Webmaster Academy

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Bienvenue dans la Webmaster Academy. Notre objectif est de vous aider à créer des sites de qualité figurant en bonne position dans les résultats de recherche Google.

Pour que votre site figure en bonne position dans les résultats de recherche, le moteur de recherche Google doit pouvoir découvrir et comprendre vos pages. Voici comment créer des contenus intéressants et utilisables par Google.

1. Découvrez comment fonctionne la recherche Google

Une recherche basée sur des algorithmes

Google permet aux internautes de trouver ce qu'ils recherchent, qu'il s'agisse d'un article d'information, de résultats sportifs, du cours d'une action, d'une vidéo ou d'une carte. Les ingénieurs de la recherche Google conçoivent ainsi des algorithmes qui analysent des millions de pages et renvoient rapidement des réponses pertinentes et de qualité. En savoir plus sur la recherche sur le Web Google

Et les annonces ?

Les résultats de recherche (parfois appelés résultats "naturels") s'affichent au milieu de la page des résultats de google.fr, et ils ne sont jamais payants. Les annonces payantes sont situées sur le côté droit et parfois dans la partie supérieure de la page, et elles sont toujours clairement identifiées.

Nos activités de recherche et de publicité sont strictement séparées, et nous n'accordons aucun traitement de faveur à nos annonceurs. Nous sommes persuadés que si nous fournissons les meilleurs résultats de recherche possibles, les internautes continueront de préférer Google à d'autres moteurs de recherche. En savoir plus sur les annonces

Volonté d'ouverture

Nous nous engageons à appliquer le principe de transparence. C'est pourquoi nous avons créé les outils Google pour les webmasters. Nous vous fournissons ainsi autant d'informations que possible sur nos processus d'exploration et d'indexation des sites. En savoir plus sur le principe de transparence

2. Assurez-vous que le moteur de recherche Google a connaissance de votre site

S'assurer que votre site est indexé

Pour savoir si nous connaissons déjà votre site, effectuez une recherche de type "site:", comme ceci : [site:example.com].

Si des pages de votre site s'affichent, cela signifie que votre site (ou une partie de celui-ci) fait déjà partie de l'index Google.

Si votre site ne s'affiche pas, et s'il s'agit d'un site très récent, il est possible que Google ne l'ait pas encore découvert. Utilisez la page Envoyer votre contenu (en anglais) afin d'accélérer sa détection. N'oubliez pas de consulter les produits et les services Google spécifiques aux entreprises, aux éditeurs et aux organismes publics en fonction de votre profil. En savoir plus

Si votre site ne s'affiche pas, et s'il s'affichait jusqu'à présent, il se peut qu'il ne respecte pas les Consignes aux webmasters de Google. Nos consignes ont été rédigées dans le but d'aider les webmasters à créer des sites utiles, facilement explorables par Google, et bénéfiques pour les internautes et le Web.

Si votre site s'affiche, mais si son classement est inférieur à celui dont il bénéficiait auparavant, consultez cette page pour savoir pourquoi.

3. Influez sur l'affichage de votre site dans la recherche Google

Les résultats de recherche sont généralement le premier contact qu'a un internaute avec votre site. Bien que notre recherche soit basée sur un algorithme et automatisée, vous pouvez influer sur la façon dont votre site est répertorié. Voici quelques conseils à suivre pour mettre votre site en valeur dans les résultats de recherche et inciter les internautes à le visiter :

Créez des titres de page utiles : assurez-vous que votre titre est utile, descriptif et pertinent. En savoir plus

Utilisez des URL descriptives : l'URL d'une page (c'est-à-dire son adresse Web) s'affiche sous le titre, et les termes correspondant à la requête de l'internaute sont en caractères gras. Les URL doivent être simples et facilement comprises par les internautes. Laquelle de ces URL trouvez-vous la plus descriptive : http://example.com/produits/chaussures/talons_aiguilles/chaussures_talon.html ou http://example.com/code_produit=123458 ? En savoir plus

Fournissez des descriptions de page pertinentes : le texte descriptif situé sous l'URL est généralement extrait de la balise Meta description de la page. Les descriptions doivent être différentes et spécifiques aux diverses sections de votre site. En savoir plus

Ajoutez votre établissement sur Google Adresses afin que nous puissions proposer des informations de localisation à son sujet dans les résultats.

