SEO är en förkortning av "Search Engine Optimizer", eller sökmotoroptimerare. Att besluta sig för att ansluta en sökmotoroptimerare är ett stort beslut som eventuellt kan spara tid och förbättra din webbplats, men du riskerar också att din webbplats och ditt rykte skadas. Undersök noga vilka fördelarna eventuellt skulle bli, men också vilken skada en felaktig sökmotoroptimering kan göra. Många sökmotoroptimerare och andra företag tillhandahåller praktiska tjänster för webbplatsägare, inklusive:
- Granska webbplatsens innehåll eller struktur
- Tekniska råd om webbplatsutveckling: t.ex. värdskap, omdirigeringar, felsidor och bruk av JavaScript
- Innehållsutveckling
- Hantering av affärsutvecklingskampanjer på Internet
- Sökordsundersökningar
- Utbildning i webbplatsoptimering
- Expertkunskaper inom särskilda marknader och geografiska områden.
Tänk på att Googles sökresultatsidor innehåller gratis organiskt sökresultat och ofta betalda annonser (anges av rubriken "Sponsrade länkar"). Annonsering med Google förbättrar inte din webbplats placering i våra sökresultat. Google accepterar aldrig pengar för att inkludera eller rangordna webbplatser i sökresultaten, och det kostar inget att visas i våra organiska sökresultat. Gratis resurser, som t.ex. Verktyg för webbansvariga, den officiella bloggen på centret för webbansvariga och vår diskussionsgrupp kan förse dig med mycket information om hur du optimerar webbplatsen för organisk sökning.
Innan du börjar leta efter en sökmotoroptimerare är det en bra idé att lära dig mer om hur sökmotorer fungerar. Vi rekommenderar att du börjar här:
- Googles riktlinjer för webbansvariga
- Grundläggande fakta om hur Google genomsöker, indexerar och visar upp webbmaterial.
Om du tänker anlita en sökmotoroptimerare är det bra att göra det i ett tidigt skede. Bra tillfällen är när du beslutar att göra om webbplatsens design eller när du tänker starta en ny webbplats. Då kan du och sökmotoroptimeraren från början se till att webbplatsen är så sökmotorvänlig som möjligt. En bra sökmotoroptimerare ska också kunna hjälpa dig att förbättra en befintlig webbplats.
Här är några bra frågor att ställa till sökmotoroptimeraren:
- Kan du visa exempel på tidigare arbeten och lämna referenser?
- Följer du Googles riktlinjer för webbansvariga?
- Erbjuder du några marknadsförings- eller konsulttjänster online som komplement till den organiska sökverksamheten?
- Vilka resultat förväntar du dig och hur snart? Hur mäter du dina framgångar?
- Har du erfarenhet av min bransch?
- Har du erfarenhet av verksamhet i mitt land/min stad?
- Vilken erfarenhet har du av att utveckla internationella webbplatser?
- Vilka är dina viktigaste SEO-tekniker?
- Hur länge har du varit i branschen?
- På vilket sätt och med vilka medel kan jag förvänta mig att vi kommunicerar? Informerar ni mig om alla ändringar som ni gör på min webbplats samt ger detaljerad information om era rekommendationer och orsakerna till eventuella förändringar?
Även om många sökmotoroptimerare kan ge kunderna värdefull service har vissa oetiska leverantörer gett branschen dåligt rykte genom överdrivet aggressiv marknadsföring och försök att manipulera resultaten i sökmotorerna. Metoder som bryter mot våra riktlinjer kan få negativa effekter på resultatet för din webbplats på Google eller till och med leda till att din webbplats tas bort från vårt index. Här är några saker att tänka på:
- Se upp med leverantörer av sökmotoroptimeringar, webbkonsulter och byråer som oväntat skickar ut e-post.
Faktum är att även vi får skräppost av detta slag:
Hej google.se,
Jag besökte din webbplats och lade märke till att du inte finns med i våra största sökmotorer och kataloger..."Var lika skeptisk mot oväntad e-post om sökmotorer som du skulle vara mot reklam för bantningspiller som "bränner fett medan du sover" eller om någon ber om hjälp med att överföra pengar från avsatta diktatorers konton.
- Ingen kan garantera en topprankning hos Google.
Se upp med leverantörer av sökmotoroptimeringar som hävdar att de kan garantera rankningsplatser, som påstår att de har ett "speciellt förhållande" till Google eller som annonserar om "prioriterade anmälningar" hos Google. Det finns inga prioriterade anmälningar hos Google. Faktum är att det enda sättet att anmäla en webbplats direkt till Google är via vår sida Lägg till webbadress eller genom att skicka en webbplatskarta. Detta kan du göra själv utan att betala något.
- Var försiktig om företaget är hemlighetsfullt eller inte klart och tydligt vill förklara vad deras avsikt är.
