A konverziómérés a kampányoptimalizálás alapja, és segítségével megismerhető a marketingtevékenység értéke. Ezenkívül különféle eszközök, például az Intelligens ajánlattétel számára jobb minőségű jeleket biztosít a teljesítmény fokozása érdekében. A konverziók kezelésének további megkönnyítése és a teljesítmény növelése érdekében több új funkciót is bevezetünk.
A teljesítmény növelése konverziós célokkal
Bevezetjük a konverziós célokat, azaz a célok alapján fiók- vagy kampányszinten történő optimalizálás új módját. Az új kampányok létrehozása során megadhatja a Google Ads rendszernek, hogy a kampányoknak mely konkrét üzleti célokra kell optimalizálniuk. Ennek során tippeket adunk arra vonatkozóan is, hogy miként javíthatók a mérés általános beállításai.
Tegyük fel például, hogy Ön online ruházati kereskedő. A továbbiakban beállíthatja a vásárlásokat a fiók alapértelmezett céljaként, így az összes kampány erre az eredményre tud optimalizálni. A vásárlási célon belül azt is meghatározhatja, hogy mely konkrét konverziós műveleteket (például „befejezett értékesítés”) szeretné használni az ajánlattételhez. Ezek megadása révén rugalmasan optimalizálhat arra, ami az Önt számára fontos, és közben új ajánlattételi lehetőségekhez is hozzájuthat.
A konverziós műveletek néhány héten belül elkezdenek ezeknek az új konverziós céloknak megfelelően csoportosítva megjelenni az új kampányok létrehozásakor. A meglévő konverziós, konverzióoptimalizálási és ajánlattételi beállítások nem változnak. Ez azt jelenti, hogy Önnek nincs semmilyen tennivalója.
Győződjön meg a konverziós címkék megfelelő működéséről
Bevezetjük a Tag Assistant eszköz támogatását is, melynek segítségével meggyőződhet arról, hogy a konverziós címkék az elvártaknak megfelelően működnek. Segít diagnosztizálni a konverziós műveletekkel kapcsolatos problémákat, és azt, hogy történt-e hiba, például nem ellenőrzött konverziós műveletek vagy inaktív címkék találhatók, illetve az utóbbi időben nem történtek konverziók. Valós időben láthatja, hogy a rendszer melyik konverziós műveleteket méri megfelelően.
A konverziós érték változásainak ismertetése magyarázatokkal
A kampányok optimalizálásakor fontos megérteni, hogy miért ingadozhat a konverziós érték. Ugyanakkor nem mindig könnyű megérteni ezeket a változásokat – bekövetkezhetnek a konverziós érték késleltetése, a konverziós címkével kapcsolatos probléma, a tranzakcióspecifikus konverziós értékekkel kapcsolatos problémák vagy egyebek miatt. Az intelligens ajánlattétel átláthatóbbá tétele és az ingadozások könnyebb értelmezése érdekében mostantól magyarázatok jelennek meg a cél-ROAS- és a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételnél a keresési kampányokban.
A magyarázatok segítségével egyetlen kattintással megtekintheti a konverziós érték változásának okát. Ennek köszönhetően több időt fordíthat az optimalizálásra és kevesebbet a teljesítményt érintő problémák felderítésére.
A konverziókról a Google Ads Súgójában található további információ.
Írta: Srinivas Rajamani, a Google Ads termékmenedzsere
