Os modelos de atribuição com base em regras conferem valor a cada ponto de contato de publicidade de acordo com regras predefinidas. Esses modelos não têm a flexibilidade necessária para se adaptar às jornadas dinâmicas dos consumidores. Por isso, tornamos a atribuição baseada em dados o modelo de atribuição padrão no Google Ads e no Google Analytics 4. Ela usa a IA do Google para entender o impacto de cada ponto de contato em uma conversão e, quando combinada com lances automáticos, melhora a performance. A atribuição baseada em dados agora é o modelo mais usado para conversões aplicadas aos lances automáticos no Google Ads1, o que reduz a adoção geral de modelos baseados em regras. Hoje, menos de 3% das conversões na Web do Google Ads são atribuídas usando os modelos linear, baseado na posição, de primeiro clique ou de redução de tempo.2
Por esses motivos, os modelos de atribuição de primeiro clique, linear, de redução de tempo e baseado na posição vão ser desativados no Google Ads e no Google Analytics 4. As atribuições baseada em dados, de último clique e externa não serão afetadas.
A partir de junho de 2023, não será mais possível escolher os modelos de atribuição linear, baseado na posição, de primeiro clique e de redução de tempo em ações de conversão no Google Ads que ainda não usam uma dessas opções. Depois, a partir de setembro de 2023, vamos migrar as ações que ainda utilizam esses modelos para a atribuição baseada em dados. Se não quiser que suas conversões usem esse tipo de atribuição, escolha o modelo de último clique. A partir desse momento, esses modelos baseados em regras também vão ser removidos dos relatórios em todo o Google Ads, inclusive da página Visão geral e do relatório Comparação de modelos na guia Atribuição.
Postado por Sheba Rasson, gerente de produtos, Atribuição
1. Dados globais de atribuição de conversões do Google, setembro de 2022.
2. Dados globais de atribuição de conversões do Google, fevereiro a março de 2023.
