В Дисплее и Видео 360 в столбце "Доход" показана итоговая цена, которую платят ваши клиенты за показ рекламы в управляемых вами позициях. Она складывается из расходов на покупку показов и наценки, которую вы взимаете за работу с кампанией рекламодателя. Кроме того, если эта итоговая цена включает комиссию за использование сторонних данных или показ сторонних объявлений, то доход от ваших позиций можно рассчитывать на основе общей стоимости рекламы.
Тарификация партнера, используемая по умолчанию, выбирается в его настройках на странице Модель формирования дохода партнера по умолчанию. При необходимости тарификацию также можно отдельно задать для каждой позиции в ее настройках (раздел Дополнительные настройки).
Бюджеты заказов на размещение и позиций могут быть выражены значением дохода или количеством показов.
Способы расчета моделей доходов и прибыли
| Модель дохода | Формула расчета | Описание |
|---|---|---|
| Цена за тысячу показов | Цена за тысячу показов × количество показов / 1000 = доход |
Использование цены за тысячу показов в качестве модели дохода может привести к негативным последствиям, поскольку эта цена не привязана к стоимости покупки показов. |
| Наценка к общей стоимости рекламы | (Наценка к общей стоимости рекламы, выраженная в процентах × общая стоимость рекламы) + общая стоимость рекламы = доход |
Общая стоимость рекламы включает в себя стоимость рекламы, а также любые другие комиссии. Например, она может рассчитываться так: комиссия за тысячу показов + стоимость рекламы + стоимость данных. |
Прибыль
Прибыль = доход (рассчитывается по одной из моделей, описанных выше) – общая стоимость рекламы
Если используются модели, относящиеся к цене за тысячу показов или наценке к стоимости рекламы, при расчете прибыли будет вычитаться общая стоимость рекламы. Задайте соответствующий процент от наценки.
Способы расчета дохода
В Дисплее и Видео 360 доход от ваших позиций может быть рассчитан одним из следующих способов:
-
Наценка к общей стоимости рекламы
Используйте эту модель для расчета дохода вашей позиции на основе наценки (которая выражена фиксированной долей в процентах) к общей стоимости рекламы, которая включает в себя все расходы партнера и расходы на данные.
Ниже описано, как работает эта модель.Предположим, что тарификация партнера предусматривает наценку в 20 % к общей стоимости рекламы. Если общая стоимость рекламы для позиции составляет 20 000 руб.(в эту сумму уже включена плата за Дисплей и Видео 360), то доход от позиции равняется 24 000 руб. и рассчитывается следующим образом:
Общая стоимость рекламы, равная 20 000 руб.
+ наценка агентства, равная 4000 руб. (или общая стоимость рекламы, равная 20 000 руб. × наценка, составляющая 0,2)
---------------------
= доход в размере 24 000 руб. -
Цена за тысячу показов
Используйте эту модель для подсчета дохода позиции на основе фиксированной цены за тысячу показов.
Наиболее распространенной является модель Наценка к общей стоимости рекламы.
Обратите внимание, что использование цены за тысячу показов в качестве модели дохода может привести к негативным последствиям, так как эта цена не привязана к стоимости покупки показов (она отражена в стоимости рекламы или в общей стоимости рекламы для позиции). Применяйте этот способ с осторожностью.