Tas, ka YouTube spēj nodrošināt plašu sasniedzamību, nozīmē arī iespēju uzrunāt lietotājus konkrētos kontekstos, kuri ir svarīgi jūsu zīmolam vai mārketinga stratēģijas uzdevumiem. Lai atvieglotu jūsu zīmolam piemērota satura atklāšanu, mēs vēlamies jūs informēt par YouTube dinamiskajām kanālu grupām, kuru izveides pamatā ir papildu kontekstuālā mērķauditorijas atlase.
Papildu kontekstuālā mērķauditorijas atlase ir nākamais solis YouTube mērķauditorijas kontekstuālās atlases attīstībā. Jaunās funkcijas pamatā ir Google mašīnmācīšanās tehnoloģija, kas palīdz labāk izprast katru YouTube kanālu, tostarp analizējot videoklipu attēlus, skaņu, runu un tekstu.
Tādējādi varam izveidot kanālu grupas1, kuru izmantošanas mērogs ir atkarīgs no satura – konkrētām tēmām, kultūras aspektiem vai popularitātes. Piemēram, lielākajā daļā tirgu ir izveidotas gan vispārīgas kanālu grupas, tādas kā “skaistumkopšana”, gan specifiskākas grupas, tādas kā “sejas, matu, nagu kopšana” vai “luksusa līmeņa skaistumkopšana”. Tas nozīmē, ka varat efektīvāk uzrunāt savu mērķauditoriju, ņemot vērā tās konkrētās intereses un vajadzības, turklāt tādā mērogā, kāds ir nepieciešams vēlamo rezultātu sasniegšanai.
Papildiniet savu mērķauditorijas stratēģiju ar dinamiskām kanālu grupām, lai maksimāli uzlabotu sasniedzamību
Tādi agrīnie lietotāji kā uzņēmums OMD, kas papildina savas mērķauditorijas stratēģijas ar YouTube dinamiskajām kanālu grupām, ir sasnieguši labus rezultātus, izveidojot atsevišķas paralēlas kampaņas kontekstuālās stratēģijas īstenošanai. OMD globālās stratēģijas direktore Krisija Hansone (Chrissie Hanson) stāsta: “Kanālu grupas, kuru pamatā ir papildu kontekstuālā mērķauditorijas atlase, nodrošina atbilstošāku un empātiskāku mērķauditorijas izpratni. Tas nozīmē, ka, papildinot citas stratēģijas, kuru pamatā ir YouTube mērķauditorijas un citas taktikas, varam sasniegt savus klientus vēl mērķtiecīgāk un efektīvāk.”
Kopš šodienas YouTube dinamiskās kanālu grupas tiks pakāpeniski ieviestas un septembra beigās būs pilnībā pieejamas desmit tirgos. Tās varēs izmantot gan programmā Google Ads, gan platformā Display & Video 360, turklāt drīzumā tās tiks ieviestas arī citās valstīs.
Lai uzzinātu vairāk par YouTube dinamiskajām kanālu grupām, apmeklējiet reklamēšanas risinājumu centru un noskatieties šo video ar padziļinātu informāciju, kurā pastāstīts par YouTube kontekstuālo risinājumu visefektīvāko izmantošanu un sniegts pilns zīmola atpazīstamības veidošanas paraugprakses ieteikumu komplekts.
Autors: Masuds Logmani (Masoud Loghmani), Google Ads produktu vadītājs
1. Kanālu grupas ir kanālu komplekti, kuru pamatā ir tēma, kultūras aspekts vai popularitāte.
