Наша задача – делать все, чтобы Google Реклама была идеальным сервисом. Поэтому мы постоянно разрабатываем новые функции, учитываем ваши отзывы и проводим тестирование.
В этой статье мы расскажем, как исследования и эксперименты помогают нам совершенствовать Google Рекламу.
Как работают эксперименты
Большинство экспериментов проводится, чтобы усовершенствовать наши технические системы и инфраструктуру, так что рекламодатели этого даже не замечают. Есть и заметные эксперименты, но в них обычно участвуют только некоторые рекламодатели и это относительно ненадолго. Таким образом, маловероятно, что какой-либо эксперимент окажет заметное влияние на ваши кампании.
Каждый день сотни миллионов пользователей вводят в Google Поиск миллиарды запросов. В нашей системе высокая конкуренция и много рекламодателей, которые постоянно обновляют свои ставки, ключевые слова и настройки кампаний. Поэтому гораздо более вероятно, что неожиданные изменения в эффективности связаны с динамичной ситуацией на рынке, а не с временным тестированием функций в Google Рекламе.
Если же ваши кампании все-таки были выбраны для эксперимента, что бывает крайне редко, вы заметите изменения в форматах объявлений, местах их размещения или даже в интерфейсе сервиса. Мы можем выбрать для тестирования и других рекламодателей. Не удивляйтесь, если вы заметите изменения в объявлениях конкурентов. В любом случае управление вашим аккаунтом в ваших руках. Мы учитываем заданные вами настройки объявлений всегда, даже во время экспериментов, и вы никогда не заплатите за клик больше установленной максимальной цены.
Что делать
Работайте с Google Рекламой как обычно и отслеживайте эффективность кампаний, чтобы их настройки соответствовали вашим целям. Не беспокойтесь, наши системы учитывают эти настройки в том числе и во время экспериментов. Например, если вас не устраивает какой-либо формат рекламы или изменение рейтинга, вы всегда можете изменить ставки и другие настройки кампании. И, конечно, вы никогда не заплатите за клик больше, чем готовы. Учтите, что экспериментальные изменения могут быть как временными, так и постоянными. Все зависит от результатов тестирования. Чаще всего изменения эффективности, которые вы наблюдаете, нисколько не связаны с экспериментами и изменениями в системе. Просто продолжайте регулярно отслеживать эффективность кампаний и менять настройки с учетом целей.
