Zajistěte si statistiky o akcích, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější, a využijte tato data ke zlepšení marketingových aktivit.
Konverze je každá uživatelova akce, která je pro vaši firmu přínosná, například když nakoupí u vás v obchodě nebo se přihlásí k odběru zpravodaje.
Měření konverzí
Primárním způsobem, jak měřit konverzi Google Analytics, je vytvořit nebo určit událost, která měří důležitost uživatelovy interakce, a označit tuto událost jako konverzi. Pokud například používáte značku Google nebo Správce značek, vytvořte pro svůj web událost a pak přejděte do Google Analytics, kde ji označíte jako konverzi.
Existují i další způsoby:
- Měření konverzí po aktivním zhlédnutí: Podívejte se, kolik uživatelů sledovalo video na YouTube alespoň 10 sekund a pak do 3 dnů od jeho zhlédnutí provedlo konverzi.
- Konfigurace reklamní sítě (pouze pro aplikace): Měřte konverze od uživatelů, kteří viděli vaše reklamy a pak provedli v aplikaci nějakou akci, například nákup.
Proč jsou důležité
Když nastavíte konverze, budete mít k dispozici:
- Přehledy konverzí: Pomocí přehledů Akvizice, Zapojení a Inzerce můžete sledovat akce, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější.
- Nabídky cen za konverze: Data o konverzích můžete importovat do Google Ads a tam je pak využívat při rozhodování o manuálním nabízení cen nebo chytrých nabídkách s cílem optimalizovat kampaně.
- Přiřazení kreditu ke konverzím: Pokud zkombinujete data s údaji z jiných reklamních kanálů, můžete získat lepší představu o kontaktních bodech na uživatelově konverzní trase.
- Zobrazování reklamy uživatelům, kteří zatím neprovedli konverzi: Na základě údajů o konverzích můžete vytvořit publika z uživatelů, kteří konverzi ještě neprovedli, importovat je do Google Ads a tam provádět remarketing.
Migrace z Universal Analytics
V Universal Analytics se konverze nastavují prostřednictvím cílů. Pokud migrujete ze služby v Universal Analytics do služby v Google Analytics 4, přečtěte si, jak migrovat cíle na konverzní události.