Oppnå flere klikk og konverteringer med responsive søkeannonser – den nye standardannonsetypen for søkekampanjer

Måtene som folk søker på, er i stadig endring – og endringene har gått enda fortere under covid-19-pandemien. Antallet søk etter for eksempel «Takeaway-restauranter» har økt med mer enn 5000 %¹, mens antallet søk etter «opplæring på nettet» har økt med mer enn 400 %² i løpet av det siste året. Med responsive søkeannonser kan du nå ut til flere av de rette kundene og skape vekst i bedriften din i sanntid, i takt med endringene i forbrukeratferden.

Ved hjelp av AI-løsninger finner responsive søkeannonser automatisk den beste kombinasjonen av overskrifter og beskrivelser, slik at du kan vise den riktige annonse til rett person. Vi har sett at annonsører som legger til responsive søkeannonser i annonsegruppene sine, faktisk oppnår inntil 10 % flere klikk og konverteringer.³

Fra og med i dag kommer responsive søkeannonser til å være standardannonsetypen for søkekampanjer i Google Ads. Utvidede tekstannonser kan fortsatt opprettes hvis det er nødvendig.

	Da covid-19-pandemien inntraff og reiseglade mennesker måtte holde seg hjemme, fikk det Canada-baserte flyselskapet, Swoop, langt færre bestillinger mens antallet søk etter termer som «kan jeg reise» og «trygt å fly» økte betraktelig. Selskapet tok i bruk responsive søkeannonser i juni for å tilpasse seg endringen i søkeaktivitet. Under opprettingen av elementer ble i tillegg de mest effektive søkeordene tatt med, for å sørge for at merkevarebudskapet appellerte til potensielle kunder. Dette førte til at Swoop oppnådde en inntektsøkning på 71 % og 61 % flere konverteringer. «Til tross for de dynamiske markedsforholdene som oppsto som en følge av covid-19-pandemien, har bruken av responsive søkeannonser ført til en betydelig økning i antallet bestillinger og høyere inntekter samt en imponerende avkastning på annonsekostnadene (ROAS)», sier Julien Rouisse, leder for digital markedsføring hos Swoop.
	Den britiske møbelimportøren Moda Furnishings ønsket å oppnå økt salg i nettbutikken sin. I samarbeid med byrået Fluid Commerce brukte selskapet innhold fra de utvidede tekstannonsene sine på nytt for å lage responsive søkeannonser, og la dem til i alle annonsegruppene sine. Dette førte til at Moda Furnishings oppnådde en økning i klikkfrekvensen på 96 % og salget økte med mer enn 3000 %. «Etter at vi tok i bruk responsive søkeannonser, har vi oppnådd en betydelig forbedring av alle de viktigste beregningene våre», sier Jonny Brierley, administrerende direktør for Moda Furnishings. «Vi har oppnådd langt bedre resultater med responsive søkeannonser enn med utvidede tekstannonser, både når det gjelder nettstedtrafikk og salg.
	Det digitale markedsføringsbyrået 360i ønsket å oppnå flere kunderegistreringer for en stor kunde innen finanstjenester. Med mål om økt annonsekvalitet opprettet byrået unike elementer for de responsive søkeannonsene sine ved å bruke innhold fra utvidede tekstannonser om igjen. Dette førte til at 360i oppnådde en økning i antallet klikk på 11 % og en økning i antallet konverteringer på 8 % for de viktigste umerkede termene sine. «Det har vist seg å være effektivt å ta i bruk responsive søkeannonser for å oppnå gradvis inntektsøkning – uten at det går på bekostning av effektiviteten», sier Brendan Alberts, som er «SVP of Search & Shopping» hos 360i. «På grunn av de gode resultatene er responsive søkeannonser fortsatt en viktig del av strategien vår for søkeannonser.»
	Kundene til byrået 3Q Digital har oppnådd gode resultater med responsive søkeannonser. De har nemlig oppnådd en økning i antallet klikk på 6 % og en økning i klikkfrekvensen på 5 % sammenlignet med antallene for utvidede tekstannonser. «Vi vet at automatisering er veien å gå innen markedsføring av søkeannonser», sier Joseph Kerschbaum, visedirektør for Search and Growth Labs. «Som en anbefalt fremgangsmåte tar vi nå med responsive søkeannonser i alle annonsegruppene våre.»

Vurder å følge disse anbefalte fremgangsmåtene for å få mest mulig avkastning på de responsive søkeannonsene dine:

• Bruk Annonsekvalitet-beregningen når du skal lage overskrifter og beskrivelser, for å få innsikt i hvor effektive annonsene dine er. Annonsører som oppnår bedre annonsekvalitet for de responsive søkeannonsene sine (f.eks. går fra statusen «Dårlig» til «Utmerket» annonsekvalitet), får i gjennomsnitt ni % flere klikk og konverteringer⁴.
• Dra nytte av adresseinnsetting og tilpassbar nedtelling slik at du kan vise annonser som er relevante og betydningsfulle for kundene dine.
• Bruk smart budgivning og søkeord med fleksibelt samsvar med responsive søkeannonser for å optimalisere resultatene du oppnår med annonsene dine, samtidig som du maksimerer rekkevidden.
• Gjennomgå elementrapporten for flere kampanjer for å få innsikt i hvilke reklameelementer som appellerer mest til kundene dine.

I denne nyttige veiledningen kan du finne ut hvordan du oppretter effektive søkeannonser.

Skrevet av Sylvanus Bent, produktsjef for Google Ads

1. Globale engelske Google-data, 17. juni 2020–15. august 2020 kontra 17. juni 2019–15. august 2019
2. Globale engelske Google-data, 17. juni 2020–15. august 2020 kontra 17. juni 2019–15. august 2019
3. Globale, interne Google-data, 15. juli 2020–15. august 2020
4. Globale, interne Google-data, 18. juli 2020–18. august 2020