Wat consumenten willen en de manier waarop ze daarnaar zoeken, verandert voortdurend. Hierdoor wordt het moeilijker voor u om elke mogelijke zoekopdracht te voorspellen die relevant is voor uw bedrijf. Het aantal zoekopdrachten naar 'lokale bedrijven steunen' is wereldwijd bijvoorbeeld met meer dan 20.000% gestegen ten opzichte van vorig jaar.1 Het is dus belangrijker dan ooit om inzicht te hebben in de intentie achter een zoekopdracht.
Als u breed zoeken en Slim bieden samen gebruikt, worden uw advertenties vaker bij relevante zoekopdrachten weergegeven, waardoor u uw prestatiedoelen gemakkelijker kunt bereiken. Een breed zoekwoord als dameshoeden kan bijvoorbeeld overeenkomen met relevante zoekopdrachten waaraan u mogelijk niet heeft gedacht, zoals winterhoofddeksels voor dames of damesaccessoires. Als u het gebruik van dit zoekwoord met 'Slim bieden' combineert, kunt u signalen tijdens de veiling gebruiken om voor elk van deze zoekopdrachten het juiste bod in te stellen. U hoeft dus niet meer elke mogelijke zoekopdracht te voorspellen en beheren.
We willen het u gemakkelijker maken om in uw eigen accounts gebruik te maken van deze strategie. Als u 'Slim bieden' gebruikt, zoeken wij bestaande zoekwoorden waarbij de kans groot is dat de prestaties verbeteren als u ze wijzigt in brede zoekwoorden. Deze mogelijkheden worden automatisch weergegeven op de pagina Aanbevelingen in uw account. Adverteerders die hun zoekwoorden voor zoeken op woordgroep en zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken wijzigen in brede zoekwoorden, genereren gemiddeld meer conversies en een hogere conversiewaarde.
 |
Marketingbedrijf iProspect, een dochteronderneming van dentsu, gebruikte breed zoeken in combinatie met 'Slim bieden' om duurzame groei te realiseren en tegelijkertijd de prestaties stabiel te houden. "We hadden onze twijfels over breed zoeken, want we hadden het in het verleden eens getest en toen vonden we dat we minder controle hadden over zoekopdrachten die de prestaties beïnvloedden. De voorspellende signalen van 'Slim bieden' fungeerden als een soort vangnet, waardoor het aantal unieke zoektermen steeg dat met breed zoeken werd gegenereerd. Dit leidde tot 20% meer conversies", aldus Kasper Spanjer, PPC-strateeg. |
 |
Japan Experience, een reisorganisatie, wist steeds meer conversies te genereren door gebruik te maken van breed zoeken en Slim bieden. "We zijn aangenaam verrast door de resultaten die deze biedstrategie met brede zoekwoorddekking in zo'n korte tijd heeft opgeleverd. We gaan dit ook zeker op grotere schaal gebruiken in andere markten", zei Thierry Maincent, CEO van het bedrijf. De opbrengst nam met 112% toe ten opzichte van het jaar ervoor en een derde van die opbrengst was afkomstig van brede zoekwoorden. |
Nu is het belangrijker dan ooit om door uw klanten gezien te worden. Als u breed zoeken in combinatie met 'Slim bieden' gaat gebruiken, wordt het eenvoudiger om ervoor te zorgen dat uw advertenties bij relevante zoekopdrachten worden weergegeven en kunt u nieuwe groeimogelijkheden identificeren.
Gepost door Brandon Ervin, Product Manager, Google Ads
1.Google-gegevens, wereldwijd Engels, 1 juli 2020 - 29 augustus 2020 versus 1 juli 2019 - 29 augustus 2019
