Щоб ваша реклама краще відповідала запитам потенційних клієнтів, скористайтеся функцією вставки ключового слова. Вона дає змогу автоматично додавати в оголошення ключові слова з групи оголошень, які ініціювали показ реклами. Докладніше про вставку ключового слова в текст оголошення.
У цій статті описано, як додати код вставки ключового слова в заголовок, рядки з описом або URL-адресу оголошення. Це можна зробити двома способами: через параметри або вручну.
Перш ніж почати
Під час налаштування вставки ключового слова дотримуйтеся наведених нижче практичних порад.
Логічно згрупуйте ключові слова за групами оголошень, призначте одну групу оголошень для кожної теми креативу й використовуйте динамічну вставку ключового слова, щоб додавати їх у відповідне оголошення.
Використовуйте вставку ключового слова з групами оголошень, які містять ключові слова, пов’язані з товарами або послугами, місцеположеннями чи їх комбінаціями.
Переконайтеся, що після вставки ключового слова структура оголошень не порушилася й вони відповідають граматичним і стилістичним нормам.
Поєднуйте вставку ключового слова з продуманою ідеєю бренду й переконливим закликом до дії.
Використовуйте лише ті варіанти ключових слів, які хотіли б вставити в оголошення. Реклама показується за близькими варіантами ключових слів незалежно від типу відповідності, тому вам не потрібно додавати слова з орфографічними помилками або варіанти з неправильним порядком слів. Докладніше про близькі варіанти ключових слів.
Переконайтеся, що після вставки ключових слів оголошення відповідають правилам розміщення реклами.
Вказівки
Метод налаштування через параметри
- Створюючи текст оголошення, введіть фігурну дужку "{}" і виберіть Вставка ключового слова зі спадного меню.
- У розділі "Текст за умовчанням" введіть слово або словосполучення, яке має відображатися замість ключового слова, якщо його не вдається вставити.
- Укажіть, чи потрібно використовувати великі літери в ключових словах.
- Регістр заголовка: усі ключові слова починаються з великої літери. Наприклад: "Чорний Шоколад".
- Регістр речення: з великої літери починається лише перше ключове слово. Наприклад: "Чорний шоколад".
- Нижній регістр: великі літери не використовуються. Наприклад: "чорний шоколад".
- Натисніть Установити.
Метод налаштування вручну
- Створюючи текст оголошення, вставте код
{keyword:текст за умовчанням}там, де має відображатися ключове слово. Замініть "текст за умовчанням" словом або словосполученням, яке має відображатися замість ключового слова, якщо його не вдається вставити. - Використайте для коду
keywordтой регістр, у якому має відображатися вставлене ключове слово.
| Синтаксис ключового слова | Як воно відображатиметься |
|---|---|
keyword |
"чорний шоколад" |
Keyword |
"Чорний шоколад" |
KeyWord |
"Чорний Шоколад" |
KEYWord |
"ТОВ Шоколад" |
KeyWORD |
"Шоколад зі США" |
- Текст за умовчанням має бути достатньо коротким, щоб кількість символів в оголошенні не перевищувала ліміт.
- Не використовуйте у відображуваній URL-адресі і URL-адресі цільової сторінки спеціальні символи (наприклад, "é").
- Збережіть оголошення, як зазвичай.
Як вирішити проблеми зі вставкою ключового слова
Нижче наведено поширені причини, чому вставка ключового слова може не працювати.
- Забагато символів. Заголовок оголошення може містити не більше ніж 30 символів, рядок з описом – не більше ніж 90 символів, а URL-шлях – не більше ніж 15 символів. Докладніше про ліміт символів для текстових оголошень.
- Безглуздість тексту. Після вставки ключових слів текст має бути зрозумілим.
- Граматичні помилки. Переконайтеся, що ключові слова синтаксично узгоджені з текстом оголошення.
- Орфографічні помилки. Згідно з правилами розміщення реклами Google у тексті оголошень заборонено показувати ключові слова, написані з помилками. Функція вставки ключового слова може автоматично виправляти орфографічні помилки або показувати замість ключових слів із помилками текст оголошення за умовчанням. Наприклад, замість слова "шокоолад" буде вставлятися ключове слово "шоколад".
- Цільова сторінка не працює. Переконайтеся, що URL-адреса вашої цільової сторінки підтримує динамічний текст. Якщо ні, не використовуйте вставку ключового слова в таких URL-адресах.
- Контент сексуального характеру. Вставку ключового слова не можна використовувати для контенту сексуального характеру й матеріалів, пов’язаних з охороною здоров’я.
- Динамічні пошукові оголошення. Вставка ключового слова недоступна для динамічних пошукових оголошень, оскільки для них не застосовується націлювання за ключовими словами. Якщо ви налаштували вставку ключового слова для динамічних пошукових оголошень, в опис оголошення буде додано текст вставки ключового слова за умовчанням.
- Торговельні марки. У текст оголошення не вставлятимуться торговельні марки, використання яких обмежено правилами щодо торговельних марок.
