L'annuncio visualizzato nella parte superiore della home page di YouTube, noto come masthead, è stato per molto tempo il preferito degli inserzionisti alla ricerca di alta visibilità su larga scala.
Siamo lieti di annunciare il lancio del masthead costo per ora (CPH) di YouTube che integra il masthead costo per mille impressioni (CPM) esistente. Questo ulteriore nuovo modo di acquistare il masthead offre agli inserzionisti il 100% di share of voice prima, durante o dopo le ore in cui si verificano momenti prioritari.
I masthead CPM e CPH sono complementari tra loro. Di seguito sono riportate alcune indicazioni su come utilizzarli.
Il masthead costo per ora (CPH) è ideale per:
- Campagne basate su momenti (più di 1 ora)
- 100% di share of voice
- Pagamento all'ora
- Promozione di un live streaming di YouTube
Il masthead costo per impressione (CPM) è ideale per:
- Assistenza premium continuativa (più di 24 ore)
- Funzionalità di targeting
- Pagamento per mille impressioni
- Acquisto dei deal Prenotazione istantanea in DV360
Inoltre, stiamo introducendo nuove funzionalità di misurazione nel masthead. A seconda delle normative locali vigenti, i partner di misurazione Nielsen e Kantar possono ora misurare la copertura delle campagne di masthead CPM in alcuni mercati. Kantar, Dynata e Intage possono misurare l'impatto del brand, mentre Integral Ad Science (IAS) può misurare la visibilità.
Ora gli inserzionisti possono misurare gli acquisti di masthead CPM anche utilizzando l'impatto del brand di Google. Netflix India ha testato l'impatto del brand di Google per una recente campagna di masthead CPM e ha riscontrato un impatto assoluto di oltre il 5% della notorietà del brand e un impatto relativo della notorietà del brand di 2,5 volte superiore rispetto alla media del verticale Intrattenimento in India.
Per vedere l'aspetto del tuo annuncio sulla home page di YouTube, carica l'asset video e copialo nello strumento anteprima dei masthead. Se hai voglia di effettuare un acquisto, contatta il team di vendita di Google per iniziare.
Scritto da Emmanuel Bou, Global Video Solutions Lead
