuzione includeranno solo parte delle conversioni offline.