 |
התכונה הזו זמינה רק ב-Google Analytics 360, חלק מ-Google Marketing Platform. מידע נוסף על Google Marketing Platform. |
כשמפעילים את התכונה 'שילוב נתוני דיווח מ-Display & Video 360', מוצגים מאפיינים ספציפיים מ-Display & Video 360 בדוחות ההמרות של התצוגות המפורטות שמופעלות בנכס Analytics 360 המקושר.
הנושאים במאמר:הדוחות המרות > משפכים מרובי-ערוצים
מה כוללים הדוחות
כשמפעילים את התכונה 'שילוב נתוני דיווח מ-Display & Video 360', אפשר לראות בדוחות פירוט של המקור (source = dbm) ושל אמצעי ההגעה לאתר (medium = cpm) עבור כל החשיפות והקליקים מ-Display & Video 360 שכלולים בנתיב ההמרות.
אם אתם משתמשים באפשרות של שילוב נתוני דיווח מ-Campaign Manager 360, כבר מוצגים לכם כל נתוני החשיפות והקליקים מ-Display & Video 360, אבל הסימון שלהם שונה: המקור שמוצג לכם הוא dfa ואמצעי ההגעה לאתר הוא עלות לאלף חשיפות. אם תחליטו להפעיל גם את השילוב של נתוני Display & Video 360, כל נתוני החשיפות והקליקים מ-Display & Video 360 יסומנו כך: המקור יהיה dbm ואמצעי ההגעה לאתר יהיה עלות לאלף חשיפות. סימון של הנתונים בצורה הזו יקל עליכם לבדוק את ההשפעה של הקמפיינים שלכם מ-Display & Video 360.
כשמפעילים את המסנן DV360 בשורת המסננים שמוצגת בראש הדוחות, מוצגות בדוח רק ההמרות שהנתיב שלהן כלל חשיפה או קליק מ-Display & Video 360.
בכל הדוחות לגבי משפכים מרובי-ערוצים אפשר גם להחיל מאפיינים ספציפיים ל-Display & Video 360 (מפרסם ב-DV360, הזמנת קמפיין ב-DV360, פריט ב-DV360, מודעת קריאייטיב ב-DV360, אתר ב-DV360) ולהגדיר אותם כמאפיינים ראשיים או משניים.
לידיעתכם, אם תבחרו להשתמש במסנן מסוג Campaign Manager 360, יוצגו לכם גם נתוני חשיפות וקליקים שמשויכים ל-'Campaign Manager/עלות לאלף חשיפות' וגם אלה שמשויכים ל-'Display & Video 360/עלות לאלף חשיפות'. הסיבה לכך היא ששילוב נתוני דיווח מ-Campaign Manager 360 כולל גישה לנתוני חשיפות וקליקים מ-Display & Video 360. אם רוצים לבחון את נתוני התנועה מ-Campaign Manager 360 ולהבחין בינם לבין ביקורים מ-Display & Video 360, אפשר להגדיר את המאפיין מקור או כל מאפיין אחר מ-DV360 כמאפיין ראשי או משני.
איך משתמשים בדוחות?
הדוחות של משפכים מרובי-ערוצים מתמקדים אך ורק בסשנים שהובילו להמרות, ומספקים לכם תובנות לגבי ההשפעה של הפרסום ברשת המדיה – כולל מודעות ספציפיות, נכסי קריאייטיב ספציפיים וכו' – על ההמרות שלכם.
למשל, כך בודקים באיזה שלב בנתיבי ההמרות משתלבים קליקים וחשיפות מ-Display & Video 360 שהובילו לקוחות לאתר שלכם:
- עוברים אל המרות > משפכים מרובי-ערוצים > נתיבי המרות מובילים ולוחצים על המסנן DV360 שמוצג בראש הדוח.
