Оценка дополнительного охвата в кампаниях

Функция ограничения частоты показов позволяет оценивать, сколько дополнительных пользователей привлекла запущенная кампания. В некоторых случаях дополнительный охват превышает 90 % от общего охвата кампании. Это относится к кампаниям с продвижением и по одному каналу, и по нескольким. Подробнее о регулировке частоты показов…

Используйте инструмент для оценки дополнительного охвата, полученного за счет ограничения частоты показов.

Чтобы открыть виджет дополнительного охвата, выполните следующие действия:

Перейдите к своей кампании в аккаунте Дисплея и Видео 360.
На странице кампании выберите комбинированный режим просмотра.
Прокрутите страницу вправо к виджету "Дополнительный охват показов, связанный с ограничением частоты показа".

Added Reach widget in Display & Video 360

В виджете дополнительного охвата на странице со сведениями о кампании можно посмотреть следующую информацию:

Всего уникальных пользователей. Общее количество пользователей, которым были показаны объявления из кампании.
Количество добавленных уникальных пользователей. Дополнительный охват, достигнутый благодаря ограничению частоты показов.

Для оценки гарантированных сделок с алгоритмической продажей разработан другой виджет. Подробнее об оценке дополнительного охвата в гарантированных сделках с алгоритмической продажей…

Как создавать отчеты по отслеживанию дополнительного охвата

С 1 апреля 2023 г. дополнительный охват в Дисплее и Видео 360 стал рассчитываться по-новому. Чтобы исключить неточности в данных, создавать отчеты с показателем Unique Reach: дополнительный охват показов, связанный с использованием ограничения частоты показов можно, только если выбранный период заканчивается не позже 1 апреля 2023 года.

Виджет позволяет измерять общий дополнительный охват кампаний, в которых настроено ограничение частоты показа. В Редакторе отчетов также можно создавать офлайн-отчеты о динамике охвата за разные периоды времени.

Вы можете получать следующие данные:

при помощи виджета – с ретроспективой до 30 дней от даты установки ограничения;
при использовании офлайн-отчетов об охвате – с ретроспективой до 92 дней от даты установки ограничения.

При создании отчета имейте в виду, что одни и те же пользователи могли видеть объявление в разные дни, поэтому суммировать такие данные некорректно. Это также может объяснять, почему иногда на протяжении более длительного периода дополнительный охват уменьшается.

Как создавать отчеты за определенные периоды

Данные об охвате стабилизируются в течение 72 часов, поэтому в виджете дополнительного охвата нет сведений за последние три дня. Не добавляйте их при формировании офлайн-отчета об охвате действующей кампании. Если кампания только-только завершилась, подождите три дня, прежде чем создавать отчет.

Чтобы с помощью офлайн-отчета можно было узнать, насколько велик дополнительный охват, нужно собрать данные за период, который будет не меньше отрезка времени, заданного в настройках ограничения частоты показов. Например, если вы указали, что за 7 дней кампания должна выполнить не более 5 показов одному пользователю, то отчет должен охватывать не менее 7 дней.

Ограничения

В кампаниях, которые продвигаются по каналам без возможности управлять частотой показов, оценить дополнительный охват удается не всегда.
Если в кампании есть гарантированные сделки с алгоритмической продажей, данные для оценки дополнительного охвата будут передаваться только с определенных бирж.
Данные об охвате доступны за период длительностью два года, а в отчеты включаются сведения не более чем за 93 дня.
Если данных о файлах cookie в трафике кампании не хватает для расчета примерного значения дополнительного охвата, то вместо значения показывается прочерк (-).
Информация о дополнительном охвате не разбивается по типу канала или заказам на размещение.

Примеры

Пример многоканальной кампании с дополнительным охватом

Реклама в рамках кампании размещается на YouTube и в Gmail. На YouTube и в Gmail используется одно и то же пространство идентификаторов. Это позволяет увеличить охват за счет того, что частота показов ограничивается на обоих каналах одновременно.

Ограничение частоты показов на уровне кампании составляет 2 показа за 2 дня.
Дневной бюджет показов равен 2.
Пользователь А и пользователь Б входят в аккаунты YouTube и Gmail каждый день.

