Les campagnes pour applications axées sur l'engagement vous permettent de réengager les utilisateurs qui ont installé votre application à l'aide d'annonces diffusées sur le Réseau de Recherche, YouTube, Display, AdMob et le Play Store. Par exemple, une annonce diffusée à côté d'une vidéo YouTube que votre client regarde peut l'encourager à effectuer une action dans votre application. Il suffit à l'utilisateur de cliquer sur l'annonce pour être redirigé directement dans votre application. Auparavant, les annonceurs devaient implémenter manuellement des liens profonds pour créer et diffuser des campagnes pour applications axées sur l'engagement. Cette opération n'est plus nécessaire aujourd'hui (Android uniquement).
Ce qui change
De nombreux annonceurs nous ont signalé qu'il pouvait être difficile de configurer des liens profonds. C'est pourquoi nous lançons l'option permettant de rediriger les utilisateurs vers la page d'accueil de votre application, même sans liens profonds. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez créer des campagnes axées sur l'engagement sans avoir à faire appel à un développeur pour créer des liens profonds. Vous pouvez maintenant rediriger les utilisateurs qui cliquent sur une annonce directement vers la page d'accueil de votre application. Cette approche peut booster vos résultats commerciaux, car 74 % des consommateurs sont plus susceptibles de rester fidèles à une marque si l'application est facile à utiliser et offre une expérience fluide1.
Pour commencer, sélectionnez l'option "Définir sur la page d'accueil de l'application" lorsque vous êtes invité à indiquer un lien profond à la création du groupe d'annonces.
Pour découvrir d'autres cas d'utilisation et bonnes pratiques concernant l'engagement, consultez notre guide.
Publié par Ran Mor, responsable produit, campagnes pour applications
1. Google/Greenberg, comparaison entre les applications mobiles et le Web mobile, États-Unis, 2021, échantillon de 2 411 utilisateurs
