La demande des consommateurs ne cesse d'évoluer, et les marketeurs doivent plus que jamais s'efforcer de suivre les tendances. Par exemple, au début de la pandémie, les recherches portant sur "curbside pickup"1 (retrait drive) ont augmenté de plus de 3 000 %. Par ailleurs, au début de cette année, nous avons constaté un intérêt croissant pour les "staycations"2 (vacances à la maison) et nous remarquons maintenant une augmentation des recherches portant sur "Watch Party"3. Vous avez été nombreux à nous signaler que vous avez besoin de plus d'insights de ce type pour prendre des décisions commerciales et marketing avisées. C'est la raison pour laquelle nous avons déployé la page "Insights" (version bêta) l'année dernière dans certains pays, afin d'aider les entreprises à se tenir informées des tendances émergentes. À compter d'aujourd'hui, la page "Insights" est disponible pour tous les annonceurs au niveau mondial. En vous présentant les tendances de recherche en lien avec votre activité, cette page vous permet de vérifier si vous répondez à la demande en proposant les produits ou les services en vogue.
Explorez les tendances de recherche en lien avec votre activité
| Au début de la pandémie, l'entreprise Petco a remarqué que ses clients faisaient des provisions pour leurs animaux de compagnie. Grâce aux insights, ce détaillant spécialisé dans les produits pour animaux de compagnie a constaté une hausse des recherches portant sur "curbside pick-up" (retrait drive), ce qui lui a permis d'accélérer la mise en place de son service de drive en quelques semaines. Résultat : Petco a augmenté de 100 % son activité d'e-commerce en un an. |
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L'entreprise Getting Personal, spécialisée dans la vente de cadeaux en ligne, a consulté les tendances de la page "Insights" pour prendre des décisions avisées concernant son contenu publicitaire, les réseaux sociaux et son inventaire. Grâce à cette stratégie, la marque a augmenté de 37 % son retour sur les dépenses publicitaires en un an. Comme l'explique Josh Haynes, responsable du marketing numérique chez Getting Personal : "La page 'Insights' nous aide à suivre l'évolution de la demande des consommateurs et à identifier de nouvelles idées de produits. Dès que nous avons constaté que les recherches portant sur "chocolat" avaient augmenté de plus de 52 % en un an, nous avons développé des barres de chocolat et des paniers gourmands personnalisés." |
Pour exploiter au mieux la page "Insignts", suivez ces bonnes pratiques :
- Examinez les recommandations concernant les mots clés, le budget et les stratégies d'enchères afin d'optimiser votre compte pour profiter des tendances émergentes.
- Utilisez la requête large et les stratégies d'enchères intelligentes pour toucher les bonnes personnes avec l'enchère appropriée.
- Utilisez l'outil de planification des mots clés pour obtenir des idées de mots clés basées sur les tendances émergentes dans votre compte.
- Planifiez votre inventaire, vos promotions et vos pages de destination en fonction des recherches qui suscitent le plus d'intérêt.
Pour en savoir plus sur la page "Insights", consultez le Centre d'aide Google Ads. Pour connaître les tendances au-delà de votre activité, abonnez-vous à la newsletter relative aux bonnes pratiques. Vous recevrez alors un récapitulatif mensuel ainsi que d'autres bonnes pratiques Google Ads directement dans votre boîte de réception.
Publié par Richard Burton, chef de produit Google Ads
1. Données Google sur les recherches mondiales en anglais (comparaison entre la période du 18 mars au 16 mai 2020 et celle du 18 mars au 16 mai 2019)
2. Données Google sur les recherches mondiales en anglais (comparaison entre la période du 3 nov. 2020 au 1er janv. 2021 et celle du 3 nov. 2019 au 1er janv. 2020)
3. Données Google sur les recherches mondiales en anglais (comparaison entre la période du 24 nov. 2020 au 22 janv. 2021 et celle du 24 nov. 2019 au 22 janv. 2020)