- משנים את המאפיין הראשי כך: אחר > צירוף משתמשים > נתיב מקור/אמצעי הגעה לאתר. אינטראקציות מ-Display & Video 360 מסומנות בנתיבים בתוויות 'Display & Video 360/עלות לאלף חשיפות'. עכשיו אפשר לראות את נקודות המגע שהיו לעסק עם הלקוח לפני ואחרי שהוצגו לו מודעות מ-Display & Video 360.
הדוחות המרות > ייחוס
מה כוללים הדוחות
הכלי להשוואת מודלים מאפשר לכם להשוות בין מודלים שונים של ייחוס הקרדיט על המרה לפרסום ברשת המדיה. אתם יכולים לבחור בין מספר מודלים בסיסיים או ליצור מודל משלכם, שבו אתם תקבעו איך לייחס את הקרדיט לקליקים ולחשיפות בצורה שתואמת לפעילות של העסק.
השוואה בין מודל של שיוך (Attribution) תעזור לכם לזהות פרסומות מ-Display & Video 360 שמודל השיוך הנוכחי שלכם משייך להן יותר מדי או פחות מדי חשיבות ולשנות את ההשקעה שלכם בהתאם.
אם הפעלתם שיוך מבוסס-נתונים (DDA) ואתם עומדים בתנאים לשימוש בו, המודל מבוסס-הנתונים שהותאם לכם יכלול גם את הנתונים מ-Display & Video 360.
איך משתמשים בכלי להשוואת מודלים?
כדי להשתמש במודל ייחוס בסיסי:
- לוחצים על המסנן DV360 שמוצג בראש הדוח.
- בוחרים מודל שיוך (Attribution) אחד או יותר מתוך התפריטים שמוצגים מעל לטבלה.
- בוחרים מאפיין ראשי כדי לקבל הערכה של היבט מסוים מ-Display & Video 360 בקמפיינים (למשל, מפרסם, סדר הכנסה, פריט, אתר או מודעת קריאייטיב).
אם הפעלתם את השיתוף של נתוני העלויות מ-Display & Video 360 כשקישרתם בין החשבונות, תוכלו גם לראות ערכי הוצאות ועלות להמרה שמתייחסים לקמפיינים ב-Display & Video 360. (לתשומת ליבכם: נתוני העלויות שהמערכת מייבאת מ-Display & Video 360 בעקבות השילוב הזה הם מדד ההכנסות מ-Display & Video 360).
כך יוצרים מודל שיוך (Attribution) בהתאמה אישית:
- בתפריט בחירת מודל, בוחרים באפשרות יצירה של מודל חדש בהתאמה אישית.
- נותנים שם למודל ובוחרים אחד מבין חמשת המודלים הבסיסיים כדי לקבוע איך לייחס את הקרדיט לנקודות המגע עם הלקוח בנתיב ההמרות.
- משתמשים בקטע התאמת קרדיט על הופעות כדי לקבוע כלל גורף להערכת הופעות.
אפשר להשתמש באפשרות מתקדמת כדי לציין רמה שונה של קרדיט שאתם רוצים לייחס לחשיפות שקדמו לביקור באתר בחלון זמן מסוים. למשל, אפשר לייחס לכל החשיפות 1/10 מהקרדיט שמייחסים לקליק, אבל להחליט שאתם רוצים לייחס לחשיפות שקורות עד שתי דקות לפני ביקור 1/5 מהקרדיט שמייחסים לקליק.
משתמשים בקטעים שינוי הקרדיט בהתאם להתעניינות המשתמשים והחלת כללים מותאמים אישית לשיוך קרדיט כדי לבצע התאמה אישית נוספת של מודל השיוך.
נתוני ההמרות מ-Floodlight
נתוני ההמרות מ-Floodlight יהיו זמינים לכם אם קישרתם לחשבון Analytics 360 גם את חשבון Campaign Manager 360 המתאים. אם הנתונים זמינים בחשבון שלכם ואתם רוצים לצפות בהם, פשוט לחצו על האפשרות Floodlight בכרטיסייה סייר.
