Зрители ежедневно проводят более 180 млн часов, просматривая YouTube на экранах телевизоров1. Зная, насколько эта аудитория важна для маркетологов, мы усердно работали над взаимодействием пользователей с YouTube через телевизионные и игровые приставки, а также через подключенные устройства, такие как Chromecast и Smart TV.
Сегодня мы представляем вашему вниманию поддержку устройств для телевизионного контента. Теперь вы сможете с легкостью находить заинтересованную аудиторию, привыкшую смотреть видеоконтент на устройствах, изначально для этого предназначенных, – телевизорах. Вы найдете этот новый тип устройств в сервисах "Google Реклама" (ранее AdWords) и "Дисплей и Видео 360" (ранее DBM) в дополнение к привычным компьютерам, мобильным телефонам и планшетам. Это означает, что вы сможете отдельно настраивать кампании для подключенных телевизоров, например используя другие файлы объявлений или отдельную стратегию корректировки ставок для устройств. Также вам будет доступна отчетность об объявлениях для телевизионных устройств, которая поможет оценить эффективность рекламы.
Положительное отношение пользователей к рекламным объявлениям на телеэкранах уже подтверждено: по данным Ipsos Lab Experiments, реклама на YouTube, просмотренная на телевизоре, привела к существенному росту запоминаемости рекламы и покупательского намерения (47 % и 35 % соответственно)2. Вот отзыв компании, которая одной из первых попробовала новую возможность:
"Поведение пользователей обретает все новые формы. Поэтому так важно иметь шанс обратиться к аудитории, отдыхающей в гостиной перед экраном цифрового телевизора. Таргетинг рекламы YouTube на устройства для телевизионного контента и анализ показателей помогают нашим клиентам лучше понять поведение аудитории, предпочитающей просмотр на телевизоре, и более эффективно взаимодействовать с ней." (Дэвид Джордж, генеральный директор компании Pixability)
Приступите к работе с пользователями устройств для телевизионного контента прямо сегодня и показывайте свои объявления на Smart TV, игровых консолях и подключенных устройствах (например, Chromecast). Подробнее о начале работы читайте в этой статье.
1Внутренние данные Google, июнь 2018 г. На основе данных о телевизионных просмотрах средней длительностью в 7 дней.
2Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (32 объявления, 800 жителей США 18–64 лет)