1-й день	Реклама из кампании показывается пользователю А на YouTube и в Gmail.
2-й день	Объявления из кампании не показываются пользователю А, потому что ограничение частоты показов в ее настройках составляет 2 показа за 2 дня. Реклама из кампании показывается пользователю Б на YouTube и в Gmail.
3-й день	Объявления из кампании не показываются пользователю Б, потому что ограничение частоты показов в ее настройках составляет 2 показа за 2 дня. Реклама из кампании показывается пользователю А на YouTube и в Gmail.
4-й день	Объявления из кампании не показываются пользователю А, потому что ограничение частоты показов в ее настройках составляет 2 показа за 2 дня. Реклама из кампании показывается пользователю Б на YouTube и в Gmail.
Результаты	Всего уникальных пользователей в кампании: 2 (пользователь А и пользователь Б). Общее количество показов: показы пользователю А + показы пользователю Б = 4 + 4 = 8. Показов, пропущенных пользователем А и достигших пользователя Б: 4.

Пример одноканальной кампании с дополнительным охватом

Кампания размещается только на YouTube.

Ограничение частоты показов на уровне кампании составляет 2 показа за 2 дня.
Дневной бюджет показов равен 1.
Пользователи А и Б входят в аккаунт YouTube каждый день.

1-й день	Реклама из кампании показывается пользователю А на YouTube.
2-й день	Реклама из кампании показывается пользователю А на YouTube.
3-й день	Объявления из кампании не показываются пользователю А, потому что ограничение частоты показов в ее настройках составляет 2 показа за 2 дня. Реклама из кампании показывается на YouTube пользователю Б.
4-й день	Реклама из кампании на YouTube показывается пользователю А. Реклама из кампании в Gmail показывается пользователю А.
Результаты	Совокупное значение охвата уникальных пользователей: 2 (пользователь А и пользователь Б). Общее количество показов: показы пользователю А + показы пользователю Б = 3 + 1 = 4. Показов, пропущенных пользователем А и достигших пользователя Б: 1.

Примеры расчета дополнительного охвата

В 1-й день пользователю А показывалась реклама из кампаний обоих типов: с продвижением по нескольким и по одному каналу. Значение дополнительного охвата в этот день равняется 0.

Во 2-й день в кампании с несколькими каналами удалось привлечь пользователя Б, а в кампании с одним каналом новых пользователей не было. Это значит, что в многоканальной кампании один из показов не был использован, что позволило потратить его на пользователя Б. Дополнительный охват многоканальной кампании в этот день составил 1 пользователя.

В 3-й день однокананальная кампания заинтересовала пользователя Б, а в многоканальной новых пользователей не было. Это значит, что в одноканальной кампании один из показов не был использован, что позволило потратить его на пользователя Б. Таким образом, одноканальная кампания дополнительно привлекла 1 пользователя.

В 4-й день пользователю А показывалась реклама из кампаний обоих типов, поэтому ни в одной из них дополнительный охват не увеличился.

В этих примерах совокупное значение дополнительного охвата уникальных пользователей в одно- и многоканальной кампаниях составило 1, так как был привлечен 1 дополнительный пользователь (пользователь Б).

Общий и дополнительный охват уникальных пользователей по дням в многоканальной кампании:

Показатель	1-й день	2-й день	3-й день	4-й день	За 4 дня
Общий охват уникальных пользователей	1 (пользователь А)	1 (пользователь Б)	1 (пользователь А)	1 (пользователь Б)	2 (пользователи А и Б)
Дополнительный охват уникальных пользователей	0	1 (пользователь Б)	0	1 (пользователь Б)	1 (пользователь Б)

Общий и дополнительный охват уникальных пользователей по дням в одноканальной кампании:

Показатель	1-й день	2-й день	3-й день	4-й день	За 4 дня
Общий охват уникальных пользователей	1 (пользователь А)	1 (пользователь А)	2 (пользователь Б)	2 (пользователь Б)	2 (пользователи А и Б)
Дополнительный охват уникальных пользователей	0	0	1 (пользователь Б)	1 (пользователь Б)	1 (пользователь Б)

Пример кампании без дополнительного охвата

Отдельные кампании для каждого канала: одна для YouTube и одна для Gmail.

