Інформація, яку містить звіт про регіон готелю, допоможе оцінити показники рекламного покриття й ефективності окремих цільових ринків (наприклад, готелів у Парижі) для пошукових кампаній і кампаній для готелів.
Початкова версія звіту про категорії подорожей буде доступна у звітах Google Ads для рекламодавців, які використовують кампанії для готелів. За його допомогою можна збирати дані про показники ефективності й конкурентоспроможності пошукових оголошень і реклами готелів для будь-якого цільового регіону, де активні ваші оголошення про готель, а також упорядковувати їх за місцезнаходженням користувачів і типом пристрою.
Переваги
- Дізнавайтеся сумарну ефективність пошукових кампаній і кампаній для готелів у Google за автоматично визначеною категорією подорожей.
- Переглядайте показники ефективності для всієї категорії в обох мережах.
Як це працює
Google призначає категорію цільового регіону всім показам оголошень для визначеного пошукового терміна.
Наприклад, якщо користувач здійснює пошук за запитом "Готелі в Лондоні", цей запит може бути віднесено до наведених нижче категорій.
- Готелі в Сполученому Королівстві
- Готелі у Великій Британії
- Готелі в Англії
Використовуючи ці категорії, ви також можете переглянути ефективність пошукової кампанії або кампанії для готелів. Для кожного цільового регіону доступні певні показники, зокрема:
- країна користувача;
- Примітка Поля країни призначення має бути заповнено як для кампаній для готелів, так і для пошукових кампаній. У звіті можуть відображатися дані про трафік із Великої Британії, навіть якщо у вас немає кампаній для готелів, націлених на цю країну. У пошукових кампаніях ці поля заповнюються для надсилання запитів, які активують органічні результати пошуку готелів.
- тип пристрою;
- параметри кампанії;
- показники конверсій (конверсії, цінність конверсії, цінність конверсії/вартість).
Не всі запити можна категоризувати. Зверніть увагу:
- класифікувати можна лише трафік, який активував ваші оголошення;
- класифікувати можна лише трафік, який стосується готелів;
- деякі запити не можна віднести до категорій і класифікувати;
- класифікувати можна лише відповідний пошуковий трафік і трафік для готелів у пошуковій мережі;
- пошукові кампанії можуть включати дані з регіонів, у яких не розташовано готелі.
У редакторі звітів Google Ads у групі "Готель" доступний стандартний звіт під назвою "Регіон готелю".
Практичні поради
Завдяки звіту про регіон готелю можна оптимізувати ефективність кампаній на рівні пунктів призначення. Проте ми рекомендуємо уникати прямого порівняння ефективності каналів. Перш ніж аналізувати дані, важливо перевірити інші фактори, які могли спричинити значні зміни ефективності пошукових кампаній і кампаній для готелів, зокрема наведені нижче.
- Кампанії, націлені на певний рекламний ресурс або на окремі місця.
- Націлювання на аудиторію.
- Різні стратегії призначення ставок.
Як знайти звіт про регіон готелю
Дані про регіон можна переглядати в стандартних звітах або налаштувати власні з потрібними показниками в редакторі звітів.
Як використовувати стандартні звіти про регіон готелю
Переглядайте дані про готелі за допомогою стандартних звітів.
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нової версії Google Ads, що стане доступною для всіх рекламодавців у 2024 році. Якщо ви досі використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
Щоб відкрити стандартний звіт:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Натисніть Редактор звітів.
- Праворуч від кнопки
для опції "Власний" є розділ "Стандартні звіти (параметри)". Натисніть значок ">" поруч з опцією "Переглянути всі".
- Прокрутіть униз до розділу "Готель".
- Виберіть "Цільовий регіон готелю".
Як переглядати звіти про категорії готелів у редакторі звітів
За допомогою редактора звітів можна оцінювати ефективність пошукових кампаній і кампаній для готелів за різними рівнями категорій і групами оголошень. Ви також можете застосовувати фільтри за різними показниками ефективності, як-от кліками, вартістю, конверсіями й часткою кліків.
Приклад. Ви хочете переглянути можливості підвищення ефективності для ключових категорій. Для цього:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Натисніть Редактор звітів.
- У лівому верхньому куті сторінки натисніть кнопку
- У меню сторінок праворуч виберіть Місця, щоб відображалися всі категорії регіонів готелів.
- Перетягніть рівні категорій готелів у вікно "Рядок" угорі таблиці.
- Перетягніть показники, які потрібно оцінити, у вікно "Стовпець".
- Визначте, ефективність яких показників можна покращити.
- У меню сторінки натисніть Атрибути, щоб відкрити "Тип кампанії".
- Перетягніть Тип кампанії у вікно "Рядок", щоб переглянути статистику на рівні каналу.
