Search Ads 360 如何收集社交广告报表数据

您可以使用 Search Ads 360 为在客户访问您网站之前发生的活动（例如展示和点击社交广告）以及在点击社交广告之后发生的活动（例如访问和 Floodlight 转化）生成报表。

将社交媒体效果指标和互动指标导入 Search Ads 360

由于 Search Ads 360 无法直接关联到社交媒体引擎，因此，要为效果指标（如点击次数、展示次数和费用）以及互动指标生成报表，您需要定期登录到自己的 PMD 或社交媒体引擎并导出相应指标，然后将此类指标导入 Search Ads 360。有些 PMD 可让您安排定期导出指标的时间，并可定期将指标自动发送至 Search Ads 360。

如果您不向 Search Ads 360 发送社交引擎指标，就无法看到与您的社交广告关联的点击次数、展示次数和费用（但仍然可以看到访问次数和 Floodlight 转化次数）。

导入效果指标所需要采取的措施取决于您使用的社交媒体引擎和 PMD：

• Facebook（不使用 PMD）
• Facebook 和 Mediaocean
• Facebook 和 Smartly.io
• Facebook 的历史指标
• Twitter：不支持效果指标

注意：Twitter 不支持导入费用指标和互动度指标。

Search Ads 360 报表中的币种

与其他类型的引擎帐号一样，在创建社交媒体引擎帐号时，您也可以指定引擎使用的币种。Search Ads 360 假定您从社交媒体引擎导入的费用数据采用引擎所用的币种。

对于 Floodlight 活动报告的收入值，Search Ads 360 假定这些值是采用与 Search Ads 360 广告客户相关联的 Campaign Manager 360 帐号所用的币种。您可以使用 Search Ads 360 中的 Floodlight 说明将数值转换为其他币种。请注意，Floodlight 说明仅适用于 Search Ads 360 报表，无法用于 Campaign Manager 360。

不妨详细了解 Search Ads 360 中的币种。

跟踪访问情况和 Floodlight 转化情况

在您关联社交媒体引擎帐号之后，Search Ads 360 便可开始将访问和 Floodlight 转化归因于您的社交广告。您无需导入此类数据，因为 Search Ads 360 会为您收集这些数据。

使用 Search Ads 360 生成社交广告系列报表时，您会看到归因于各个社交广告系列、广告组和广告的转化次数。您还可以在 Campaign Manager 360 内的付费社交广告报表和归因报表中查看这些信息。由于您是使用 Floodlight 这个单一系统来跟踪转化情况，因此无论有多少个渠道对转化做出贡献，所有访问数据和转化数据中重复的部分都会被删除。

在使用 PMD 的情况下进行跟踪

如果您使用 PMD 将 Search Ads 360 与社交媒体引擎关联起来，则 Search Ads 360 会通过以下方式来跟踪访问和转化情况：

1. 将 Search Ads 360 社交媒体引擎帐号与 PMD 关联后，PMD 会通过一个 Search Ads 360 Clickserver 网址封装社交广告中的网址。一些 PMD 还会将一个浏览跟踪网址与社交广告相关联。该网址会跟踪展示次数，以供 Campaign Manager 360 付费社交广告报表和归因报表使用。
2. 客户点击社交广告，Clickserver 网址将此次点击重定向至 Search Ads 360。
3. Search Ads 360 记录一次访问，并将此客户转到社交广告中最初指定的着陆页。
4. 如果此次客户访问触发了 Floodlight 代码，则 Search Ads 360 会报告一次转化并将其归因于社交广告。

在不使用 PMD 的情况下进行跟踪

如果您不使用 PMD，则 Search Ads 360 会通过以下方式来跟踪访问和转化情况：

1. 您在创建社交媒体引擎帐号后，需要从社交媒体引擎下载广告系列并将其上传到 Search Ads 360 中。Search Ads 360 会将其 Clickserver 网址添加到广告中。Search Ads 360 还将添加浏览跟踪网址，这样，Campaign Manager 360 中的付费社交广告报表和归因报表便可以包含社交广告的展示次数指标。然后，您可以将修改后的广告系列上传回社交媒体引擎。
2. 客户点击社交广告，Clickserver 网址将此次点击重定向至 Search Ads 360。
3. Search Ads 360 记录一次访问，并将此客户转到社交广告中最初指定的着陆页。
4. 如果此次客户访问触发了 Floodlight 代码，则 Search Ads 360 会报告一次转化并将其归因于社交广告。

Search Ads 360 会自动创建社交广告系列

您并不需要在 Search Ads 360 中手动重新创建社交广告系列和广告组结构，Search Ads 360 会在获得报表指标（通过导入效果指标和互动指标或者通过点击跟踪功能获得）后自动创建广告系列、广告组和广告。

请注意，Search Ads 360 中的这些对象仅用于生成报表。您无法在 Search Ads 360 中查看或更改这些对象的设置。

例如：

1. 您关联了一个带有 3 个社交广告系列的 Facebook 帐号：广告系列 A、广告系列 B 和广告系列 C。
2. 广告系列 A 中的一个广告获得一次点击。
   该广告属于广告组 1，名为“夏季特惠”。
3. Search Ads 360 会自动创建广告系列 A、广告组 1 和名为“夏季特惠”的广告。
   您可以在 Search Ads 360 中前往广告组 1，查看归因于此广告的指标。
4. 随后，您可以导入效果指标和互动指标。
   Search Ads 360 会为效果指标和互动指标中涉及到的所有 Facebook 广告（包括记录的展示次数或点击次数为零的广告）创建广告系列和广告组。

Search Ads 360 报表中可能会使用缩短后的名称

为防止其跟踪网址过长，Search Ads 360 有时会将广告系列、广告组和广告的名称限制为最多只能包含 20 个字符。这些名称在引擎中不会自己发生更改。缩短后的名称仅会显示在 Search Ads 360 报表和 Campaign Manager 360 报表中。

如果缩短后的名称不是唯一的，请使用引擎 ID 或 Search Ads 360 ID 区分广告系列、广告组或广告。