Las personas están volviendo a viajar. Según la Organización Mundial del Turismo, una agencia de las Naciones Unidas, a finales del 2023, el turismo internacional había alcanzado el 88 % del nivel previo a la pandemia. Durante la pandemia, el sector turístico tuvo que hacer frente a retos importantes. Ante esta situación, decidimos crear soluciones que ayudaran a los anunciantes a salir adelante en medio de una etapa de profunda incertidumbre económica. Con la recuperación del sector y las innovaciones tecnológicas, las necesidades de los viajeros y los anunciantes están cambiando. Por este motivo, estamos desarrollando nuevas funciones que permitan a las empresas anticiparse a estos cambios.
Ahora más que nunca es fundamental dotar a las empresas de las herramientas necesarias para crear negocios digitales prósperos. Ante los cambios que tendrán lugar próximamente, como la eliminación gradual de las cookies de terceros, debemos adoptar estrategias más duraderas para ayudarte a impulsar tu empresa. Nuestras soluciones de viajes basadas en comisiones requieren cookies de terceros e información específica de la estancia para determinar con precisión cuándo se ha alojado un cliente concreto en un hotel y calcular correctamente las comisiones. En respuesta a los cambios que se han producido en el sector, en octubre del 2024 desactivaremos las estrategias de puja Comisión (por estancia) y Comisión (por conversión) en anuncios de hotel.
Para que esta transición sea lo más sencilla posible, hemos introducido el Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo en las campañas de hoteles y hemos ampliado nuestra solución Máximo rendimiento para objetivos de viaje. La estrategia ROAS objetivo en campañas de hoteles mejora la precisión de las pujas con respecto a tus objetivos de rendimiento, y añadiremos nuevas mejoras al producto a lo largo de este año. Además, en el 2023 lanzamos Máximo rendimiento para objetivos de viaje. Ahora vamos a ampliar esta solución para incluir las campañas de hoteles con ROAS objetivo en todo el inventario de Máximo rendimiento. Gracias a la tecnología de la IA de Google, tu empresa tiene más oportunidades de aprovechar al máximo el presupuesto y alcanzar los objetivos de rendimiento.
Puedes seguir usando estrategias de puja Comisión hasta la fecha de su retirada, mientras descubres las ventajas de ROAS objetivo en las campañas de hoteles o Máximo rendimiento para objetivos de viaje. Después, se hará gradualmente la transición de este tipo de estrategias de puja de la siguiente manera:
- A partir de febrero del 2024, la estrategia de puja Comisión (por estancia) ya no aceptará nuevas solicitudes de inclusión en la lista de permitidos.
- A partir del 30 de abril del 2024, las estrategias de puja Comisión (por estancia) y Comisión (por conversión) dejarán de estar disponibles en Google Ads.
- Las campañas que tengan estrategias de puja basadas en comisiones activas seguirán publicándose hasta la fecha de la retirada.
- A partir del 31 de octubre del 2024, las campañas que usen las estrategias de puja Comisión (por estancia) o Comisión (por conversión) dejarán de estar disponibles. Sin embargo, seguirás teniendo acceso al historial de datos registrados de esas campañas.
- Te recomendamos que cambies las estrategias de puja antes de esta fecha para asegurarte de que tus campañas sigan publicándose con normalidad.
Una estrategia de puja basada en la IA te ayudará a comercializar tus productos al ritmo que marcan los consumidores. Además, en un ecosistema de privacidad en constante cambio, te pondrá un paso más cerca de cumplir las expectativas de los usuarios y multiplicar tus resultados.
Seguiremos ayudándote a lo largo de todo el proceso para que puedas alcanzar tus objetivos.
Michael Trauttmansdorff, director de Gestión de Productos para anuncios de viajes
