Noi di YouTube da sempre crediamo che se si mette l'utente al primo posto, il resto viene da sé. Se gli spettatori hanno un luogo dove guardare contenuti video accattivanti, possiamo offrire ai nostri inserzionisti nuovi modi per raggiungere i clienti più pertinenti per loro. E grazie a questo scenario vantaggioso per tutti, YouTube ha un impatto enorme: analizzando gli studi Matched Panel Analysis (MPA) di Nielsen condotti fino ad oggi, notiamo che oltre il 70% delle campagne YouTube ha generato un incremento significativo delle vendite offline.1
Siamo consapevoli della necessità di essere responsabili degli strumenti di misurazione proprietari e di terze parti. Ecco perché lo scorso luglio abbiamo lanciato Google Measurement Partners, un programma che riunisce partnership nuove ed esistenti per offrire ai brand una varietà di opzioni per misurare i media pubblicitari. I partner del programma soddisfano rigorosi standard di precisione e utilizzano metodologie affidabili per misurare i KPI che contano per i professionisti del marketing. Lavoriamo a stretto contatto con loro per assicurarci che le loro soluzioni rispettino la privacy degli utenti.
Sulla scia di questa iniziativa, offriamo la misura dell'incremento delle vendite anche con la collaborazione di Nielsen Catalina Solutions. Gli inserzionisti di prodotti di largo consumo negli Stati Uniti adesso hanno un nuovo partner che li aiuta a misurare, in forma aggregata, l'efficacia delle campagne YouTube in termini di vendite in negozio. Questo fa parte del nostro continuo investimento per garantire agli inserzionisti la possibilità di misurare i contenuti multimediali di YouTube nel rispetto della privacy con una serie di soluzioni di misurazione affidabili di terze parti.
Per ulteriori informazioni su Nielsen Catalina Solutions e altri Google Measurement Partners, leggi qui.
Scritto da Shreenath Regunathan, Product Manager, Google Ads Measurement
https://measurementpartners.google.com/partners/
1. Studi Matched Panel Analysis commissionati a Nielsen. Base: 55 campagne YouTube del 2016-2017 in nove paesi. I risultati si basano su strategie comprovate che hanno generato un aumento superiore all'80% in base alla significatività di un test unilaterale.
