Regelbaserade attributionsmodeller tilldelar varje kontaktpunkt under annonseringen värde utifrån fördefinierade regler. Men de här modellerna ger inte den flexibilitet som krävs för att anpassas till den ständigt föränderliga kundresan. Därför har vi gjort datadriven attribution till den standardinställda attributionsmodellen i Google Ads och Google Analytics 4. Modellen använder Googles AI för att förstå hur varje kontaktpunkt bidrar till en konvertering. Vi har dessutom sett att datadriven attribution förbättrar resultatet när den kombineras med automatisk budgivning. Datadriven attribution är i dag den vanligaste attributionsmodellen för konverteringar kombinerad med automatisk budgivning i Google Ads1. Det har fått till följd att användningen av regelbaserade modeller har minskat. I dag sker tillskrivning av konverteringsvärde med attributionsmodeller för första klick, linjär attribution, tidsskillnad och positionsbaserad attribution för mindre än tre procent av alla webbkonverteringar i Google Ads.2
Därför tar vi bort attributionsmodellerna för första klick, linjär attribution, tidsskillnad och positionsbaserad attribution i Google Ads och Google Analytics 4. Datadriven attribution, attribution till senaste klick och extern attribution påverkas inte.
Från och med juni 2023 tar vi bort möjligheten att välja attributionsmodellerna för första klick, linjär attribution, tidsskillnad och positionsbaserad attribution för konverteringsåtgärder i Google Ads som inte redan använder någon av dessa attributionsmodeller. Från och med september 2023 flyttas alla konverteringsåtgärder som fortfarande använder dessa modeller över till datadriven attribution. Om du inte vill använda datadriven attribution för dina konverteringar kan du använda attributionsmodellen för senaste klick. Datumen ovan försvinner också dessa regelbaserade modeller från rapporter i övriga Google Ads, inräknat sidan Översikt och rapporten Modelljämförelse på fliken Attribution.
Upplagt av Sheba Rasson, Product Manager, Attribution
1. Google-data, globalt, konverteringsattribution, september 2022
2. Google-data, globalt, konverteringsattribution, februari–mars 2023