Ограничение частоты показов на уровне кампании составляет 2 показа за 2 дня.
Дневной бюджет показов равен 1.
Пользователь А и пользователь Б входят в аккаунты YouTube и Gmail каждый день.

1-й день	Реклама из кампании на YouTube показывается пользователю А. Реклама из кампании в Gmail показывается пользователю А.
2-й день	Реклама из кампании на YouTube показывается пользователю А. Реклама из кампании в Gmail показывается пользователю А.
3-й день	Реклама из кампании на YouTube показывается пользователю А. Реклама из кампании в Gmail показывается пользователю А.
4-й день	Реклама из кампании на YouTube показывается пользователю А. Реклама из кампании в Gmail показывается пользователю А.
Результаты	Общий охват уникальных пользователей в этой кампании: 1 (пользователь А). Общее количество показов: показы пользователю А = 8. Показов, пропущенных пользователем А и достигших пользователя Б: 0.

Часто задаваемые вопросы

Почему в виджете нет информации о дополнительном охвате?

Если не указать частоту показов на уровне кампании, то данные о дополнительном охвате не появятся в виджете, потому что частота дополнительных показов будет равна 0. Если частота указана, то расчетное значение дополнительного охвата появится в виджете только через 3 дня.

Для решения проблемы с отсутствием в виджете информации о дополнительном охвате сделайте следующее:

Проверьте настройки кампании и убедитесь, что указали ограничение частоты показа.
Сравните заданное ограничение с настройками частоты показа для позиций и заказов на размещение. Охват сужается, если в настройках ограничения частоты показов на уровне кампании задано большое допустимое количество показов и/или короткий период действия ограничения.
Проверьте критерии целевой аудитории и убедитесь, что не сужаете ее, тем самым уменьшая охват.

Почему у меня низкий дополнительный охват?

Дополнительный охват является низким или отсутствует, если в трафике кампании недостаточно данных cookie для получения высокого расчетного значения. Если дополнительный охват достигнет только минимального порога, то в виджете будут показаны совокупные данные (без детализации по дням).

Чтобы проверить, правильно ли заданы настройки, прочитайте рекомендации по решению проблем в ответах на часто задаваемые вопросы (Почему в виджете нет информации о дополнительном охвате?).

Почему в офлайн-отчетах за разные периоды времени значение дополнительного охвата увеличивается или уменьшается?

Чтобы с помощью офлайн-отчета можно было узнать, насколько вам удалось расширить охват за счет управления частотой показов, вы должны собрать данные за период, который будет не меньше отрезка времени, заданного в настройках ограничения частоты показов.

Например, если вы указали, что за 7 дней кампания должна выполнить не более 5 показов одному пользователю, то отчет должен охватывать не менее 7 дней.

За пределами периода, для которого ограничена частота показов, пользователи могут видеть одни и те же объявления несколько раз. В этом случае уникальный дополнительный охват в течение продолжительного времени после указанного периода будет снижаться.

Почему дополнительный охват указан на уровне гарантированной сделки с алгоритмической продажей, но не на уровне кампании, к которой относится сделка?

Да, такой вариант возможен. Это связано с тем, что для вычисления дополнительного охвата на уровне гарантированной сделки с алгоритмической продажей и на уровне кампании используются разные контрольные значения.

При расчете дополнительного охвата на уровне гарантированной сделки с алгоритмической продажей дополнительный охват по позиции по умолчанию, к которой относится сделка, сравнивается с охватом, который был бы достигнут, если бы для этой сделки не были установлены ограничения частоты.
При расчете дополнительного охвата на уровне кампании дополнительный охват по всем позициям, входящим в кампанию, сравнивается с охватом, который был бы достигнут, если бы все позиции обрабатывались в рамках отдельных кампаний, для каждой из которых было бы установлено ограничение частоты показов.

Поскольку эти данные рассчитываются на основе разных контрольных значений, дополнительный охват отображается только на одном уровне – или на уровне гарантированной сделки с алгоритмической продажей, или на уровне кампании.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?