Gezginler yeniden seyahate çıkıyor. Birleşmiş Milletler'e bağlı Dünya Turizm Örgütü'ne göre 2023 sonunda uluslararası turizm pandemi öncesi seviyelerin %88'ine ulaştı. Seyahat sektörü pandemi döneminde ciddi zorluklarla karşılaştı. Biz de reklamverenlerin ekonomiyle ilgili büyük bir belirsizliğin hakim olduğu bu dönemde ayakta kalmasına yardımcı olacak çözümler ürettik. Sektördeki toparlanma ve teknolojik yeniliklerle birlikte gezginlerin ve reklamverenlerin ihtiyaçları da değiştiğinden işletmelerin bu değişikliklerden önceden haberdar olması için çalışmalarımızı sürdürüyoruz.
Şirketlere başarılı dijital işletmeler kurabilecekleri araçları sunmak günümüzde hiç olmadığı kadar büyük önem taşıyor. Üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılması gibi yakında yapılacak değişikliklere ayak uydurmak amacıyla, işletmenizi büyütmeye yardımcı olacak daha uzun ömürlü stratejilere geçiş yapmamız gerekiyor. Seyahat komisyonu tabanlı çözümlerimizde komisyonları gerektiği gibi hesaplamak üzere belirli bir müşterinin otelde kaldığı zamanı doğru bir şekilde belirlemek için üçüncü taraf çerezleri ve konaklamaya özel bilgiler gerekir. Sektördeki değişiklikler nedeniyle, Ekim 2024'te otel reklamları için hem komisyonlar (konaklama başına) hem de komisyonlar (dönüşüm başına) teklif stratejilerini kullanımdan kaldıracağız.
Bu güncellemeyi mümkün olduğunca basit hale getirmek amacıyla otel kampanyalarında reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (hedef ROAS) özelliğini kullanıma sunduk ve seyahat hedefleri için Maksimum Performans çözümümüzün kapsamını genişlettik. Otel kampanyaları için hedef ROAS, bu yılın ilerleyen dönemlerinde sunulacak ilave ürün iyileştirmeleriyle birlikte performans hedefleriniz doğrultusunda daha yüksek teklif doğruluğu sunar. Bununla birlikte 2023'te seyahat hedefleri için Maksimum Performans'ı kullanıma sunduk. Şimdi bu çözümün kapsamını Maksimum Performans envanterinin tamamında hedef ROAS'a sahip otel kampanyalarını içerecek şekilde genişletiyoruz. Google Yapay Zeka tarafından desteklendiğinde işletmeniz, bütçenizi artırmak ve performans hedeflerinize ulaşmak için daha büyük bir fırsata sahip olur.
Komisyon teklif stratejilerini kullanımdan kaldırılacağı tarihe kadar kullanmaya devam edebilir ve otel kampanyalarında veya seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarında hedef ROAS'ın avantajlarını keşfedebilirsiniz. Ardından, Komisyon teklif stratejilerinin geçişi aşağıdaki gibi kademeli olarak gerçekleştirilecek:
- Şubat 2024'ten itibaren komisyonlar (konaklama başına) teklifi artık izin verilenler listesine eklenen yeni istekleri kabul etmeyecek.
- 30 Nisan 2024'ten itibaren Google Ads içinde komisyonlar (konaklama başına) ve komisyonlar (dönüşüm başına) artık otel kampanyalarında teklif stratejileri olarak kullanılamayacak.
- Komisyon tabanlı teklif stratejileri etkin olan kampanyalar, kullanımdan kaldırılma tarihine kadar yayınlanmaya devam edecek.
- 31 Ekim 2024'ten itibaren komisyonlar (konaklama başına) ve komisyonlar (dönüşüm başına) stratejilerinin kullanıldığı kampanyalar kullanılamayacak. Söz konusu kampanyaların geçmiş raporlama verilerine yine erişebileceksiniz.
- Kampanyalarınızın normal şekilde yayınlanmaya devam etmesi için teklif stratejilerinizi bu tarihten önce değiştirmenizi önemle tavsiye ederiz.
Yapay zekaya dayalı teklif stratejisi, tüketici hızında pazarlama yapmanızı kolaylaştırır. Gelişen gizlilik ortamlarında ise kullanıcıların beklentilerini karşılamaya ve elde ettiğiniz sonuçları artırmaya bir adım daha yaklaşırsınız.
Başarılı olmanıza yardımcı olmak için süreç boyunca size rehberlik etmeye devam edeceğiz.
Michael Trauttmansdorff, Director of Product Management for Travel Ads
