Tavaly novemberben bejelentettük, hogy az intelligens Shopping- és a helyi kampányok 2022 során teljesítménymaximalizáló kampányokká alakulnak. A teljesítménymaximalizáló kampányok a Google legjobb automatizálási megoldásaival segítenek Önnek megszólítani a megfelelő ügyfeleket a megfelelő időben a Google teljes hirdetéskészletére és minden formátumára kiterjedően.
Továbbra is használhatja az intelligens Shopping- és a helyi kampányok alapvető funkcióit, miközben vadonatúj készlethez és formátumokhoz férhet hozzá a YouTube-on, a szöveges keresési hirdetéseknél és a Discover szolgáltatásban.1 A korai tesztelés során azok a hirdetők, akik az intelligens Shopping-kampányokat teljesítménymaximalizáló kampánnyá alakították, átlagosan 12%-os növekedést tapasztaltak a konverziós érték terén, miközben a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) változatlan maradt, vagy növekedett.2 Nézze meg a saját szemével: próbálja ki a Teljesítménymaximalizálást új kampányaival a Google Ads szolgáltatásban.
A következő mérföldkövek segítenek felkészülni az intelligens Shopping- és a helyi kampányok teljesítménymaximalizáló kampánnyá alakítására:
- A frissítést egyetlen kattintással lehetővé tévő eszköz: Áprilisban megkezdjük egy olyan, „egykattintásos” frissítési eszköz bevezetését a Google Ads szolgáltatásban, mely az intelligens Shopping-kampányok frissítésére szolgál. A helyi kampányokat júniustól lehet majd frissíteni az eszközzel. Az eszköz lehetővé teszi az egyes kampányok, illetve egyszerre az összes kampány frissítését. A konzisztens teljesítmény érdekében a meglévő kampányokból származó adatokat a rendszer felhasználja az új teljesítménymaximalizáló kampányokban.
- Automatikus frissítés: Júliustól szeptemberig az intelligens Shopping-kampányokat a rendszer automatikusan frissíteni fogja. A helyi kampányokat a rendszer augusztus és szeptember között fogja automatikusan átalakítani az új kampánytípusra. A meglévő kampányok automatikus frissítését követően nem lesz lehetőség új intelligens Shopping- és helyi kampányok létrehozására.
- A frissítések befejezése: A frissítési folyamat szeptember végén fejeződik be, így Önnek lesz ideje arra, hogy felkészítse a teljesítménymaximalizáló kampányokat az ünnepi szezonban való felhasználásra.
További információért olvassa el a Keyword blog vonatkozó bejegyzését, és próbálja ki a Teljesítménymaximalizálás funkciót egy új kampány Google Ads szolgáltatásban való létrehozásával. Tekintse meg ezt a három rövid tippet a termékfeeddel rendelkező teljesítménymaximalizáló kampányok létrehozásához:
- Kreatívelemek feltöltése: Javasoljuk, hogy adjon meg további kreatívelemeket, hogy a kampány több használható felületen jelenhessen meg, és jobban teljesítsen.
- Hagyjon időt a kampány felfutására: Adjon elegendő időt az új teljesítménymaximalizáló kampány számára, hogy megfelelő teljesítményt érhessen el. Az online értékesítéseket vagy többcsatornás célokat tartalmazó kampányok esetén ez 2–3 napot is igénybe vehet. A csak offline célokkal rendelkező kampányok esetében akár 3–4 hétre is szükség lehet.
- A célzás átfedésének elkerülése: A teljesítménymaximalizáló kampányok elsőbbséget élveznek az azonos termékeket célzó intelligens Shopping-kampányokkal, standard Shopping-kampányokkal és Display hálózati dinamikus remarketingkampányokkal szemben. Ezért azt javasoljuk, hogy a meglévő intelligens Shopping-kampányok frissítésével várja meg a frissítési eszköz megjelenését. Ha az új teljesítménymaximalizáló kampánya mégis ugyanazokat a termékeket célozná meg, ügyeljen rá, hogy a forgalom fenntartása érdekében azonos költségkeretet állítson be.
További tippekért és bevált módszerekért tekintse meg a bevált módszereket ismertető frissített útmutatónkat, amelyben új javaslatokat talál a kereskedőkre és a helyi marketingszakemberekre vonatkozóan.
Írta: Tal Akabas, vezető termékmenedzser, teljesítménymaximalizáló kampányok
1. Az idei év során új helyi hirdetésformátumokat és készletet teszünk globálisan hozzáférhetővé azon hirdetők számára, akik helyi kampányaikat teljesítménymaximalizáló kampányokra frissítik, illetve azon hirdetőknek, akik új teljesítménymaximalizáló kampányt hoznak létre offline értékesítési célokkal (például a bolti látogatásokra és/vagy a helyi műveletekre – többek között útvonaltervezésre vagy hívásokra – optimalizálnak).
2. A Google globális adatai, Google Ads, 2021. szeptember–október
