Con toda la variedad de dispositivos y tipos de contenido que hay disponibles en la actualidad, los hábitos de reproducción de las personas son más diversos que nunca. Sin embargo, el 80% de los usuarios coinciden en que YouTube ofrece la mayor variedad de contenido de video en comparación con cualquier otra plataforma.1 Y conectarse con los usuarios en YouTube es cada vez más fácil.
En Google Marketing Live 2023, compartimos formas en las que la IA de Google puede ayudarte a convertir los grandes desafíos en grandes oportunidades. En combinación con tu experiencia y visión creativa, nuestras soluciones impulsadas por IA te ofrecen formas nuevas y fascinantes de mejorar tus recursos de creatividad, te ayudan a lanzar campañas de video que generan resultados de alto impacto y te permiten comprender cómo la configuración de idoneidad afecta los KPIs.
Amplía tus recursos de creatividad de YouTube con las herramientas impulsadas por IA. Las creatividades son un componente clave para impulsar el ROI. A medida que los usuarios miran más tipos de videos (tanto verticales como horizontales) en varias pantallas, las cuestiones creativas demandan más tiempo y energía que nunca. Mejora la efectividad de tus campañas con las prácticas recomendadas de YouTube, como subir recursos de video en varias orientaciones. La IA de Google puede ayudarte a generar nuevos anuncios de video horizontales, cuadrados o verticales a partir de recursos existentes de diferentes fuentes, como tus otras campañas, el feed de productos, la ficha de Play Store y mucho más. También puede convertir los videos horizontales en anuncios de video verticales, una excelente opción para YouTube Shorts en dispositivos móviles. Y con la tecnología de texto a voz de Google, hasta puedes agregar voces en off a tus videos. La IA de Google también trabaja arduamente en segundo plano para mejorar la calidad de tus recursos de imagen en YouTube: aumenta la resolución de las imágenes y cambia su tamaño con la función de recorte inteligente para que se adapten mejor al contexto en el que aparecen.
Cambia el formato de los anuncios de video de horizontal a cuadrado o vertical según la forma en la que un usuario mire YouTube.
Llega a los usuarios en diferentes formatos y pantallas con la IA de Google. Aunque los hábitos de reproducción de las personas sean complejos, llegar a ellas en YouTube es sencillo. Las campañas de video impulsadas por IA implementan tus anuncios en una combinación personalizada de entornos de YouTube, como in-stream, in-feed y Shorts, y en diferentes dispositivos, como TVs conectadas, computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Esta combinación se determina exclusivamente en función de los elementos que proporcionas, como las creatividades y el público, y de tu objetivo comercial. En el caso de los anunciantes que buscan aplicar optimizaciones en función de las conversiones y el tráfico del sitio, las campañas de acción de video pueden ayudarlos a generar acciones y conversiones en todos estos formatos. Para los anunciantes que buscan generar reconocimiento, las campañas de alcance de video utilizan la IA de Google para publicar la mejor combinación de anuncios. A principios de este mes, anunciamos que lanzaríamos los anuncios de video in-feed y que incluiríamos los Shorts en las campañas de alcance de video para ofrecerte un alcance eficiente y más oportunidades de conectarte con tu público en YouTube.
Comprende el impacto de la configuración de idoneidad en el rendimiento de las campañas. Presentamos la nueva función Previsión del impacto en Google Ads. Te brindará información y transparencia sobre cómo la configuración de idoneidad de tus anuncios en YouTube puede afectar el rendimiento de tus campañas. Toma decisiones mejor fundamentadas y comprende si se justifica utilizar exclusiones en función del impacto que tienen en métricas como las impresiones y el CPM.
Regístrate y mira los videos de resumen sobre YouTube. Allí encontrarás novedades sobre cómo aprovechar el poder de la IA de Google para llegar a los usuarios dondequiera que estén mirando videos, así como para mejorar los procesos de creación de videos y optimización de campañas en toda la plataforma multiformato de YouTube.
Publicado por el equipo de Google Marketing Live
1. Google/Kantar, EE.UU., Declaraciones positivas en torno a YouTube en EE.UU., 2022, n = 2,000 usuarios de la población general de entre 18 y 64 años que miraron contenido de video, al menos, una vez a la semana. El trabajo de campo se completó en el 1ᵉʳ trimestre de 2022.