Gérez vos liens sitelink : les liens sitelink (des sous-liens vers des pages individuelles de votre site) permettent aux internautes de naviguer plus facilement sur votre site. Ils sont générés automatiquement. Par conséquent, vous ne pouvez pas spécifier un lien sitelink, mais vous pouvez utiliser les outils pour les webmasters pour nous demander de rétrograder tout lien sitelink qui ne vous convient pas. En savoir plus

4. Créez du contenu de qualité

Pour créer un site réussi, ne vous préoccupez surtout pas des indicateurs ni des algorithmes de classement de Google. Vous devez penser à l'internaute avant tout, en créant du contenu vers lequel d'autres sites voudront établir des liens en raison de sa pertinence.

Lorsque vous rédigez un message ou un article, considérez les points suivants :

Feriez-vous confiance aux informations contenues dans cet article ?
L'article est-il utile et instructif, et son contenu va-t-il au-delà des évidences ? Fournit-il des informations, des rapports ou des travaux de recherche ou d'analyse véritablement originaux ?
Apporte-t-il une réelle valeur ajoutée par rapport aux autres pages figurant dans les résultats de recherche ?
Pourriez-vous trouver cet article dans un magazine, une encyclopédie ou un livre en version papier ?
Votre site fait-il autorité en la matière ?

Soyez vigilant par rapport aux problèmes suivants :

Cet article contient-il des fautes d'orthographe, de style ou des erreurs factuelles ?
L'obtention d'un bon classement dans les moteurs de recherche est-elle le seul facteur déterminant le contenu proposé sur le site ?
Le contenu est-il produit ou sous-traité en masse par un grand nombre de créateurs, ou encore diffusé sur un vaste réseau de sites ?
Cet article contient-il un nombre excessif d'annonces qui interfèrent avec le contenu principal ?
Les articles sont-ils courts ou peu informatifs ?

Les Consignes aux webmasters de Google décrivent les pratiques susceptibles de nuire à vos performances dans les résultats de recherche ou d'entraîner le retrait total de votre site. Si nous détectons du contenu problématique sur votre site, nous vous en avertissons via les outils pour les webmasters. Nous vous recommandons vivement de vous familiariser avec nos consignes et de lire nos conseils relatifs à la création de sites facilement explorables par Google.

Si votre site contient du contenu généré par l'utilisateur, assurez-vous de mettre en place des règles anti-spam strictes sans délai. Regardez cette vidéo pour obtenir plus de conseils sur la manière d'éviter le spam sur des sites proposant du contenu généré par l'utilisateur :

5. Images et vidéos

Aider Google à comprendre votre contenu

Tout le monde apprécie les images et les vidéos, mais les moteurs de recherche sont conçus pour identifier du texte. Plus vous nous donnez d'informations à propos de vos images et vidéos, mieux c'est. Pour en savoir plus, consultez nos consignes en matière de publication d'images et de vidéos. En règle générale :

Utilisez des noms de fichier descriptifs. Le nom de fichier "guitare-fender-noire.jpg" est beaucoup plus parlant que le nom "image1.jpg".

Fournissez un texte alt pertinent. Le texte alt sert à décrire le contenu d'un fichier image. Il est non seulement très pratique pour les internautes, mais il fournit également des informations utiles sur l'image ou la vidéo cible aux moteurs de recherche.

Donnez du contexte. Nous pouvons obtenir de nombreuses informations sur vos images ou vos vidéos à partir du contenu qui les entoure. Par exemple, l'image d'une guitare figurant sur une page en relation avec l'histoire de la guitare indique clairement aux moteurs de recherche que le nom de fichier "guitare-fender-noire.jpg" se rapporte aux guitares.

