Use cross-channel connected Connected TV frequency management to limit ad exposure and expand overall reach. |
|
Set a frequency cap across your YouTube and third party Connected TV campaigns.
|
Как это работает
Установить ограничение частоты показа можно:
- На уровне позиции. Ограничение частоты показа будет действовать только для определенной позиции.
- На уровне заказа на размещение. Ограничение частоты показа будет действовать для всех позиций, относящихся к определенному заказу на размещение.
- На уровне кампании. Ограничение частоты показа будет действовать для всех заказов на размещение, относящихся к определенной кампании.
Как настроить ограничение частоты показов для кампании, позиции или заказа на размещение
- Откройте позицию или заказ на размещение и вверху выберите вкладку Сведения. Если вы хотите задать ограничение на уровне кампании, перейдите в ее настройки.
- В разделе Ограничение частоты показов задайте следующие параметры:
-
Количество показов: максимальное число показов объявления одному и тому же пользователю.
-
Период: срок действия ограничения (например, один день или две недели). Вариант "за весь период" в Дисплее и Видео 360 соответствует трем месяцам.
-
- Нажмите Сохранить.
Примечания
-
Ограничение частоты показов, заданное в заказе на размещение, будет распространяться на показы позиций, входящих в этот заказ.
Например, если в заказе на размещение установлено ограничение в 4 показа за весь период, а для позиции из этого заказа оно составляет 3 показа в день, объявления из позиции будут показаны только 4 раза за все время. Таким же образом бюджет заказа на размещение ограничивает расходы позиции независимо от ее бюджета.
-
Не задавайте слишком жесткие ограничения. Это снизит количество показов, на которые могут делать ставки ваши позиции.
-
Если лимит не был достигнут, то можно показать пользователю сразу несколько объявлений на одной и той же странице. Каждый показ при этом будет учитываться отдельно.
-
После изменения настроек Дисплей и Видео 360 может несколько минут обрабатывать сведения об ограничении частоты показов.
-
Данные об охвате хранятся 90 дней.
-
Иногда в данных о выполнении показов и эффективности могут наблюдаться колебания, поскольку файлы cookie или идентификаторы устройств бывают недоступны. Это связано с различиями в настройках файлов cookie и идентификаторов устройств. В некоторых позициях и заказах на размещение с ограничением частоты показов используются статистика и машинное обучение. Это необходимо для моделирования ограничения, когда файлы cookie или идентификаторы устройств недоступны.
Общие сведения об ограничениях частоты показов для разных типов инвентаря
Тип инвентаря | Как работают ограничения частоты показа |
---|---|
YouTube |
Ограничение частоты показа в Дисплее и Видео 360 поддерживается для следующих элементов:
Примечание. Ограничения частоты показа не применяются к видеообъявлениям в фиде, которые входят в кампании Video Action на YouTube. При подсчете ограничений на количество показов учитывается также ситуация, в которой видео из позиции показываются определенному пользователю в рамках других позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов. |
Мобильные приложения | В Дисплее и Видео 360 можно ограничить частоту показов в приложениях на определенном устройстве Android или iOS, если в запрос ставки включен идентификатор устройства или идентификатор, назначаемый издателем. |
Аудиоинвентарь | В Дисплее и Видео 360 можно ограничить частоту показов, если в запрос ставки включен идентификатор устройства или идентификатор, назначаемый издателем. |
Подключенные телевизоры |
В Дисплее и Видео 360 можно ограничить частоту показов в приложениях на одном подключенном телевизоре, если в запрос ставки включен рекламный идентификатор (Identifier for Advertising, IFA). Кроме того, поддерживаются следующие типы идентификаторов IFA:
Этого требуют правила организации IAB в отношении рекламных идентификаторов, используемых при показе на платформах с поддержкой технологии OTT. Если при обработке показа в Дисплее и Видео 360 не удается получить рекламный идентификатор подключенного телевизора (или другой поддерживаемый рекламный идентификатор), объявление не будет демонстрироваться в рамках позиций с ограничением частоты показов. |
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей Поддерживаются только гарантированные сделки с алгоритмической продажей на YouTube, а также в Google Менеджере рекламы, Magnite DV+, Magnite CTV, SpotX и Xandr. |
Гарантированные алгоритмические сделки могут передавать показы после того, как будет исчерпано ограничение частоты этих показов. Дисплей и Видео 360 прежде всего стремится достичь установленной суммы затрат в рамках сделки, а затем оптимизирует затраты в зависимости от ограничения частоты показов, установленного на уровне кампании, и с учетом доступного инвентаря издателя. |
Гарантированные и негарантированные сделки или позиции для аукционов |
Если установленное ограничение частоты показа будет достигнуто в кампании, содержащей гарантированную и негарантированную сделку, или в позиции для аукциона, то в Дисплее и Видео 360 произойдет следующее:
|