在安全且相关的内容中展示广告，从而与受众群体建立联系

我们的首要任务是保护 Google 和 YouTube 上的观看者、创作者和广告客户。您可以量身定制适宜性策略，找到合适的具有品牌保障的广告资源，并达成广告系列目标。Google 致力于引领业界以负责任的方式投放广告，因而提供了本指南，其中详细介绍了在保护品牌的同时实现出众成效的各种方式。

1. 不仅要实现品牌保障，更要进一步追求品牌适宜性

• 请放心，YouTube 上的广告资源从设计上保证安全。

原因：不符合我们内容准则的内容会自动失去展示广告的资格。

研究结果

在插播广告、直播、Shorts 短视频以及“接下来观看”和“首页动态”内容中，YouTube 广告的品牌保障效果达到 99%（判定依据为 GARM 品牌保障底线框架）¹。

• 为您的品牌确定全面的适宜性策略。

原因：合适的策略能够提升广告系列的效果、触达新的受众群体，并以符合您确定的优先顺序的方式展示广告。

• 仅选择合适的控制功能来保护您的品牌，但不要过度使用。

原因：过度使用控制功能的广告系列覆盖面会受到限制，并且每千次展示费用 (CPM) 也会增加。

2. 设置顶级广告资源策略，然后根据需要添加排除对象

• 通过广告资源类型来控制要排除的内容。

原因：我们构建了广告资源模式，并将其作为品牌适宜性服务的基石，并且我们建议大多数品牌使用标准广告资源。

提示

为了满足最敏感的广告客户的需求，我们最近更新了“限制较严的广告资源”设置。

• 如果您不想在直播或嵌入式视频中投放广告，请排除相应的内容类型。

原因：虽然此广告资源在品牌保障方面的效果达到 99%，但如果它不符合您的需求，您仍然可以选择将其排除。

• 如果您想要避免某些主题的视频，请使用“排除的主题”。

原因：根据视频的内容和元数据，许多广告客户认为根据其偏好设置新增一项或两项内容排除对象是合理的做法。

Use excluded themes in Google Ads to control where your ads appear

研究结果

超过 90% 的视频广告系列会排除 10 个以内的主题。与排除 10 个以内主题的视频广告系列相比，排除 10 个以上主题的视频广告系列的 CPM 会高出 40% 以上。²

• 对于您想要避免的特定视频，请使用账号级否定关键字。

原因：如果某些字词特别不适合您的品牌，您可以通过这种方式忽略它们。

示例

假设某个奢侈品零售商不想在有关查找折扣信息的视频中展示广告，则可以使用账号级否定关键字。

• 部署展示位置排除对象，以实现最精准的控制。

原因：通过排除确定与您品牌不匹配的特定频道或视频，您可以确保广告不会在这些品牌或视频中投放。

3. 使用账号级内容适宜性设置，助您节省时间

• 管理各个平台的适宜性选择。

原因：您的广告效果会更加稳定，且更容易预测。此外，需要实现的控制功能越少，出现人为错误的几率就越小。

• 量化适宜性选择的影响。

原因：评估排除对象对广告资源、展示次数和 CPM 的影响，协助您做出更明智的决策。

 

1. Google 内部数据，全球，2023 年
2. Google 数据，全球，视频广告系列，2022 年 2 月到 2023 年 2 月

 

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