Detaljhandlare kan ta hjälp av både sök- och Shopping-kampanjer för att nå kunder som söker efter deras produkter på Google. Men om du använder båda dessa kampanjtyper kan det vara svårt att tolka hur det går för respektive typ.
Med rapportering av detaljhandelskategorier kan du nu se resultatet för fördefinierade produktkategorier i dina sök- och Shopping-kampanjer i en och samma rapport. Här är några exempel på tillgängliga mätvärden per detaljhandelskategori:
- mätvärden för trafik och utgifter (klick och kostnad)
- information på kampanjnivå (kampanjtyp och namn)
- mätvärden för resultat (konverteringar, konverteringsvärde, konverteringskostnad)
- mätvärden för konkurrens (klickandel)
Det är viktigt att titta på alla faktorer som kan bidra till skillnader i resultatet mellan sök- och Shopping-kampanjer, till exempel
- varumärkeskampanjer jämfört med kampanjer som inte fokuserar på varumärke
- kampanjer som är inriktade på bästsäljare eller specifika produkter i Shopping-kampanjer
- platsinriktning eller schemaläggning för annonser
- målgruppsinriktning
- olika budstrategier.
Exempelvis kanske avkastningen på annonsutgift (ROAS) i alla dina kampanjer för ”Skjortor och toppar” visar att sökkampanjen har högre ROAS än Shopping-kampanjen. Om du däremot filtrerar på dina varumärkesfokuserade sökkampanjer kanske ROAS är jämförbar i båda kampanjtyperna.
Gå igenom vilka detaljhandelskategorier som ger bra resultat och överväg att lägga en större del av budgeten på dem. Du kan också placera de produkterna i en särskild kampanj med ett annat budgivningsmål.
Kom igång med rapportering av detaljhandelskategorier genom att besöka rapportsidan i Google Ads.
Upplagt av Thomas Houit, Product Manager, Google Ads
