Керувати ефективністю кампаній різних типів може бути непросто. Проте ви можете спростити собі роботу, використовуючи наведені нижче функції. У цій статті пояснюється, як переглядати дані звітів за типом кампанії та налаштувати стовпці, щоб швидше отримувати потрібну інформацію.
Вказівки
Як переглядати дані звітів за типом кампанії
Щоб заощадити час, ви можете відфільтрувати дані за типом кампаній (наприклад, для торгових кампаній або кампаній у Медійній мережі). Ви можете вибрати лише тип кампаній, які використовуються у вашому обліковому записі.
Щоб фільтрувати дані за типом кампанії:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Кампанії.
- На панелі режимів перегляду вгорі сторінки виберіть тип кампанії, про який ви хочете переглянути інформацію у звіті.
Як порівнювати ефективність кампаній різних типів за допомогою стовпців взаємодій
Коли ви одночасно переглядаєте звіти про кампанії різних типів, то можете легко оцінювати їх ефективність за допомогою 3 стовпців. Вони містять ключові показники для кожного типу кампанії й допомагають визначити рівень ефективності оголошень у досягненні рекламних цілей. Наприклад, у стовпці "Взаємодії" відображається кількість кліків для пошукових кампаній, переглядів для відеокампаній тощо.
Нижче описано ці стовпці.
- Взаємодії. Основні дії користувачів, пов’язані з певним форматом оголошень. Для текстових і торгових оголошень це кліки, для відеореклами – перегляди тощо. Стовпець "Взаємодії" містить дані про основні дії користувачів для кожного формату оголошень. Він показує, наскільки ефективно оголошення працюють на ваші рекламні цілі (незалежно від формату).
Формат Взаємодія Типи кампаній Текстові оголошення Кліки Пошукові, торгові, кампанії з максимальною ефективністю Графічні оголошення Кліки Медійні, кампанії з максимальною ефективністю Автоматично створена відеореклама Кліки та залучення Медійні Відеореклама TrueView Перегляди відео Відеокампанії, кампанії з максимальною ефективністю Відеооголошення з рекламою додатка Залучення Кампанії для додатків Оголошення TrueView for Action Залучення Відеокампанії, кампанії з максимальною ефективністю - Коефіцієнт взаємодії. Частота взаємодії користувачів з оголошенням після показу. Розраховується як відношення кількості взаємодій з оголошенням до кількості показів. За допомогою цього стовпця можна визначати, наскільки ефективна ваша реклама. Наприклад, якщо у вас 1000 показів і 10 взаємодій, тоді коефіцієнт взаємодії дорівнює 1%.
- Середня вартість. Середня сума, яку ви сплачуєте за одну взаємодію. Дорівнює загальній вартості оголошень, поділеній на кількість взаємодій. Наприклад, якщо з оголошенням відбулося дві взаємодії вартістю 0,30 дол. США та 0,40 дол. США, їх середня вартість становить 0,35 дол. США.
Приклад
Уявімо, що ви рекламуєте один товар за допомогою двох кампаній: пошукової та відеокампанії, – і вам потрібно визначити сумарну ефективність їх обох. Кліки – ключовий показник для пошукових кампаній, однак вони нічого не скажуть про ефективність відеокампаній (для яких основна дія користувача – це перегляд відео або взаємодія з ним). Стовпець "Взаємодії" показує кількість дій, які мають найбільше значення для кожного типу кампаній. Завдяки цьому можна легко перевіряти сумарну ефективність різнотипних кампаній в одному стовпці (тобто немає потреби включати у звіт два стовпці: "Кліки" та "Перегляди відео").
