Última revisión: 13 de marzo de 2023
Las búsquedas alternativas (ASQ) son cualquier forma de activar los resultados de la búsqueda (página de resultados del motor de búsqueda o SERP) que no sea una búsqueda ingresada por un usuario en un cuadro de búsqueda. El texto de la búsqueda que genera la SERP puede utilizarse para solicitar Anuncios de búsqueda personalizados (CSA) de Google de acuerdo con los lineamientos que se describen en esta página. El siguiente diagrama muestra dos ASQ diferentes ("Búsqueda sugerida" y "Navegación por categorías") utilizadas para activar una página de resultados de búsqueda. La página de resultados de búsqueda solicita CSA utilizando los términos de la ASQ, en este caso "laser printer".
Estos lineamientos se aplican a las ASQ, a su contenido, colocación, formato y comportamiento, así como a los términos de las ASQ que se incluyen en las solicitudes de anuncios enviadas a Google.
Los siguientes tipos de ASQ están disponibles actualmente para los publicadores aptos para los CSA. Si desea usarlos, debe satisfacer los requisitos comunes para las ASQ y los requisitos específicos para cada ASQ.
A modo de aclaración, para los efectos de estas políticas, considera lo siguiente:
- "Anuncios" se refiere a los anuncios que proporciona Google. No se refiere a ningún anuncio (ni otros productos o servicios publicitarios) que Google no proporcione.
- "Contenido" se refiere a todo lo que presentas a los usuarios, incluido el contenido generado por el publicador, el contenido distribuible, el contenido generado por usuarios, los resultados de la búsqueda orgánica, los anuncios (proporcionados por Google o un tercero) y los vínculos a otros sitios o aplicaciones.
- Donde se indique que se requiere la aprobación de Google, dicho requisito solo se aplica al uso de los servicios de Google, incluidos los anuncios proporcionados por Google.
Debes asegurarte de que el uso que hagas de los servicios de Google, incluido todo el contenido de las propiedades donde se implementan, satisfaga estas políticas. Google podrá tomar medidas correctivas en caso de incumplimiento, incluidas, sin limitaciones, las siguientes: (1) suspender la prestación de los servicios de Google, (2) exigirte que detengas o modifiques el uso o la implementación de todos los servicios de Google, o (3) ejercer sus derechos en virtud de las Condiciones del Servicio en línea de Google AdSense aplicables o cualquier otro acuerdo relevante entre tú y Google.
Requisitos comunes para ASQ
Todos los usos que haga de las ASQ en sus aplicaciones o sitios habilitados para los CSA están sujetos a las siguientes condiciones:
- No puede incluir en los términos de una ASQ ningún contenido que infrinja las políticas de contenido de Google en las Políticas del Programa de Google AdSense, las leyes aplicables o los derechos de terceros.
- Ocasionalmente, Google puede exigir que no se usen palabras o frases específicas en las búsquedas o las solicitudes de anuncios generadas por las ASQ.
- Los términos de la ASQ que se envían en la solicitud de anuncios deben coincidir de forma exacta con lo que indicó el usuario. Por ejemplo, un usuario que hace clic en el término "ramo de flores" debe generar una solicitud de anuncios con "ramo de flores" (no "flores" ni "entrega de ramo de flores").
- Debe asegurarse de que los términos de la ASQ incluidos en la solicitud de anuncios estén diseñados principalmente para sugerir las búsquedas más relevantes y que no estén diseñados para generar anuncios específicos (p. ej., anuncios que producen un alto costo por clic) ni para aumentar artificialmente las impresiones, los clics o las conversiones de otro modo.
- Cada clic en una ASQ debe ser realizado por un usuario final del sitio y debe dirigir a una página de resultados de búsqueda para ser apto para los CSA.
Además de estos requisitos comunes, las ASQ específicas tienen sus propios requisitos adicionales que se describen a continuación.
Búsqueda popular
"Búsqueda popular" es una ASQ generada a partir de las búsquedas de texto más comunes ingresadas por los usuarios en sus sitios. Cuando un usuario final hace clic en la ASQ, se mostrará una página de resultados de búsqueda con CSA.
Además de los requisitos comunes para las ASQ, el uso de las ASQ de "Búsqueda popular" en sus aplicaciones o sitios habilitados para los CSA está sujeto a las siguientes condiciones:
- Puede derivar las ASQ de "Búsqueda popular" solamente de las búsquedas más populares enviadas por los usuarios finales en su sitio.
- Debe actualizar la lista de términos que se muestran como ASQ "Búsqueda popular" en sus sitios al menos una vez por semana.
- Debe etiquetar las ASQ "Búsqueda popular" como "Búsquedas populares" (o alguna designación similar aprobada por Google).
Búsqueda sugerida
"Búsqueda sugerida" es una ASQ presentada a un usuario final cuando el usuario final ingresa texto en un cuadro de búsqueda. Cuando un usuario final la selecciona afirmativamente, la ASQ de "Búsqueda sugerida" muestra una página de resultados de búsqueda con CSA.
Además de los requisitos comunes para las ASQ, el uso de las ASQ de "Búsqueda sugerida" en sus aplicaciones o sitios habilitados para los CSA está sujeto a las siguientes condiciones:
- Debe asegurarse de que los términos de la Búsqueda sugerida sean directamente relevantes para el texto ingresado por un usuario final en un cuadro de búsqueda (p. ej., un usuario final que escribe "flo" podría recibir una búsqueda sugerida que incluya el término "flores").
