Créer un modèle d'attribution basée sur les données

Avant de commencer :

• Seul un responsable d'agence ou un gestionnaire d'annonceurs peut créer un modèle d'attribution basée sur les données (DDA).
• Vous ne pourrez plus modifier vos sélections après avoir enregistré un modèle DDA. Vous pourrez seulement créer un autre modèle.
• Si vous ne l'avez pas déjà fait, appliquez des libellés à vos campagnes ou à des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés spécifiques. Vous allez utiliser les libellés afin de créer des groupes de canaux pour le modèle.

  • Si vous créez un modèle d'attribution basée sur les données (DDA, Data-Driven Attribution) avec des groupes de canaux personnalisés, appliquez les libellés aux campagnes, aux mots clés ou aux autres éléments au moins 12 heures avant la création du modèle. Sinon, le modèle risque de ne pas reconnaître vos groupes de canaux personnalisés. 

  • Vous pouvez appliquer plusieurs libellés de groupes de canaux à une campagne ou à un autre élément.

Pour créer un modèle DDA, procédez comme suit :

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Attribution.
3. Au-dessus de la liste, cliquez sur Nouveau ▼, puis sur Modèle basé sur les données.
4. Saisissez un nom pour le modèle.

5. Dans la section "Sélectionner des activités Floodlight", cliquez sur chaque activité Floodlight à propos desquelles vous voulez générer des rapports à l'aide de ce modèle.

   S'il s'agit du premier modèle DDA que vous créez, ajoutez l'ensemble des activités Floodlight (50 au maximum) de l'entonnoir de conversion à propos duquel vous voulez générer des rapports. Par la suite, vous pourrez créer des modèles plus ciblés comprenant un ensemble plus réduit d'activités Floodlight issues de l'entonnoir. En savoir plus sur les activités Floodlight à inclure

6. Dans la section "Créer un groupe de canaux", effectuez l'une des opérations suivantes :

   • Pour utiliser des groupes de canaux automatiques, sélectionnez Créer automatiquement des groupes de canaux.

   • Pour utiliser des groupes de canaux personnalisés, conservez l'option par défaut Créer des groupes personnalisés à l'aide de libellés et sélectionnez les libellés à utiliser pour les groupes du modèle. 

     Même si vous pouvez inclure jusqu'à 15 groupes de canaux dans un modèle DDA, nous vous conseillons d'en indiquer entre un et cinq. En savoir plus sur les modèles d'attribution basée sur les données

7. Votre adresse e-mail s'affiche automatiquement dans la zone des adresses e-mail à notifier lorsque le modèle est prêt.

   Si vous souhaitez informer d'autres personnes que le modèle est prêt, saisissez les adresses e-mail correspondantes en les séparant par une virgule.

8. Cliquez sur Enregistrer.

Une période d'apprentissage démarre pour le nouveau modèle dans Search Ads 360. Lorsque le modèle est prêt, Search Ads 360 envoie un e-mail.

Découvrez comment utiliser les libellés que vous avez créés dans la première vidéo de notre série dédiée à l'attribution basée sur les données.Create your Data Driven Attribution model(s) in DoubleClick Search

Étapes suivantes :

1. Affichez l'état du nouveau modèle DDA.
2. Créez une colonne Floodlight pour générer des rapports sur le modèle DDA.
3. Lorsque vous avez trouvé un modèle adapté à votre activité, créez une stratégie d'enchères qui l'utilise pour calculer les enchères optimales permettant d'atteindre un objectif de ROI.