Be om en förklaring om något är oklart. Om en leverantör skapar bedrägligt eller missledande innehåll för din räkning, exempelvis startsidor eller "engångsdomäner", kan det leda till att din webbplats tas bort helt och hållet från Googles index. Ytterst är det du som är ansvarig för vad företag som du anlitar gör, så se därför till att du vet exakt hur företaget tänker "hjälpa" dig. Om en SEO har FTP-åtkomst till din server bör företaget kunna förklara alla ändringar som genomförs på din webbplats.
- Du ska aldrig behöva länka till en leverantör av webbplatsoptimeringar.
Undvik leverantörer som pratar om hur effektiva "gratislänkar" är, om system för länkars popularitet eller om att anmäla din webbplats till tusentals sökmotorer. Dessa är oftast helt värdelösa åtgärder som inte påverkar rankningen i resultaten från de största sökmotorerna - åtminstone inte på ett sätt som du skulle uppskatta.
- Gör ett klokt val.
Samtidigt som du överväger att anlita en webbplatsoptimerare bör du undersöka branschen. Du kan förstås ta hjälp av google för att göra detta. Du kan också läsa några av de varnande exempel som har publicerats i tidningar, inklusive följande artikel om en särskilt aggressiv SEO-leverantör: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Google uttalar sig inte om specifika företag, men vi har stött på företag som kallar sig för sökmotoroptimerare och som bedriver sin verksamhet på ett sätt som är helt oacceptabelt. Var försiktig.
- Ta reda på vart pengarna går.
Google säljer aldrig bättre rankningar i sökresultaten, men flera andra sökmotorer kombinerar resultaten från betalning per klick eller betalning för inkludering med sina vanliga webbsökningsresultat. En del leverantörer lovar dig högre rankningar i sökmotorerna, men placerar dig i annonssektionen istället för i sökresultaten. Vissa leverantörer ändrar t.o.m. budpriserna i realtid för att skapa en illusion av att de "kontrollerar" andra sökmotorer och kan placera sig själva var de vill. Den här typen av bedrägeri fungerar inte med Google, eftersom våra annonser alltid är tydligt märkta och åtskilda från sökresultaten. Tänk dock på att fråga den leverantör du funderar på att anlita vilka avgifter som gäller vid permanent inkludering och vilka som gäller vid tillfällig annonsering.
- Vilka är de vanligaste formerna av missbruk som en webbplatsägare kan stöta på?
- Vad bör jag se upp med i övrigt?
- äger skuggdomäner
- placerar länkar till andra kunder på öppningssidor
- erbjuder sig att sälja sökord i adressfältet
- inte gör skillnad på faktiska sökresultat och annonser som visas på sökresultatsidor
- garanterar rankning, men endast på oviktiga, långa sökordsfraser som du skulle få i vilket fall som helst
- arbetar med flera alias eller falsk Whois-information
- får trafik genom "falska" sökmotorer eller genom spionprogram eller scumware
- har haft domäner som tagits bort från Googles index eller som själv inte är listad hos Google
Det vanligaste bedrägeriet är att skapa skuggdomäner som leder användare till en webbplats genom att använda falska hänvisningar. Sådana skuggdomäner ägs ofta av leverantörer av sökmotoroptimeringar som hävdar att de arbetar för en kund. Om relationen går snett kan leverantören rikta domänen till en annan webbplats eller t.o.m. till en domän som tillhör en konkurrent. Om detta händer har kunden betalat för att utveckla en konkurrerande webbplats som helt och hållet ägs av optimeringsleverantören.
Ett annat bedrägligt förfaringssätt är att placera öppningssidor fulla med sökord någonstans på kundens webbplats. Optimeringsleverantören hävdar att detta gör webbsidan mer relevant för fler sökfrågor. Detta är helt oriktigt eftersom enskilda webbsidor sällan är relevanta för många sökord. Än mer lömskt är det att dessa öppningssidor även innehåller länkar till leverantörens övriga kunder. Sådana öppningssidor minskar länkpopulariteten för en webbplats och skickar besökarna till leverantören och leverantörens övriga kunder, vilket kan omfatta webbplatser med tvivelaktigt eller olagligt innehåll.
Det finns en del varningstecken som tyder på att du har att göra med en icke trovärdig optimeringsleverantör. Listan är långt ifrån komplett, så om du tvekar bör du lita på din intuition. Avsluta affärsrelationen om leverantören:
Om du anser att du på något sätt har lurats av en optimeringsleverantör kan du rapportera detta.
I USA tar FTC (Federal Trade Commission) emot klagomål om bedrägliga eller otillåtna affärsverksamheter. Klaga genom att besöka http://www.ftc.gov/ och klicka på "File a Complaint Online," ringa 1-877-FTC-HELP eller skriva till:
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580, USA
Om anmälan är mot ett företag i ett annat land än USA anmäler du på http://www.econsumer.gov/.