Optimisez la navigation des internautes. Faites en sorte que ceux-ci n'aient pas à faire défiler la page pour voir vos images et vidéos, et utilisez des fichiers source de bonne qualité.

Mettez en ligne vos vidéos sur YouTube pour toucher un public plus large.

Vous pouvez nous fournir des informations supplémentaires sur vos vidéos afin que nous puissions mieux comprendre leur contenu et les afficher pour les requêtes pertinentes. En savoir plus

Envoyer un sitemap à Google

Un sitemap est avant tout une liste des pages, des images ou des vidéos figurant sur votre site Web, mais il peut aussi inclure des informations supplémentaires. Par exemple, vous pouvez y ajouter le titre, la description, l'URL de la page de lecture, l'URL de la vignette et l'URL de la vidéo pour chacune de vos vidéos, ou fournir le nom et l'emplacement du fichier, la légende, le titre, le lieu où la photo a été prise et toute information de licence pour chacune de vos images. En savoir plus sur les sitemaps pour vidéos et pour images.

6. Communiquez grâce à Google+

Grâce à Google+, vous pouvez vous créer une identité et une présence sur Google. Utilisez Google+ et d'autres réseaux sociaux pour communiquer avec des amis et des membres de votre famille, et pour faire parler de votre site.

Créer un profil Google

Votre profil est votre carte d'identité sur les produits Google et sur le Web en général. Il vous permet de gérer les informations que les internautes peuvent consulter à votre sujet, telles que votre biographie, vos coordonnées et les liens vers d'autres sites parlant de vous ou créés par vous. Vous pouvez également associer votre profil à d'autres réseaux sociaux tels que Twitter ou Facebook. Créer un profil Google

Ajouter le bouton +1 de Google à votre site

En ajoutant le bouton +1 aux pages de votre site, vous permettez aux internautes de recommander votre contenu. Leurs amis et leurs contacts peuvent ainsi voir cette recommandation au moment opportun dans les résultats de recherche Google. Un internaute qui souhaite partager instantanément votre contenu sans quitter votre site peut également utiliser le bouton +1. Cela lui permet de laisser un commentaire, de choisir les amis (cercles) avec qui il souhaite partager ce contenu et de publier celui-ci sur Google+. Il suffit d'un extrait de code. En savoir plus

Lier votre profil Google à votre contenu

Nous pouvons afficher des informations sur l'auteur dans les résultats de recherche afin d'aider les internautes à découvrir le contenu d'auteurs qu'ils apprécient.

Si vous souhaitez que les informations relatives à l'auteur s'affichent dans les résultats de recherche pour votre contenu, assurez-vous que votre profil Google+ comporte un portrait de vous bien reconnaissable. Faites ensuite savoir que vous êtes l'auteur d'un contenu en associant ce dernier à votre profil. En savoir plus

Ajouter des amis et des collègues à vos cercles

Le Web est gigantesque, mais vous pouvez en faire un espace à dimension humaine grâce aux cercles sociaux personnalisables. Les cercles sont un excellent moyen d'organiser les personnes dans votre vie. Ils vous permettent de choisir avec qui vous souhaitez partager vos messages et vos mises à jour. Vous pouvez commencer par importer vos contacts depuis Gmail, ou saisir vos contacts manuellement. En savoir plus

Ressources supplémentaires

Autres ressources pour vous aider à créer et à gérer votre site

Guide de démarrage Google - Optimisation pour les moteurs de recherche (fichier PDF téléchargeable) : guide officiel de Google sur l'optimisation de votre site pour la recherche sur le Web Google

Cinq erreurs courantes en termes de SEO (et six bonnes idées !) (en anglais)

Chaîne officielle du centre pour les webmasters sur YouTube : regardez des centaines de vidéos pour trouver les réponses à toutes vos questions. Certaines vidéos sont sous-titrées en français.

Forum d'aide pour les webmasters : les autres webmasters répondent à vos questions.

Tenez-vous informé en suivant le blog du centre pour les webmasters de Google (en anglais) et consultez les messages destinés aux webmasters débutants.

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