Napjainkban az ügyfelek az interneten, alkalmazásokban és üzletekben egyaránt vásárolnak, és minden csatornán egységes élményre számítanak. Ezek a többcsatornás vásárlók értékesebbek a vállalkozások számára, mivel 2,9-szer többet vásárolnak, és 2,3-szor többet költenek, mint az egycsatornás vásárlók1. Minden robusztus marketingstratégia számára létfontosságú, hogy hatékonyan mérje az online és a bolti kapcsolattartási pontokra gyakorolt hatást.
Mivel a bolti értékesítések jelentései és az ajánlattétel mostantól rendelkezésre áll a teljesítménymaximalizáló kampányokban, a hirdetők bárhol képesek pontosan mérni a teljes értékesítést, ahol az ügyfelek szívesen vásárolnak, és a bolti bevételekre optimalizálhatják az ajánlatokat.
A bolti értékesítés egy offline értékesítéseket elősegítő online hirdetésmérési megoldás, amely adatvédelmi szempontból biztonságos módon segít megérteni, hogy a hirdetések mekkora értéket képviselnek a tényleges bolti vásárlások terén. Ha feltölti és megfelelteti a vállalkozásról gyűjtött tranzakciós adatokat, akkor láthatja, hogyan eredményeznek a hirdetések offline vásárlásokat.
Most pedig a bolti értékesítési lehetőségeket frissítettük, lehetővé téve, hogy azok a hirdetők, akik teljesítménymaximalizáló kampányt használnak a bolti célok, a többcsatornás ajánlattételi célok és a Google Merchant Center-feedet használó felhasználók számára, többcsatornás ajánlattételi célokkal rendelkeznek. A bolti értékesítések továbbfejlesztett funkciói jelentéskészítési és optimalizálási funkciókat kínálnak a teljesítménymaximalizáló kampányokhoz, például:
- A Google-hirdetéseket a bolti értékesítésből származó konverziókra optimalizáló intelligens ajánlattételi funkciók
- Az online és az offline konverziók holisztikus mérése a hirdetési kiadások megtérülésének (ROAS) kiszámításával
- A jelentéskészítés módszertana a bolti látogatásokhoz és a bolti értékesítésekhez igazodik, így a hirdetők megismerhetik a bolti látogatások és a vásárlások arányát kampányok szerint
A bolti értékesítések ajánlattételének kiválasztása a teljesítménymaximalizálásban a bolti célokhoz
A bolti értékesítések ajánlattételének kiválasztása a teljesítménymaximalizáló kampányokban többcsatornás célokkal
Azok a bétaverziót használó ügyfelek, akik használni kezdték a Google bolti értékesítéseit, jelentős többcsatornás növekedést tapasztaltak az értékesítési mennyiség és a ROAS terén.
 |
„A többcsatornás megközelítés több vásárlót eredményez. A bolti értékesítésekről szóló jelentéskészítés és ajánlattétel, a belső adatok és a helyi készlethirdetések kombinációjával személyre szabottabb hirdetéseket vezettünk be, és bevezettük az offline vásárlókat a HEMA online értékesítési csatornáin – így a hirdetési kiadások megtérülése 89%-kal nőtt”. — HEMA |
 |
„A bolti értékesítések mérésének a teljesítménymaximalizálás és a bolti cél típusú kampányok révén számszerűsíteni tudjuk a helyi hirdetések által elért üzleti hatásokat, 7%-kal növelve az offline értékesítések számát, így új marketing- és növekedési lehetőségeket biztosítunk a Tanishq számára.” — Tanishq |
Ha szeretné megtudni, hogyan valósíthatja meg a bolti értékesítések mérését és az ajánlattételt a teljesítménymaximalizáló kampányoknál, keresse fel a Súgót a Bolti értékesítések vagy az Intelligens ajánlattétel vonatkozásában.
Írta: Irem Erkaya, a Google Ads termékmenedzsere
1. Harvard Business Review, 2021/ Google/Ipsos, „Holiday Shopping Study”, 2020. november – 2021. január
