In-feed je nový formát reklam, které se umísťují do informačního kanálu. Pomáhají zpeněžovat webové stránky a poskytovat návštěvníkům lepší uživatelský dojem. Zdrojem může být například publikační kanál (např. soubor článků či zpráv) nebo katalog (seznam produktů, služeb apod.). Reklamy In-feed jsou nativní, můžete si je tedy přizpůsobit tak, aby ladily s obsahem vašeho webu. Podrobnosti o zdrojích najdete v tomto článku: Co je zdroj?
Reklamy In-feed se zpravidla umisťují někam do obsahu zdroje nebo na jeho začátek či konec. Postupně se potom zobrazují návštěvníkům, kteří si váš web prohlížejí. Reklamy In-feed do zdroje přirozeně zapadají, působí nevtíravě a nijak uživatele při procházení stránek neruší.
Výhody reklam In-feed
Některé výhody používání reklam In-feed:
- Lepší uživatelský dojem: Reklamy In-feed zajistí vašim návštěvníkům lepší uživatelský dojem. Ladí se vzhledem a dojmem vašeho webu a uživatel je vnímá jako součást toku obsahu.
- Zpeněžení většího reklamního prostoru: Reklamy In-feed můžete vkládat na nová místa (do zdrojů), což rozšiřuje možnosti zpeněžování vašeho webu.
- Ideální pro mobily: Reklamy In-feed jsou vhodné pro mobily, protože díky nim lze lépe zpeněžit menší prostor na obrazovkách mobilních zařízení.
Rozdíly mezi reklamami In-feed a standardními reklamami
Reklamy in-feed se od standardních reklam liší takto:
- Uživatel je vnímá jako součást toku obsahu.
- Lze je do velké míry přizpůsobit.
- Používají vysoce kvalitní reklamní prvky.
Zobrazení vybraných obsahových reklam v reklamních jednotkách in-feed
Reklamy in-feed používají pouze kreativy s vysoce kvalitními reklamními prvky (například responzivní reklamy v Google Ads). To znamená, že sice mohou být pro návštěvníky vizuálně atraktivnější, ale v krátkodobém horizontu mohou mít u některých majitelů obsahu nižší CPM. V zájmu zvýšení CPM můžete v reklamních jednotkách In-feed povolit zobrazování vybraných obsahových reklam. Google pro vás vybere obsahové reklamy, které se do dostupného prostoru dobře hodí. Zobrazování obou typů reklam vám může pomoci zvýšit příjmy. Další informace o této možnosti najdete v článku Nastavení reklam in-feed.
