Sélectionner un modèle d'attribution pour un objectif de conversion ou une stratégie d'enchères Search Ads 360

Avant de commencer :

1. Créez un modèle d'attribution basée sur les données dans Search Ads 360 ou ajoutez un modèle d'attribution prédéfini. Pour ce faire, vous avez besoin des autorisations de responsable d'agence ou de gestionnaire d'annonceurs.
2. Laissez à Search Ads 360 le temps de générer le modèle d'attribution basée sur les données ou de synchroniser le modèle prédéfini.

Consultez les quatre étapes essentielles à respecter pour utiliser l'attribution basée sur les données dans une stratégie d'enchères.
Incorporate your Data Driven Attribution model(s) in a DS bid strategy

Sélectionner un modèle d'attribution dans une stratégie d'enchères Search Ads 360

1. Commencez par créer une stratégie d'enchères.

   Dans la section Objectif, veillez à sélectionner un objectif Conversions, Revenus ou Ciblage avancé.

2. Dans la section Cible :

   • Si vous avez sélectionné un objectif "Conversions" ou "Revenus" :

     1. Sélectionnez un type de cible, puis précisez un montant ou un pourcentage.

     2. Sélectionnez Floodlight dans la liste Source de conversion.

     3. Sélectionnez un modèle d'attribution dans la liste correspondante.
        Si un modèle d'attribution ne figure pas dans la liste, vérifiez que Search Ads 360 a terminé de générer ou de synchroniser le modèle. 

        Dans les nouvelles stratégies d'enchères, la case "Conversions multi-environnements" est cochée par défaut.

     4. Sélectionnez les activités Floodlight que vous voulez optimiser.

   • Si vous avez sélectionné un objectif Ciblage avancé :

     1. Sélectionnez un modèle d'attribution dans la liste correspondante.
        Si un modèle d'attribution ne figure pas dans la liste, vérifiez que Search Ads 360 a terminé de générer ou de synchroniser le modèle.

     2. Cliquez sur + Ajouter une cible, puis sélectionnez des cibles et des conversions.
        Si vous avez sélectionné un modèle d'attribution autre qu'au dernier clic, seules les conversions Floodlight sont disponibles.

3. Terminez le paramétrage de votre stratégie d'enchères, puis cliquez sur Enregistrer.
   La colonne Cible de la page de synthèse de la stratégie d'enchères indique le modèle d'attribution de la stratégie.

 

Sélectionner un modèle d'attribution dans un objectif de conversion

Les objectifs de conversion ne peuvent pas être modifiés. Vous ne pouvez définir le modèle d'attribution que lorsque vous créez un objectif. Si vous souhaitez vous servir d'un autre modèle d'attribution, créez un objectif à utiliser dans les fonctionnalités compatibles, telles que les campagnes.

 

1. Utilisez l'une des méthodes suivantes :
   • Accédez aux paramètres d'une campagne.
   • Commencez par créer un plan budgétaire.
   • Commencez par créer une opportunité liée à une stratégie d'enchères.
2. Cliquez sur Créer un objectif de conversion.
3. Dans la fenêtre "Nouvel objectif de conversion", cliquez sur Créer une colonne.
4. Saisissez un nom pour la colonne. 
   Le nom de la colonne est également le nom de l'objectif de conversion.
5. Sélectionnez Conversions ou Revenus.

   Si vous sélectionnez "Conversions", Search Ads 360 utilise le CPA (coût par action) pour effectuer le suivi de votre objectif.

   Si vous avez choisi "Revenus", sélectionnez ERS (partage effectif des revenus) ou ROAS (retour sur dépenses publicitaires). 

6. Sélectionnez Floodlight dans la liste "Source de la conversion".

7. Sélectionnez un modèle d'attribution dans la liste correspondante.
   Si un modèle d'attribution ne figure pas dans la liste, vérifiez que Search Ads 360 a terminé de générer ou de synchroniser le modèle. 

8. (Facultatif) Cochez la case Conversions multi-environnements.
9. Sélectionnez le type de conversion et les balises Floodlight de votre choix, puis cliquez sur Enregistrer.