Интеллектуальное назначение ставок

Интеллектуальное назначение ставок используется в стратегиях назначения ставок, в которых искусственный интеллект от Google оптимизирует ставки по конверсиям или их ценности непосредственно во время аукциона. К таким стратегиям относятся Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии.

Стратегии интеллектуального назначения ставок

Бизнес-цель	Цель кампании	Стратегия интеллектуального назначения ставок
Повышение продаж или привлечение потенциальных клиентов	Как можно больше конверсий при фиксированном бюджете или рентабельности инвестиций	Максимум конверсий, Целевая цена за конверсию
Увеличение прибыли	Как можно больше конверсий при фиксированном бюджете или рентабельности инвестиций в рекламу	Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, Максимальная ценность конверсии

Преимущества интеллектуального назначения ставок

Ниже вы прочитаете о том, почему интеллектуальное назначение ставок позволяет экономить время и повышать эффективность рекламы.

Усовершенствованные технологии машинного обучения

Алгоритмы машинного обучения анализируют огромный объем данных, чтобы более точно прогнозировать, как изменение ставки может повлиять на количество конверсий или их ценность. Они учитывают гораздо большее число параметров, влияющих на эффективность, чем способны принять в расчет один человек или целая команда.

Широкий диапазон контекстных сигналов

Назначая ставки во время аукциона, можно учитывать самые разные сигналы и сразу же вносить корректировки. Сигналы – это атрибуты, позволяющие при проведении аукциона передавать сведения о контексте, в котором будет размещаться реклама, и о пользователе, который ее увидит. Это могут быть атрибуты, используемые при корректировке ставок, например устройство и местонахождение пользователя, а также сигналы и их сочетания, которые применяются только при интеллектуальном назначении ставок. Описание наиболее важных сигналов представлено ниже.

Сигналы при автоматическом назначении ставок

Устройство

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки для стратегий "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в зависимости от устройства пользователя (смартфон, компьютер или планшет).

Пример. Система может скорректировать ставки для рекламы автосалона, если поиск выполняется на мобильном устройстве и высока вероятность того, что пользователь обратится в компанию поблизости.

Физическое местоположение

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от местоположения пользователя (с точностью до города), даже если оно не соответствует настройкам геотаргетинга, которые заданы рекламодателем.

Пример. Предположим, что банк настроил геотаргетинг на Московскую область. Система может скорректировать ставки, если пользователь набирает запрос "открыть текущий счет" в городе, где много филиалов этого банка, т. е. высока вероятность того, что потенциальный клиент откроет счет именно там.

Намерение, связанное с местоположением

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от намерения, связанного с местоположением.

Пример. Система может скорректировать ставки для рекламы туристического агентства при показе пользователю, который интересуется турами этой компании (например, "отдых в Париже август"), даже если он находится в другом месте.

День недели и время суток

Описание. Ставки корректируются в зависимости от времени суток и дня недели в часовом поясе пользователя.

Пример. Для показа рекламы ресторана вечером в четверг назначается более высокая ставка, чем утром в понедельник, поскольку в это время выше вероятность, что пользователь забронирует столик.

Список ремаркетинга

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки для поисковой сети, контекстно-медийной сети и гостиниц в зависимости от того, к какому списку ремаркетинга принадлежит пользователь. Для поисковой сети и контекстно-медийной сети также может учитываться то, как давно пользователь находится в списке. Для кампании или группы объявлений в поисковой сети также принимаются во внимание все списки, в которые входит пользователь.

Пример. На прошлой неделе пользователь посмотрел товар в интернет-магазине одежды и добавил его в корзину. Вероятность совершения покупки в ближайшее время выше, чем если бы посещение было зарегистрировано в прошлом месяце. Поэтому назначается более высокая ставка.

Особенности объявления

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от версии объявления, например если оно предназначено для мобильных приложений.

Пример. Система может скорректировать ставки для рекламы сотового оператора, если объявление содержит слова "Предложение ограничено" или "Гибкие планы", а также если оно выполняет переадресацию на мобильный сайт или в приложение в зависимости от того, в каком случае вероятность конверсии будет выше. При показе в контекстно-медийной сети также учитывается, объявления какого размера и формата чаще приводят к конверсиям.

Язык интерфейса

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от языковых настроек на устройстве пользователя.

Пример. Сайт, посвященный изучению испанского языка, размещает рекламу в Google. Ставка может быть скорректирована при показе пользователю, который набирает в поиске "выучить новый язык", а в настройках его интерфейса выбран русский, а не испанский язык (это означает, что вероятность покупки учебного курса в этом случае ниже).

