Многие представители брендов и производители сами не продвигают свою продукцию и не занимаются продажами, а обращаются для этого к розничным продавцам. С одной стороны, такое сотрудничество удобно, но с другой – оно усложняет процесс распространения данных о товарах, и производителям не всегда удается своевременно доводить до сведения продавцов актуальную информацию. Чтобы решить эту проблему, в 2015 году мы запустили сервис Google Manufacturer Center. Благодаря ему тысячи производителей смогли самостоятельно поддерживать образы своих брендов в Google: добавлять описания товаров, оптимизировать их изображения и загружать информацию о вариантах. Кроме того, с запуском нашего сервиса у представителей брендов появилась возможность следить за статистикой по своим товарам и при необходимости принимать меры по повышению эффективности.
В феврале 2017 года Google Manufacturer Center стал доступен ещё большему числу владельцев брендов и производителей, поскольку мы добавили в сервис возможность самостоятельно создавать аккаунты. После этого регистрация стала занимать всего несколько минут, а пользователи смогли загружать сведения об ассортименте – изображения, названия, описания, а также видео и многое другое – сразу после нее. Благодаря этому эффективность рекламы стала гораздо выше.
Далее приведены истории двух компаний, которые добились успеха именно благодаря загрузке точных и подробных данных о товарах в Google.
Качественные изображения товаров в объявлениях помогли компании Johnson & Johnson сделать свои бренды ещё популярнее
Представители компании Johnson & Johnson, которой принадлежат такие бренды товаров народного потребления, как, например, Band-Aid и Neutrogena, начали загружать данные о товарах в Manufacturer Center год назад и за это время добились значительных результатов.
"С Google Manufacturer Center наши возможности как производителя существенно расширились. Теперь мы сами добавляем точную информацию об ассортименте и следим за ее оформлением. Все это позволяет нам создавать у потребителей образы брендов и влиять на решения о покупках", – говорит Файзал Рангвала (Faisal Rangwala), руководитель отдела электронной торговли компании Johnson & Johnson.
Рассмотрим пример. Благодаря полным и точным данным о световой маске для лица Neutrogena Light Therapy Acne Mask специалистам компании удалось вывести этот товар в лидеры в результатах поиска.
Новый подход к работе с данными о товарах помог компании Johnson & Johnson добиться следующих результатов:
- на 22 % увеличилось число показов объявлений, а значит результаты поиска стали приносить ещё больше покупателей, чем раньше;
- на 27 % выросло количество кликов по объявлениям, то есть пользователи стали чаще взаимодействовать с рекламой бренда.
Благодаря высокому качеству данных о товарах компании Safavieh удалось повысить количество показов рекламы и кликов по ней
Раньше продвижением товаров для дома компании Safavieh в Google занимались продавцы. Из-за этого информация об ассортименте в Google была неполной: часто не хватало роликов, подробных описаний или отдельных атрибутов. Чтобы исправить ситуацию, специалисты Safavieh создали аккаунт Manufacturer Center.
"Manufacturer Center – отличный шанс предоставить потенциальным покупателям всю необходимую информацию о товарах. Этот сервис оказался для нас поистине бесценным. Благодаря ему мы смогли привлечь больше трафика не только на свой сайт, но и на сайты наших торговых партнеров. Кроме того, нам удалось значительно повысить продажи", – говорит Араш Яраги (Arash Yaraghi), генеральный директор компании Safavieh.
Рассмотрим пример. В поисковом объявлении о ковре компании Safavieh теперь есть не только его подробное описание, но и несколько масштабируемых изображений, а также ролик с YouTube.
Благодаря дополнительным сведениям о товарах компания Safavieh достигла следующих результатов:
- на 46 % увеличилось количество показов объявлений, то есть товары стали чаще находить в Google;
- на 35 % возросло число кликов по рекламе, а покупатели стали проводить на сайтах компании и ее партнеров больше времени.
Как начать работу с Manufacturer Center
Прежде всего нужно создать аккаунт Manufacturer Center. После этого вы сможете загрузить сведения о товарах самостоятельно или обратиться за помощью к одному из одобренных партнеров по обработке данных. Узнать больше о сервисе Manufacturer Center или зарегистрироваться в нем можно здесь.