通过导入用户元数据(如忠诚度评级或客户生命周期价值),您就可以创建高度相关的细分和再营销受众群体名单。
本文包含的主题:场景
您想了解自己网站上哪些功能最受食品和葡萄酒爱好者、体育爱好者以及其他客户群欢迎。您在 Google Analytics(分析)之外维护了一个将客户 ID 与客户细分相关联的数据文件,并计划将该信息上传到 Google Analytics(分析)中,作为再营销受众群体的依据。
第 1 步:确定要导入的数据
您上传的用户 ID 必须与您在网站收到的命中数据中设置的用户 ID 保持一致。请参阅开发者文档,了解如何在命中数据中设置用户 ID。
第 2 步:创建自定义维度
由于 Google Analytics(分析)中并不存在客户细分维度,因此您需要将其创建为自定义维度。
自定义维度名称 | 范围 |
---|---|
客户细分 | 用户 |
第 3 步:创建数据集
- 登录到 Google Analytics(分析)。
- 点击管理,然后转到要向其中上传数据的媒体资源。
- 在媒体资源列中,点击数据导入。
- 点击新数据集。
- 选择用户数据作为类型。
- 将数据集命名为:客户元数据
- 选择您希望在其中查看此数据的一个或多个数据视图。
- 定义架构:
键:访问者 > 用户 ID
导入的数据:自定义维度 > 客户细分
覆盖命中数据:是
点击保存。
第 4 步:创建 CSV 文件
生成用于上传的 CSV 文件需要 2 步操作:
1. 获取 CSV 文件标题
在“数据集”表格中,点击客户元数据。系统将显示数据集架构页。
点击获取架构。您会看到与以下内容类似的内容:
CSV header ga:userId,ga:dimension16
这是您应该在上传的 CSV 文件中用作第一行的标题。下方的表格明确列出了各列:
用户 ID | 客户细分 |
---|---|
ga:userId | ga:dimension16 |
2. 创建电子表格并以 CSV 文件的形式将其导出
按照以上格式创建电子表格。电子表格的第一行(标题行)应当使用“获取架构”对话框中提供的内部名称(例如 ga:pagePath
而非“网页”),如上图所示。每个标题单元格下方的列应包含与每个标题对应的数据。
ga:userId | ga:dimension16 |
---|---|
456abc | 食品/葡萄酒爱好者 |
383ghz | 食品/葡萄酒爱好者 |
323hht | 赛车运动爱好者 |
541vvv | 赛车运动爱好者 |
以 CSV 格式导出电子表格。您的文件将大致如下:
ga:UserId,ga:dimension16
456abc,食品/葡萄酒爱好者
383ghz,食品/葡萄酒爱好者
323hht,赛车运动爱好者
541vvv,赛车运动爱好者
第 5 步:上传数据
现在,您必须向 Google Analytics(分析)上传所创建的 CSV 文件。您可以通过两种方式来上传数据:使用 Google Analytics(分析)界面手动上传,或使用 Management API 以程序化方式上传。
手动上传- 在数据集表格中,找到客户元数据行。
- 点击数据集对应的管理上传。
- 点击上传文件,选择要上传的文件,然后点击上传。
- 在数据集表格中,找到客户元数据行。
- 点击数据集名称。
- 点击获取自定义数据源 ID。
- 将 ID 复制到剪切板中(例如同时按下 CTRL 和 C)
- 按照这些说明通过 Management API 进行上传。
第 6 步:分析并采取行动
上传的数据需要经过处理之后才能在报告中显示。完成处理之后,最长可能需要 24 小时才会开始将导入的数据应用到传入的命中数据。
完成各个部分之后,您就可以分析结果并采取行动了。例如,要创建再营销受众群体,请完成以下各个步骤:
- 创建自定义报告
- 创建细分
- 创建再营销受众群体
由于客户细分是自定义维度,因此它不会显示在标准报告中。例如,要按照客户细分查看网页浏览总次数,您需要创建自定义报告,并在其中添加一个指标(网页浏览量)和一个维度(客户细分)。
- 点击 + 新的自定义报告。
- 将报告类型更改为平面表格。
- 选择您在上面创建的“客户细分”自定义维度。
- 选择会话或其他任何您希望使用的指标,以衡量用户组的行为。
创建细分,以显示您关注的用户。在自定义报告中,请按以下步骤操作:
- 点击添加细分。
- 点击新建细分。
- 点击高级条件。
- 将过滤器从“会话”更改为“用户”。
- 选择您在上面创建的“客户细分”自定义维度。
- 视需要为细分添加多组条件,然后点击保存。
- 不断调整细分条件并查看自定义报告中的结果,直到您对细分满意为止。
创建细分之后,您可以将其用作再营销受众群体的依据:
- 遵循说明创建再营销受众群体。进行到“定义受众群体”这一步时,点击导入细分。
- 选择您在上文中创建的细分。
注意:
- 在用户于数据上传后返回您的网站之前,再营销名单无法使用通过“处理时数据导入”导入的数据。
后续措施
创建了再营销受众群体后,您应该接着制作一个新的 Google Ads 广告系列并将您的受众群体添加到广告组中。有关详情,请参阅相关的 Google Ads 再营销帮助中心文章。