Браузер

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от браузера пользователя.

Пример. По каким-то причинам пользователи Chrome чаще совершают покупки в определенном интернет-магазине, чем пользователи других браузеров. Система скорректирует ставки при показе рекламы этого интернет-магазина в браузере Chrome.

Операционная система

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от операционной системы пользователя.

Пример. Пользователь выполняет поиск по запросу "головоломка" в Google Play на устройстве с последней версией Android. В этом случае система может повысить ставки при показе рекламы игр, поскольку такой пользователь с большей вероятностью установит приложение, чем владелец устройства с операционной системой старой версии.

Поисковый запрос (поисковые и торговые кампании)

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки с учетом не только ключевого слова, но и запроса, по которому была показана реклама.

Пример. Система может скорректировать ставки для рекламы обувного магазина: если пользователь ищет "кожаные сапоги", вероятность того, что он купит новую обувь, выше, чем если бы он набрал в поиске "ремонт сапог", хотя в обоих запросах есть ключевое слово "сапоги".

Сайт поискового партнера (только поисковые кампании)

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от сайта поискового партнера, на котором показывается реклама.

Пример. Система пользовательского поиска Google установлена в интернет-магазине и на новостном сайте. В первом случае при показе рекламы товаров повседневного спроса вероятность конверсии выше, поэтому система может скорректировать ставки.

Место размещения (только реклама в КМС)

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от места размещения объявления.

Пример. Система может скорректировать ставки для бренда товаров повседневного спроса, если реклама должна быть показана на популярном сайте, где вероятность конверсии выше.

Поведение пользователя на сайте (только реклама в КМС)

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от действий пользователя на вашем сайте. При этом учитываются следующие факторы: сколько страниц просмотрел потенциальный покупатель, какова общая стоимость товаров, к которым он проявлял интерес, какие сайты он ранее посещал и насколько он близок к завершению конверсии.

Пример. Система может скорректировать ставки для рекламы бренда мебели, если пользователь просмотрел несколько диванов, которые стоят дороже, чем люстры.

Атрибуты товара (только торговые кампании)

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от атрибутов товаров, таких как цена, состояние, бренд и категория.

Пример. Система может скорректировать ставки для рекламы магазина туристического снаряжения, если вы добавили в каталог новую палатку, схожую с моделями с высокой вероятностью конверсии.

Атрибуты гостиниц и программы пребывания (только гостиницы)

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от атрибутов гостиниц и выбранных пользователями программ пребывания.

Пример. Если у гостиницы есть положительные отзывы и пользователь уже выбрал даты заезда и выезда (а не оставил указанные по умолчанию), то вероятность бронирования повышается, и система может скорректировать ставки для рекламы.

Оценка мобильных приложений (скоро появится)

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от количества и содержания отзывов.

Пример. Система может скорректировать ставки для рекламы спортивного приложения с большим количеством положительных отзывов, так как вероятность его установки выше.

Конкурентоспособные цены (только торговые кампании и гостиницы)

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки, сравнив цену вашего товара с ценами других рекламодателей, которые участвуют в тех же аукционах.

Пример. Система может скорректировать ставки для рекламы магазина посуды, который предлагает набор ножей по более выгодной цене, чем другие рекламодатели.

Сезонность (только для торговых кампаний)

Описание. Google Реклама может оптимизировать ставки в зависимости от того, как варьируется эффективность рекламы в разное время года.

Пример. Система может скорректировать ставки для рекламы магазина бытовой электроники, если пользователь ищет новый телевизор во время праздников, когда вероятность конверсии выше.

Гибкое управление эффективностью

Интеллектуальное назначение ставок позволяет задавать цели эффективности и настраивать их в соответствии с вашими бизнес-целями.

Оптимизируйте ставки в поисковой сети в соответствии с моделью атрибуции, в том числе на основе данных.
Настраивайте цели эффективности по типам устройств (смартфон, компьютер, планшет) с помощью стратегии "Целевая цена за конверсию".
Используйте встроенные функции для управления стратегиями назначения ставок. Подробная информация приведена в статье Как управлять поисковой рекламой, использующей искусственный интеллект.

