ユーザーは、さらに高速かつ安全で質の高いデジタル体験に大きな期待を寄せています。こうした期待に応えることは、ブランドにとってかつてないほど重要になっています。
Google では、Google 広告の広告主様がユーザーに最適なウェブ体験を設計するうえで役立つ新しいイノベーションの構築を進めています。
速度: クリック測定の改善
速度は重要です。実際、モバイルページの読み込みが 1 秒遅れると、コンバージョン数が最大 20% 減少することがわかっています。1 そこで、このたび Google 広告のランディング ページとして Accelerated Mobile Pages（AMP）をサポートすることを発表するとともに、モバイル表示速度の比較ツールや収益向上の算定ツールなどの新しいツールを開発しました。このツールでは、数種類のデータを入力するだけで、モバイルサイトの速度の向上が収益にもたらす影響を見積もることができます。
モバイルサイトの速度を向上させるためのもう一つの方法として、今年初めに、クリック測定システムを使用する広告主様向けの並行トラッキング（ブログ | ヘルプセンター）の提供を開始しました。これは、広告がクリックされた後に、ウェブブラウザがバックグラウンドでクリック測定のリクエストを処理して、ユーザーが数秒程度速くサイトにアクセスできるようにする仕組みです。2 これにより、ユーザー エクスペリエンスを改善して、コンバージョン数の増加や直帰クリックにかかる予算の削減につなげることができます。
2018 年 10 月 30 日以降、並行トラッキングはすべての Google 広告アカウントで必須となります。今すぐご利用いただく場合は、検索ネットワークとショッピング キャンペーンで設定してください。なお、今すぐ設定しない場合でも、クリック測定システムのプロバイダに、この変更に対応しているかお問い合わせいただく必要があります。これにより、クリック測定システムに支障がないよう備えることができます。
クリック測定システムがすでにこの変更に対応済みであることを確認したら、アカウント単位の [設定] ページの [トラッキング] で設定してください。詳細
セキュリティ: HTTPS を重視
顧客に安心して安全にウェブサイトを利用してもらうことは、誰もが願うところでしょう。しかし、今でも極めて多くのブランドが、暗号化されていない HTTP を使用してユーザーをランディング ページに誘導しています。こうした理由から、Google では、ブラウザとウェブサイト間におけるデータ移動のセキュリティと整合性を確保するための業界標準である HTTPS 暗号化を強く推奨しています。
過去 1 年間で、Chrome ではますます多くの HTTP ページが「安全でない」ページに分類されるようになっています。Chrome 68 がリリースされる 2018 年 7 月以降、Chrome ではすべての HTTP ページが「安全でない」ページに分類されるようになります。
そこで、今後もできる限り質の高いランディング ページの利便性をユーザーに提供していただけるようにするため、Google では次のような追加の措置を講じました。
- サイトで HTTPS が優先されていることが判明した場合、HTTP を使用している検索広告のクリックは HTTPS のページに自動的にリダイレクトされるようになりました。この措置は 6 月 11 日の週から順次開始されます。
- 広告のバージョン履歴の提供を開始しました。これにより、掲載結果データをすべてリセットすることなく、ランディング ページの URL を HTTP から HTTPS に変更できるようになりました。
- ランディング ページで安全性の低い HTTP アドレスを使用している Google 広告の広告主様に、警告が表示されるようになりました。この措置は今後数週間以内に開始されます。
ユーザーがより高速かつ安全な、質の高いウェブ閲覧を行えるように、これらのイノベーションをお役立ていただければ幸いです。
Posted by Jon Diorio ‐ Google 広告担当グループ プロダクト マネージャー
1. Akamai「State of Online Retail Performance」（2017 年 4 月）
2. Google 内部データ（日本 / インド / アメリカ合衆国）。URL トラッキングを使った AdWords 広告をクリックしたユーザーのサンプルに基づく匿名集計データ（2017 年 8 月）
