Google докладає всіх зусиль, щоб вам було комфортно користуватися Google Ads. Тому ми постійно впроваджуємо нові функції, проводимо дослідження, тестуємо нові можливості, а також просимо вас ділитися відгуками.
У цій статті описано, як Google покращує роботу Google Ads за допомогою досліджень і експериментів.
Як проводяться експерименти
Мета більшості експериментів – покращити наші технічні системи та інфраструктуру, тому зазвичай рекламодавці навіть не знають про них. Деякі експерименти є помітнішими, однак лише для певних рекламодавців і на відносно короткий час. Тому малоймовірно, що якийсь експеримент зможе серйозно вплинути на ефективність вашої кампанії.
Щодня сотні мільйонів споживачів виконують мільярди запитів на платформах Google. Щоб відповідати їхнім потребам і випереджати конкурентів, рекламодавці постійно оновлюють свої ставки, ключові слова та налаштування кампаній. Саме тому причиною несподіваних змін показників ефективності, найімовірніше, є змінення ринкових умов, а не тимчасовий експеримент Google Ads.
У рідкісних випадках рекламодавці, чиї кампанії беруть участь в експерименті, можуть помітити певні зміни, пов’язані з форматами оголошення, місцями їх розміщення або навіть самим інтерфейсом Google Ads. До експериментів можна долучати будь-кого, тому ви можете спостерігати зміни й в оголошеннях конкурентів. Не залежно від того, чи берете ви участь в експерименті, ви все одно тримаєте ситуацію під контролем. Google завжди враховує налаштування вашої реклами, навіть під час проведення експериментів, тому ви ніколи не платитимете за клік більше за вказану максимальну ціну.
Що робити
Продовжуйте використовувати Google Ads: перевіряйте показники ефективності своїх кампаній і стежте, щоб налаштування завжди відповідали вашим цілям. Наші системи враховують зміни налаштувань, навіть під час проведення експериментів, тому ви завжди контролюєте ситуацію. Наприклад, якщо вам не подобаються зміни, пов’язані з форматуванням або рейтингом кампанії, ви завжди можете оновити ставки або інші налаштування. Нагадуємо: ви ніколи не платитимете більше за максимальну ціну за клік. Деякі експериментальні зміни є тимчасовими, але вони можуть стати постійними, якщо покажуть хороші результати. Також зверніть увагу, що зміни показників ефективності часто не пов’язані з експериментами чи змінами в системі. Тому найкращий варіант для вас – уважно стежити за ефективністю кампанії та за потреби оновлювати налаштування.