- Debe atribuir de forma clara la ASQ "Búsqueda sugerida" a usted o a un tercero y no a Google. Para evitar dudas, no puede usar las características de marca de Google junto con una ASQ "Búsqueda sugerida".
- Debe mostrar la ASQ "Búsqueda sugerida" en sus sitios habilitados para CSA de forma sustancialmente similar al siguiente modelo, a menos que Google apruebe lo contrario.
Búsqueda relacionada
"Búsqueda relacionada" es una ASQ que contiene los siguientes términos generados automáticamente y que, cuando un usuario final hace clic en ellos, se muestra una página de resultados de búsqueda con CSA:
- Términos relacionados con una búsqueda previa del usuario final
- Términos relacionados con el contenido de una página
Además de los requisitos comunes para las ASQ, el uso de las ASQ de "Búsqueda relacionada" en sus aplicaciones o sitios habilitados para los CSA está sujeto a las siguientes condiciones:
- Debe etiquetar las ASQ de "Búsqueda relacionada" como "Búsquedas relacionadas" o alguna designación similar aprobada por Google.
- No puede tener más de 2 "unidades de búsquedas relacionadas" por página.
Condiciones adicionales para las páginas de resultados de búsqueda
- Las ASQ de "Búsqueda relacionada" se pueden colocar en las siguientes ubicaciones de la página:
- A la derecha o izquierda de los resultados de la búsqueda
- Debajo de los resultados de la búsqueda
- Entre el bloque de anuncios superior y los resultados de la búsqueda
- Las ASQ "Búsqueda relacionada" implementadas en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, encima del bloque de anuncios superior, deben ser aprobados por Google por escrito.
- Si las ASQ "Búsqueda relacionada" se intercalan con los resultados de la búsqueda del sitio, debe haber al menos 3 resultados de la búsqueda encima de las ASQ "Búsqueda relacionada".
- No debe intercalar las ASQ de búsqueda relacionada con los resultados del Motor de Búsqueda Programable de Google.
- Los términos de una ASQ de "Búsqueda relacionada" para las páginas de resultados de búsqueda pueden ser generados por Google, por usted o por otra fuente. Si Google no genera los términos en las ASQ de "Búsqueda relacionada" debe hacer lo siguiente:
- Atribuir de forma clara las ASQ de "Búsqueda relacionada" a usted o a un tercero y no a Google. Para evitar dudas, no puede usar las características de marca de Google junto con las ASQ de "Búsqueda relacionada".
Condiciones adicionales para páginas de resultados que no son de búsqueda con contenido original o único
- Las ASQ de "Búsqueda relacionada" se pueden colocar en las siguientes ubicaciones de la página:
- En el lado derecho o izquierdo del contenido
- Debajo del contenido
- Entre el contenido
- Para mayor claridad, no puede colocar las ASQ de "Búsqueda relacionada" en páginas que infrinjan las Políticas del Programa de Google AdSense, las leyes aplicables o los derechos de terceros.
- Google debe generar los términos en una ASQ de "Búsqueda relacionada" para páginas de resultados que no son de búsqueda. En la medida en que pueda proporcionar sugerencias para los términos en una ASQ de "Búsqueda relacionada" para la consideración de Google (a la entera discreción de Google), tenga en cuenta lo siguiente:
- No puede proporcionar términos que infrinjan las políticas de contenido de Google en las Políticas del Programa de Google AdSense, las leyes aplicables o los derechos de terceros.
- Debe asegurarse de que los términos estén diseñados principalmente para sugerir las búsquedas más relevantes y no para generar anuncios específicos (p. ej., anuncios que producen un costo por clic alto) ni para aumentar artificialmente las impresiones, los clics o las conversiones de otro modo.
- Debe asegurarse de que las sugerencias no estén diseñadas para segmentarse para usuarios específicos ni para un grupo de usuarios en función de la afinidad o algún otro atributo compartido (p. ej., datos demográficos).
Navegación por categorías
Las páginas de navegación por categorías son páginas que un usuario encuentra cuando navega por un menú o directorio de opciones o categorías de contenido. Por ejemplo, un usuario en un sitio de compras podría estar navegando las páginas de libros disponibles y, luego, definir mejor la búsqueda o navegación haciendo clic en "No ficción". En esa SERP, el usuario puede hacer clic en "Nuevos autores" para definir aún mejor la búsqueda. Cada página tiene un número cada vez menor de resultados de la búsqueda a medida que la búsqueda del usuario se vuelve más específica. En general, la experiencia de búsqueda de navegación por categorías debe constar de contenido original y demostrar suficiente nivel de detalle para ser apta para los CSA.
Una ASQ de "Navegación por categorías" es un menú o directorio que permite al usuario precisar la búsqueda para navegar por su sitio.
Además de los requisitos comunes para las ASQ, el uso de las ASQ de "Navegación por categorías" en sus aplicaciones o sitios habilitados para los CSA está sujeto a las siguientes condiciones:
- Los CSA solo se pueden mostrar en respuesta a los clics de los usuarios en las ASQ "Navegación por categorías" que son lo suficientemente específicas, según lo estipulado por Google. Por ejemplo, los CSA pueden activarse en respuesta al clic de un usuario final en el término "suéter" pero no en el término "ropa".
- Puede incluir categorías superiores de ASQ de "Navegación por categorías" en las solicitudes de anuncios iniciadas desde una ASQ de "Navegación por categorías" (es decir, puede incluir las listas de directorios en la ruta de navegación de dichas solicitudes).
