Search Ads 360 中的 Google Ads 出价策略简介

如果您在 Google Ads 帐号中使用 Google Ads 出价策略（而不是 Search Ads 360 出价策略），则可以通过 Search Ads 360 应用和管理以下类型的 Google Ads 出价策略：

• 智能点击付费出价
• 标准出价策略
• 组合出价策略

Google Ads 智能点击付费 (ECPC) 出价

如果您已设置 Google Ads 转化跟踪器，并且想让系统协助您调整出价以获得更多转化，则可借助称为智能点击付费 (ECPC) 的 Google Ads 自动出价调整功能以及某些自动出价策略，来增加搜索广告系列和购物广告系列获得的点击次数或转化次数。

智能点击付费功能会在竞价时扫描广告竞价情形，并判断点击促成转化的可能性大小，然后自动提高或降低出价。您可以在手动设置出价的各个广告系列中启用智能点击付费功能，并可以使用该功能增强其他类型的 Google Ads 点击型自动出价策略（例如“尽可能争取更多点击次数”）。请访问 Google Ads 帮助中心，以详细了解智能点击付费。

Google Ads 标准出价策略

Google Ads 包含多种标准的自动出价策略，但在 Search Ads 360 中只能应用“尽可能争取更多点击次数”、“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”标准出价策略。

尽可能争取更多点击次数

“尽可能争取更多点击次数”出价策略会自动设置出价，以便在指定的广告系列预算范围内实现尽可能多的点击次数。使用“尽可能争取更多点击次数”出价策略时，您可以视需要设置您愿意为每次点击支付的最高每次点击费用金额，并启用智能点击付费功能。

如果您结合使用智能点击付费和“尽可能争取更多点击次数”，则每次点击费用可能偶尔会超出您指定的金额。

请访问 Google Ads 帮助中心，以详细了解“尽可能争取更多点击次数”出价策略。

目标每次转化费用

“目标每次转化费用”出价策略会设置出价，以便在您设定的目标每次转化费用范围内实现尽可能多的转化次数。

请访问 Google Ads 帮助中心，以详细了解“目标每次转化费用”出价策略。

目标广告支出回报率

采用“目标广告支出回报率”出价策略时，您可以根据目标广告支出回报率进行出价。这种 Google Ads 智能出价策略有助于您按照所设定的目标广告支出回报率获得更高的转化价值或收入。系统会在每次竞价时自动优化您的出价，让您能够针对每次竞价定制出价。

请访问 Google Ads 帮助中心，以详细了解“目标广告支出回报率”出价策略。

Google Ads 组合出价策略

与创建 Search Ads 360 出价策略类似，您可以在 Google Ads 中创建组合出价策略，针对您的效果目标自动优化出价。然后，您可以将此策略应用于多个广告系列。

在 Google Ads 中创建组合出价策略并将所做更改同步到 Search Ads 360 后，您可以在 Search Ads 360 中应用相应出价策略并生成效果报表。

Google Ads 出价策略或 Search Ads 360 出价策略

Google Ads 出价策略不得与 Search Ads 360 出价策略配合使用。也就是说，您只能应用 Google Ads 出价策略或 Search Ads 360 出价策略，而不能同时应用这两种出价策略。

想知道哪种系统最适合您？最有效的做法是比较这两种系统的效果。请注意，许多 Google Ads 出价策略都是仅适用于使用 Google Ads 转化跟踪器的 Google Ads 广告系列。您可以创建 Search Ads 360 出价策略，然后将其应用于整个帐号中 Google Ads、Microsoft Advertising 和其他类型广告系列的组合。此外，您可以使用 Search Ads 360 出价策略优化产品组、产品定位条件以及关键字的出价。

仅在 Search Ads 360 中应用出价策略，以免出错

Search Ads 360 不会阻止您对广告系列、广告组或关键字同时应用 Search Ads 360 出价策略和 Google Ads 出价策略。Google Ads 无法识别 Search Ads 360 出价策略，因此您可以在 Search Ads 360 中应用 Search Ads 360 出价策略，然后登录 Google Ads，并向同一个广告系列应用 Google Ads 出价策略。您也可以在 Search Ads 360 中应用 Google Ads 出价策略，即使已应用 Search Ads 360 出价策略也无妨。

这样一来，您就应用了两种不同的出价策略。Search Ads 360 会检测到广告系列、广告组或关键字同时还受 Google Ads 出价策略管理，并且会显示警告消息。由于不同类型的出价策略会独立管理出价，因此您可能会看到无法预测的意外结果。

为避免出现这种情况，我们建议您只应用一种类型的出价策略。

可以开始了吗？

视需要选择执行以下某项操作：

• 将 Google Ads 标准出价策略应用于广告系列。

• 如果您想使用 Google Ads 组合出价策略（而非 Search Ads 360 出价策略），请执行以下操作：

  1. 登录 Google Ads 并创建至少一个组合出价策略。
  2. 将所做更改同步到 Search Ads 360。
  3. 在 Search Ads 360 中，为 Google Ads 广告系列应用组合出价策略。