La herramienta Secuenciación de anuncios de vídeo, que se ha presentado este año, libera a los profesionales del marketing de la limitación a un único corte, de forma que puedan desarrollar una historia en varios dispositivos y formatos de anuncios a lo largo del tiempo. Hoy nos complace anunciar que esta herramienta ya está disponible en Google Ads para su uso en todo el mundo.
La secuenciación de anuncios de vídeo potencia el impacto de marcas de todos los tamaños, sectores y objetivos publicitarios. Nuestros estudios recientes muestran que una secuencia de anuncios de vídeo puede incrementar el porcentaje de visualizaciones completas de los anuncios. Además, en un nuevo estudio realizado con Ipsos, hemos visto que las secuencias formadas por anuncios de 6 segundos y anuncios TrueView impulsan las cifras de Brand Lift a lo largo del recorrido del cliente. De hecho, la secuenciación creada con un anuncio de 6 segundos seguido de un anuncio TrueView tuvo un impacto significativo en el recuerdo del anuncio y la intención de compra, con incrementos medios del 118 % y el 40 %, respectivamente.1 Este estudio demuestra el efecto que la exposición continuada de una audiencia concreta a una publicidad puede tener sobre la atención, la notoriedad de la marca y la acción.
Dicho estudio también reflejaba cómo con diferentes enfoques creativos se pueden generar distintos resultados. En concreto, vimos que las secuencias que usaban la misma creatividad (recortadas de diferentes maneras) funcionaban mejor para potenciar las métricas del embudo superior, como el recuerdo del anuncio, mientras que las secuencias que usaban mensajes con diferentes creatividades eran mejores para impulsar las métricas de acción, como la intención de compra. De hecho, descubrimos que con las secuencias donde se empleaban diversas creatividades aumentaba la intención de compra un 67 % más que con aquellas donde se usaba la misma creatividad.2
A medida que las marcas van experimentando con la presentación de historias divididas en varias partes a los mismos usuarios a lo largo de un periodo de tiempo, dar con la secuencia adecuada puede resultar clave para captar la atención de esos usuarios y conseguir que no se vayan, sino que terminen realizando acciones significativas. Tomemos el ejemplo de 20th Century Fox.
20th Century Fox usó la secuenciación de anuncios de vídeo para reinventar el lanzamiento del tráiler de la película El gran Showman. La campaña permitió aumentar la notoriedad y la consideración de la marca y multiplicar por cinco los resultados habituales en el sector para esas métricas.
Es necesario insistir en la importancia de que la historia sea capaz de captar y mantener la atención, teniendo en cuenta el variado panorama de medios de comunicación que hay actualmente. Aprovechar la flexibilidad de los contenidos digitales para dar vida a nuevas historias puede ayudarte a conectar con los usuarios y captar su atención más allá de un único punto de contacto. Eso es justo lo que se consigue con la secuenciación de anuncios de vídeo: abrir el camino a historias personalizadas que se centren en despertar el interés, se basen en datos de intención y se muestren con naturalidad a los usuarios a medida que cambian de pantalla. Crea una secuencia hoy. ¡Estamos deseando ver lo que tienes que contarnos!
Publicado por Ammar Ibrahim, director sénior de producto de Anuncios de vídeo
1. Fuente: experimento de Google/Ipsos en EE. UU., marzo del 2018 (120 secuencias de vídeo en total, 40 secuencias de cada tipo, residentes en EE. UU. de entre 18 y 64 años).
2. Fuente: experimento de Google/Ipsos en EE. UU., marzo del 2018 (120 secuencias de vídeo en total, 40 secuencias de cada tipo, residentes en EE. UU. de entre 18 y 64 años).