Информативные и понятные отчеты об эффективности

При использовании интеллектуального назначения ставок вам будут доступны действенные инструменты отчетности, которые позволяют анализировать эффективность стратегий и быстро устранять возникающие неполадки. Вот некоторые из них:

Отчеты помогают проанализировать эффективность стратегии интеллектуального назначения ставок. Подробнее о том, как найти отчет о стратегии назначения ставок…
Статусы стратегий назначения ставок позволяют узнать, как функционируют стратегии.
С помощью проектов кампаний и экспериментов можно сравнить эффективность интеллектуального и обычного метода назначения ставок при размещении рекламы в поисковой и контекстно-медийной сетях.
Симуляторы ставок используются, чтобы прогнозировать, как изменения бюджета, цены за конверсию или целевой рентабельности инвестиций в рекламу повлияют на ключевые показатели, определяющие потенциальную эффективность рекламы, такие как количество конверсий, кликов и показов, расходы и ценность конверсии.
Оповещения и уведомления сообщают о неполадках с отслеживанием конверсий и содержат инструкции по их устранению.

Кому подойдет интеллектуальное назначение ставок

Эту функцию могут использовать как крупные, так и небольшие компании. Интеллектуальное назначение ставок использует для оптимизации данные из всех кампаний рекламодателя, поэтому эффективность может повыситься даже в новых кампаниях, для которых пока нет данных. Чтобы получать точные результаты, рекомендуем оценивать эффективность за более длительные периоды, в течение которых зарегистрировано не менее 30 конверсий, то есть за месяц или дольше (для целевой рентабельности инвестиций в рекламу – 50 конверсий). В кампании с небольшим объемом трафика можно добавить релевантные ключевые слова, чтобы расширить таргетинг и увеличить количество конверсий.

Рекламодатели, использующие интеллектуальное назначение ставок, должны соблюдать применимые юридические требования и правила Google в отношении рекламы. Например, вы отвечаете за использование интеллектуального назначения ставок в соответствии с правилами размещения персонализированной рекламы. Чтобы решить, подходит ли интеллектуальное назначение ставок для вашей компании, ознакомьтесь с тем, какие контекстные сигналы использует система.

Как создать стратегию интеллектуального назначения ставок

Подготовка

Чтобы использовать интеллектуальное назначение ставок, необходимо включить отслеживание конверсий. Подробнее о разных способах отслеживания конверсий…

Настройте отслеживание конверсий в приложении и ссылки на контент с помощью инструмента Связь сайта с приложением в Google Рекламе. Благодаря этому ваши клиенты смогут без проблем переходить с сайта в приложение и обратно, и ваш коэффициент конверсии для кликов по рекламе с переходом в приложение может вырасти в среднем в два раза по сравнению с мобильным сайтом.

Клиентам становится проще выполнять нужные действия: совершать покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.

Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".

Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…

Вы можете создать стратегию интеллектуального назначения ставок для отдельной кампании (стандартная стратегия) или нескольких кампаний (пакетная стратегия). Возможно несколько вариантов:

создать стратегию вместе с новой кампанией;
создать или выбрать стратегию в настройках существующей кампании;
создать в разделе "Стратегии назначения ставок".

Чтобы создать, проверить или изменить стратегии назначения ставок, выполните следующие действия:

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Бюджеты и ставки.
Нажмите Стратегии назначения ставок.

Атрибуция конверсий видеорекламы при интеллектуальном назначении ставок

Если для видеорекламы применяется интеллектуальное назначение ставок, то Google Реклама использует данные о конверсиях из ваших кампаний, чтобы оценить вероятность того, что взаимодействие с видеообъявлением приведет к конверсии.

Взаимодействия для объявлений TrueView for Action определяются как клики по объявлению или просмотр в течение 10 секунд. Если происходят оба события, то учитывается только клик. Просмотр видеообъявления в течение 10 или более секунд учитывается как ведущий к конверсии на веб-сайте, если конверсия происходит в течение 3 дней после взаимодействия. Если пользователь нажал на объявление, атрибуция конверсий производится в течение текущего периода учета конверсий.

Оптимизация кампаний с интеллектуальным назначением ставок с помощью ключевых слов с широким соответствием

Чтобы повысить эффективность кампаний, используйте ключевые слова с широким соответствием вместе с такими стратегиями назначения ставок, как "Максимум конверсий", "Максимальная ценность конверсии", "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Чтобы оптимизировать корректировку ставок, сегментировать их по типу соответствия не нужно. Система устанавливает ставку для каждого аукциона, который соответствует поисковому запросу, определяет потенциальную эффективность запроса и повышает или понижает ставку соответственно. Благодаря ключевым словам с широким соответствием алгоритмы будут быстрее находить дополнительные аукционы, помогая вам достигать поставленных бизнес-целей. Подробнее о ключевых словах с широким соответствием…

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?